È Mulan Il rilascio tramite Disney+ Premier Access è un successo o un fallimento?Disney + quanto guadagna il rock per film
Movie Math è un'analisi da poltrona delle strategie di Hollywood per le nuove grandi uscite.
A causa della pandemia di coronavirus in corso, la distribuzione dei film non è mai stata più irta di incertezze. Mentre gli studi cinematografici tentano di navigare nel campo minato del mercato, abbiamo iniziato a vedere emergere nuove strategie e approcci. La Universal ha deciso di inviare il suo film d'animazione da 100 milioni di dollari Troll: Giro del mondo direttamente al video premium on demand ad aprile e ha ottenuto risultati incoraggianti. Naturalmente, lo studio ha anche ritardato tutti i suoi maggiori successi, incluso il nono Fast & Furious film, fino al 2021. Non sembra esserci un'unica risposta giusta al momento.
Molti dei film più importanti del prossimo futuro sperimenteranno con le loro uscite per trovare la combinazione ottimale che massimizzi il profitto (scusa, Principio ). Il miglior esempio di questa sperimentazione finora è Mulan , che Disney ha rilasciato per $ 29,99 tramite Accesso Premier a Disney+ nelle oltre 20 regioni in cui è attivo lo streamer. Nei mercati internazionali riaperti in sicurezza, come la Cina, Mulan sta giocando sul grande schermo.
Con la Disney che enfatizza la sua attività diretta al consumatore sopra ogni altra cosa mentre cerca ancora di realizzare un profitto sul remake live-action da $ 200 milioni, tutti gli occhi sono stati sintonizzati su Mulan le prestazioni. Tuttavia, i primi ritorni sono difficili da giudicare.
Secondo la società di ricerca per il download di app Sensor Tower, Mulan guidato un aumento di 68% nei nuovi download di Disney+ da venerdì 4 settembre a domenica 6 settembre. Tuttavia, la società di metriche sugli abbonamenti ANTENNA la vede in modo leggermente diverso. Secondo i loro dati, Mulan ha generato il doppio delle iscrizioni giornaliere a Disney+ negli Stati Uniti rispetto ai quattro fine settimana precedenti, ma ha generato solo un decimo del richiesta di registrazione che Hamilton prodotto durante la sua uscita del 4 luglio.
A tal fine, le nuove iscrizioni guidate da Mulan potrebbe non aver comportato tanti acquisti aggiuntivi di $ 30 come sperato. Secondo i dati ANTENNA, due terzi di Mulan gli acquisti provenivano da utenti già abbonati a Disney+ dal 2019 mentre Mulan le iscrizioni del fine settimana di apertura rappresentavano solo il 4% di acquisti.
Ma le nuove iscrizioni stanno ancora pagando i $ 6,99 richiesti dagli abbonamenti Disney+. Circa il 30% delle nuove iscrizioni che hanno aderito a Disney+ per Hamilton annullato il loro piano entro un mese. Se Mulan le nuove iscrizioni seguono ovunque vicino a quel tasso di abbandono, porterà comunque entrate aggiuntive basate sugli abbonamenti anche se questi nuovi clienti non stanno acquistando Mulan , che arriverà su Disney+ a dicembre. Quindi c'è un fattore monetario a lungo termine da considerare oltre a Mulan i numeri grezzi degli acquisti.
Secondo Box Office Mojo, il film ha guadagnato finora 36,7 milioni di dollari nelle tradizionali uscite nelle sale. Ma se vogliamo saltare all'importo in dollari di Mulan del rilascio su Disney+ Premier Access, dovremo fare ulteriore affidamento su metriche di terze parti non confermate da Disney.
SambaTV, che tiene traccia solo delle Smart TV ed estrapola i dati da lì, ha stimato che 1,12 milioni di account familiari statunitensi hanno guardato Mulan durante il suo weekend di apertura di quattro giorni (dal 4 settembre al 7 settembre). Con ogni account che paga $ 29,99 per l'accesso Premier su Disney +, ciò si traduce in almeno $ 33,5 milioni nazionali per Mulan il fine settimana di apertura. Con un'uscita nelle sale, gli studi generalmente dividono circa il 50% delle vendite dei biglietti con gli esercenti. Con le versioni PVOD tradizionali, come Troll , gli studi ricevono un taglio dell'80% delle entrate. Per un rilascio tramite Disney+ senza piattaforme di terze parti come Google o iTunes, Disney riceverà il 100% delle entrate generate.
Tuttavia, questa cifra di $ 33,5 milioni, se accurata, ha generato risposte polarizzanti. Rich Greenfield, partner e analista di TMT presso LightShed Partners, ha descritto quel totale come un disastro assoluto. Nel frattempo, Forbes l'analista al botteghino Scott Mendelson lo ha classificato come bene dal momento che era relativamente alla pari con l'apertura prevista del film da $ 80 milioni a $ 90 milioni a marzo in termini di quota di entrate della Disney. Non sapremo quanto sia accurata quella cifra di $ 33,5 milioni fino alla prossima chiamata dei guadagni della Disney a novembre.
Quello che sappiamo è che abbiamo bisogno di sviluppare nuove metriche di successo per questa nuova era di intrattenimento. Se Mulan non riesce a realizzare un profitto sul suo budget di produzione di $ 200 milioni e sui costi di marketing previsti di oltre $ 100 milioni, ma mantiene la maggioranza dei suoi nuovi abbonati Disney+ a lungo termine, sarà considerato un successo o un fallimento? Siamo all'inizio di un cambiamento di paradigma e ciò che accadrà aiuterà a risolvere la futura gerarchia del settore.
