di Netflix Ozark secondo quanto riferito, è l'originale in streaming più visto del 2020.Netflix Guarderemo al 2020 come l'anno di transizione più significativo nella storia dell'intrattenimento mediatico, ma la verità è che la pandemia ha semplicemente accelerato la traiettoria verso cui l'industria stava già correndo. L'utilizzo dello streaming video è aumentato nel 2020 a livelli senza precedenti. Il il più grande fenomeno culturale del piccolo schermo ( Il mandaloriano ) dell'anno era un'esclusiva di streaming e le piattaforme di streaming fornivano un rifugio sicuro facilmente accessibile per nuovi film mentre la pandemia ha chiuso i cinema di tutto il mondo. Anche se i vaccini COVID si stanno facendo strada in tutto il mondo, il cambiamento nel modo in cui consumiamo l'intrattenimento è probabilmente permanente in modi molto importanti.
Nonostante la proliferazione dei servizi di streaming, siamo ancora nelle fasi embrionali delle guerre di streaming descritte dai media. Ciò che è vero per il 2020 potrebbe non reggere nel 2021. Ma da quello che possiamo ricavare dall'anno scorso, Netflix e Disney+ sono le piattaforme SVOD leader di mercato da battere.
Il martedì, Nielsen ha pubblicato le classifiche di streaming di fine anno 2020 in termini di minuti totali guardati tra gli abbonati statunitensi nel 2020 senza tenere conto dell'utilizzo dei dispositivi mobili. Certo, questa metrica è a favore degli spettacoli multi-stagione, che vale la pena considerare mentre ci addentriamo nei numeri per le serie in streaming originali, le serie in streaming con licenza e i film disponibili per lo streaming. Senza sapere anche quale percentuale della base di abbonati di una piattaforma di streaming ha visualizzato anche un contenuto, non possiamo conoscere il contesto completo. Ma i dati di Nielsen aiutano comunque a dipingere un quadro più completo del comportamento del pubblico e del successo dello streaming.
Serie originale
Il mandaloriano l'unica eccezione.
Netflix produce contenuti originali da quasi un decennio e meritano un immenso merito per aver fornito un flusso costante di nuovi originali durante la pandemia mentre i blocchi hanno devastato i programmi di produzione. Con 195 milioni di abbonati globali e la più grande libreria di contenuti originali (circa 50 e più originali al mese l'anno scorso), Netflix rimane il leader di mercato nel settore con nessuna sorpresa. Tuttavia, nonostante il suo dominio nella top-10, Netflix non è infallibile (ne parleremo tra poco).
Come sempre, i contenuti originali generano le conversazioni culturali più significative mentre guidano la crescita di nuovi abbonati. Tuttavia, i contenuti delle librerie (ovvero gli spettacoli con licenza preesistenti) ottengono il pubblico più crudo.
Serie acquisita
L'ufficio è stato il programma SVOD più visto nel 2020 tra gli abbonati statunitensi con 57 miliardi di minuti guardati su 192 episodi. Ancora una volta, noterai che Netflix non ha eguali con 10 delle 10 serie acquisite più viste disponibili per lo streaming in America. Ma qui è dove le cose iniziano a farsi interessanti.
Mentre il contenuto originale è fondamentale per attirare nuovi clienti, la programmazione con licenza è parte integrante del mantenimento di queste nuove registrazioni agganciate per un lungo periodo di fatturazione. Guardando entrambi, diventa chiaro che la natura frammentata dell'intrattenimento oggi potrebbe porre problemi a Netflix in futuro.
La proprietà dei contenuti è la battaglia nascosta delle guerre in streaming e, su questo fronte, Netflix è sorprendentemente carente. Tra i suoi successi originali del 2020 nella Top 10 di Nielsen, Netflix ne possiede solo due ( Ozark e re tigre ), secondo l'ex dirigente dei media di intrattenimento Intrattenimento Strategia Guy . Il suo spettacolo più visto in assoluto, L'ufficio , ora è in streaming esclusivamente su Peacock e la libreria con licenza continuerà a ridursi man mano che le aziende rivendicano in modo aggressivo i propri contenuti per l'utilizzo interno.
7/ Ecco le principali tabelle TV: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
— Il ragazzo della strategia di intrattenimento (@EntStrategyGuy) 12 gennaio 2021
Anche i cosiddetti originali Netflix come La corona e L'Accademia degli ombrelli dimostrare sforzi costosi in quanto Netflix non possiede a titolo definitivo nessuno dei due show di successo.
Per un pubblico finanziario, il fatto che Netflix non possieda la propria IP è un grande costo variabile per un'azienda che deve ancora generare costantemente flussi di cassa gratuiti, Andrew Rosen, ex dirigente dei media digitali di Viacom e fondatore della newsletter in streaming PARQOR , ha detto all'osservatore. Significa anche che Netflix non sta scommettendo abbastanza sul suo obiettivo di costruire una libreria di IP originali. Netflix sta comunicando sia esplicitamente che implicitamente a Wall Street che un modello di ecosistema/volano Disney è il suo obiettivo finale, ma se la sua IP più performante continua a essere concessa in licenza, ciò implicherebbe che non è ancora più vicino a raggiungere tale obiettivo.
Per un pubblico di marketing, sostiene Rosen, importa molto meno poiché l'obiettivo di Netflix è semplicemente scoprire e promuovere l'IP giusto per coinvolgere il maggior numero di utenti tra abbonati nuovi ed esistenti. Supponendo che Netflix faccia scommesse intelligenti su IP con licenza, come ha fatto con L'ufficio e Amici , allora non dovrebbe essere necessariamente una debolezza che definisce fintanto che contribuisce alla conservazione.
Ma, se l'IP concesso in licenza continua a essere la tattica di marketing più ottimale per guidare la crescita e ridurre il tasso di abbandono, solleverà più domande sul fatto che Netflix sia un servizio in grado di costruire con successo la propria libreria di IP originale e può raggiungere il suo obiettivo di un ecosistema simile alla Disney, ha detto Rosen. In altre parole, la domanda chiave per Netflix è se la predominanza dell'IP concesso in licenza sia una funzionalità o un bug sulla strada per raggiungere il suo obiettivo di un ecosistema simile alla Disney.
Queste stesse domande si infiltrano anche nella divisione dei film in streaming.
Film
Anche le cineteche svolgono un ruolo chiave, come abbiamo esplorato in precedenza . Otto dei primi 10 film in termini di minuti guardati da Nielsen sulle piattaforme SVOD erano titoli per bambini. Qui, Disney+ ha un vantaggio significativo su Netflix.
Tuttavia, i bambini spesso guardano più e più volte i loro contenuti preferiti a differenza degli adulti, quindi per un sistema di misurazione progettato in base al tempo di consumo totale, non sorprende che la libreria per bambini di Disney+ stia dominando. Ciò che vale la pena notare è che Netflix era la casa in streaming dei film Disney fino a quando la Mouse House non ha sciolto la partnership di licenza in preparazione di Disney+. Sebbene Netflix non stia più pagando enormi somme per i film Disney, probabilmente pagherà di più a lungo termine per trovare e creare nuovi contenuti per sostituire ciò che è stato perso. Questo è un impatto che non appare necessariamente chiaramente sul foglio delle statistiche, ma dirige la strategia. Dopotutto, Netflix possiede solo uno dei suoi tre film nella top-10, secondo Entertainment Strategy Guy.
8/ E le tabelle dei film: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
— Il ragazzo della strategia di intrattenimento (@EntStrategyGuy) 12 gennaio 2021
Aumento della concorrenza
HBO Max e Disney+ hanno visto una crescita significativa delle azioni di streaming nell'ultimo trimestre, con la prima che sembrava pronta a superare Hulu, soprattutto considerando che l'intera lista della Warner Bros. quest'anno sarà presentata in anteprima su HBO Max e nei cinema contemporaneamente. Wonder Woman 1984 ha goduto della migliore prestazione del weekend di apertura su qualsiasi piattaforma SVOD per l'intero Q4.
Secondo dati fornito all'osservatore da Reelgood , che analizza le prestazioni in base allo streaming e alla quota di coinvolgimento di ciascun titolo tra i 100 film più visti al debutto tra il 1° ottobre e il 1° dicembre. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) e Anima (Disney+) ha goduto dei migliori weekend di apertura. Ciò ha aiutato HBO Max e Disney+ ad accumulare la più grande crescita di utilizzo trimestre su trimestre fino alla fine del 2020.
Matematica del film è un'analisi da poltrona delle strategie di Hollywood per le nuove grandi uscite.
