Quanto è stato grande un successo? Hamilton per Disney+?Disney + filtro e addolcitore dell'acqua per tutta la casa
Hamilton sarebbe sempre stata una grande attrazione per la Disney dopo aver speso un enorme milioni acquisizione della versione filmata. Ma quando la pandemia di coronavirus ha costretto Hamilton da un'uscita nelle sale del 2021 a un debutto su Disney+ lo scorso fine settimana, nessuno era abbastanza sicuro di cosa aspettarsi. Sebbene la Disney non abbia riportato alcun numero ufficiale di spettatori, sembra che Hamilton è stato un enorme successo.
Iniziato da un esclusivo Twitter Watch Party con Lin-Manuel Miranda e il cast, ci sono stati oltre 2 milioni di tweet su Hamilton lo scorso fine settimana e il triplo delle conversazioni su Hamilton quest'anno rispetto al 2015, quando è arrivato per la prima volta a Broadway. L'app Disney+ ha visto anche un aumento dei nuovi download lo scorso fine settimana, incluso un aumento del 72% negli Stati Uniti e del 47% all'estero. Ma la migliore prova di Hamilton il successo arriva direttamente dal CEO della Disney Bob Chapek, che ha detto ai dipendenti che il musical girato ha portato molti nuovi abbonati alla piattaforma in una recente riunione aziendale a tutti gli effetti, Il Verge rapporti.
Un vantaggio importante Hamilton portato al servizio è una nuova fascia demografica di utenti, poiché lo streamer adatto alle famiglie generalmente tende a essere più giovane.
Quel pubblico in particolare era molto importante per Disney Plus perché rappresentava una tangente di un pubblico che non abbiamo necessariamente così spesso su Disney Plus, ha detto Chapek, secondo lo sbocco. Una grande percentuale dei nuovi spettatori che sono entrati in Disney Plus, e ce n'erano molti, erano un pubblico di destinazione diverso, una fascia demografica diversa da quella che normalmente otteniamo. È stato bello da vedere.
A marzo, ben il 50% degli utenti Internet statunitensi con bambini di età inferiore a 10 anni si era già abbonato a Disney+. Ad aprile, la società ha annunciato che la piattaforma aveva superato i 54,5 milioni di clienti paganti dal lancio del 12 novembre. Grazie a brand multi demografici come Marvel, Pixar e Guerre stellari , Disney+ ha goduto di una crescita sorprendentemente rapida nella sua fascia demografica principale. Ma Hamilton ha permesso allo streamer di diversificare la sua demo target e fornire un messaggio più ampio in un punto particolarmente divisivo nella nostra cultura.
Penso che abbia avuto un grande impatto perché in un paese così diviso, in un mondo così diviso, ci sono poche cose che si adattano a quel diagramma di Venn nel mezzo che piacciono a tutti e ci uniscono piuttosto che separarci, ha detto Chapek. Penso che questo sia ciò che può fare la magia della Disney. Penso che questa sia la magia che il marchio può fare. Certamente, quale sia l'affinità con il Hamilton prodotto può fare per il mondo e soprattutto per gli Stati Uniti in questo momento. Il messaggio di diversità implicito nella produzione ci fa davvero sperare in un domani migliore e più unito.
Nel febbraio 2019, l'ex CEO della Disney Bob Iger ha definito il business direct-to-consumer dell'azienda la massima priorità per il futuro. Durante l'incontro con tutti, Chapek ha fatto eco a questo sentimento, descrivendo Disney+, Hulu ed ESPN+ come l'iniziativa strategica più importante che abbiamo in corso in questo momento, e che probabilmente abbiamo avuto negli ultimi decenni. A quel punto, la massiccia crescita di Disney+ e il successo degli sforzi di streaming complementari di Disney sono stati l'unico punto luminoso nel più recente rapporto trimestrale sugli utili dell'azienda mentre l'epidemia di COVID-19 continua a spremere i loro margini.
Chapek ha notato che la Disney è stata davvero fortunata ad avere il business diretto al consumatore attivo e funzionante dal punto di vista dei contenuti e dei media.
