Com'è Mulan esibirsi su Disney e Disney+ in mezzo ai boicottaggi?Disney/YouTube migliori nuovi spettacoli da guardare
Con il rilascio di Il live-action della Disney Mulan lo scorso fine settimana in teatri selezionati in tutto il mondo e via Accesso Premier a Disney+ in una manciata di territori, proteste e appelli al boicottaggio sono riemersi ancora una volta. Inizialmente, la campagna #BoycottMulan è iniziata nell'estate 2019 quando la star Li Yifei ha fatto commenti sui social media a sostegno delle forze di polizia durante le proteste di Hong Kong.
A quel tempo, Liu ha condiviso a Messaggio sulla popolare piattaforma di social media cinese Weibo che legge Sostengo la polizia di Hong Kong, puoi picchiarmi ora, secondo Il giornalista di Hollywood. Liu ha poi aggiunto su Weibo in inglese, Che peccato per Hong Kong. Le osservazioni sono arrivate in un momento in cui le nuove politiche che consentivano l'estradizione dei cittadini nella Cina continentale venivano protestate dall'opinione pubblica. All'inizio di quest'anno, Liu ha detto semplicemente che spero davvero che questo si risolva presto ... Penso che sia solo una situazione molto delicata quando gli viene chiesto da Il giornalista di Hollywood per spiegare ulteriormente i suoi commenti precedenti. Ora, stanno spuntando ulteriori proteste come è stato riportato dal New York Times quella Mulan è stato in parte girato nello Xinjiang, una regione cinese dove i musulmani uiguri sono stati detenuti in campi di internamento di massa.
Nonostante le polemiche, il film sembra funzionare bene per la Disney. Sensor Tower, una società di ricerca sul download di app, racconta Yahoo Finanza che i download di Disney+ sono aumentati del 68% da venerdì 4 settembre a domenica 6 settembre, rispetto a un fine settimana precedente. Anche la spesa dei consumatori nell'app è aumentata del 193%, il che è direttamente collegato alla commissione di acquisto di $ 30 richiesta per accedere Mulan tramite Disney+ Premier Access. Che si confronta favorevolmente con il enorme successo di Hamilton , che secondo quanto riferito ha aumentato i download di nuove app di oltre il 72% del suo fine settimana di rilascio, tramite la società di analisi Apptopia.
Aggiungere più carburante di terze parti al fuoco è Reelgood , che tiene traccia di ogni film e programma TV disponibile online tra i suoi 2 milioni di utenti statunitensi. Secondo i loro dati, Mulan è stato il film più visto negli Stati Uniti lo scorso fine settimana sulle piattaforme digitali. Ha rivendicato quasi il 15% di tutti i flussi di film digitali disponibili dal 4 al 6 settembre, superando la nuova funzione Netflix di Charlie Kaufman Sto pensando di porre fine alle cose .
Secondo Disney, questo fine settimana ha visto una forte apertura per Mulan in una manciata di mercati internazionali più piccoli, che rappresentano solo il 6% circa della normale presenza internazionale, secondo Comscore. Ha incassato circa $ 5,9 milioni, posizionandosi al primo posto negli Emirati Arabi Uniti, in Malesia, Singapore e Thailandia, mentre ha registrato il weekend di apertura con il maggior incasso fino ad oggi nel 2020 sia a Singapore che in Thailandia. Il prossimo fine settimana vede Mulan aperto in Cina e Russia.
Tuttavia, a meno che Disney non diventi improvvisamente molto più trasparente di quanto suggerirebbe la loro storia recente, non conosceremo dati concreti sugli acquisti o dati sulla crescita degli abbonamenti in relazione a Disney+. Le metriche per il successo sono cambiate nell'era della pandemia di coronavirus e non esiste più una statistica uniforme per misurare le prestazioni. Il vantaggio per Disney al momento del rilascio Mulan tramite PVOD su Disney+ rispetto a Google o iTunes, mantengono il 100% delle entrate generate e tutti i dati sugli spettatori per guidare meglio le loro future strategie di rilascio.
Mulan , che ha un budget di produzione di $ 200 milioni, ha ricevuto un'uscita nelle sale internazionali nelle regioni in cui era sicuro riaprire i cinema. Negli oltre 20 paesi e territori in cui Disney+ è attualmente operativo, gli utenti possono acquistare il film tramite Disney+ Premier Access per $ 30 o attendere che il film venga aggiunto a Disney+ a dicembre senza costi aggiuntivi.
È una strategia di rilascio ibrida unica che contrasta con la decisione di Warner Bros. di fornire Christopher Nolan's Principio con un'uscita teatrale globale scaglionata.
