Quanto sono preziosi i film in streaming?ALEX BAILEY/LEGENDARY ©2020 In un Sondaggio PCMag 2019 , il 38% degli intervistati ha indicato la disponibilità dei film come il fattore di streaming più importante quando si valuta a quali servizi SVOD abbonarsi. Lo scorso novembre, KPMG ha completato uno studio sulle preferenze dei consumatori statunitensi durante la selezione degli streamer che hanno scoperto che i film erano un'area di interesse significativa, in particolare per le nuove uscite e i film originali. Eppure, nonostante questa enfasi, i film direttamente in streaming video on demand raramente sembrano paragonabili favorevolmente alle principali uscite cinematografiche in termini di portata e ricompensa. Certamente non sembrano approssimare il botteghino di $ 1 miliardo in termini di impatto culturale che il co-CEO Netflix Ted Sarandos ha sostenuto nella chiamata sugli utili del terzo trimestre della società.
Dove sta il vero valore e come lo misuriamo?
Nel 2018, il capo del film originale di Netflix, Scott Stuber, ha preso in giro un attacco cinematografico da parte della società completo di 90 film originali all'anno che vanno da $ 20 milioni di indie a $ 200 milioni di blockbuster. L'anno scorso, la società ha rilasciato 72 funzionalità originali; Il 2020 vedrà più di 120 film originali pubblicati quando tutto è stato detto e fatto. Chiaramente, lo streamer ha reso i film originali una priorità assoluta, il che coincide con un'esplosione del budget annuale dei contenuti dell'azienda. (Una previsione di gennaio di BMO Capital Markets prevedeva che Netflix spenderà 26 miliardi di dollari all'anno in contenuti entro il 2028, o più del PIL annuale di paesi come Islanda, El Salvador, Senegal e molti altri.)
Eppure i film originali che vengono presentati in anteprima su Netflix generano la maggior parte degli spettatori entro la prima settimana o fine settimana. In effetti, i film originali di Netflix raramente mantengono una presa tangibile di alto livello sui consumatori oltre le due settimane, il che confuta l'affermazione di Sarandos secondo cui hanno lo stesso impatto culturale di un blockbuster da 1 miliardo di dollari. Il Intrattenimento Strategia Guy , utilizzando i dati Nielsen dal 30 marzo al 18 ottobre che misurano il tempo di visione, ha rivelato un significativo tasso di decadimento per i film originali Netflix. Come mostrato di seguito, ci sono forti cali nelle ore guardate dalla settimana 1 alla settimana 3. 
Dati forniti da Nielsen a Entertainment Strategy Guy.Intrattenimento Strategia Guy
I numeri della settimana 3 sono il numero massimo di ore al giorno che un film avrebbe potuto ricevere in base al film numero 10 nelle tariffe di streaming di Nielsen, ha scritto. Il numero effettivo potrebbe essere anche inferiore. Inserisci Scatola per uccelli , L'irlandese e Mistero dell'omicidio — gli unici altri film per i quali Netflix ha confermato il weekend di apertura e il totale di spettatori di 28 giorni — e crea un elenco di 9 film principali che hanno visto un calo significativo degli spettatori nelle prime tre settimane.
Un contrappunto che potresti sollevare è che questo modello non è così diverso da un film di successo, che si basa in modo sproporzionato sul suo weekend di apertura per guadagnare la maggior parte del suo lordo interno. Scatola per uccelli ha guadagnato 45 milioni di telespettatori nei suoi primi sette giorni, o il 56% dei suoi 28 giorni totali (80 milioni). Mistero dell'omicidio ha generato 45 milioni di visualizzazioni di abbonati nel suo weekend di apertura, o il 62% delle sue visualizzazioni totali di 28 giorni (73 milioni). L'irlandese ha ottenuto 26 milioni di visualizzazioni nel suo weekend di apertura, o il 55% del suo totale di quattro settimane (47 milioni).
Non è un confronto tra mele e mele, ma blockbuster del 2019 come Jumanji: il livello successivo (18%), Il Re Leone (35%), Frozen II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Lontano da casa (24%), Capitan Marvel (36%) e Burlone (29%) tutti hanno guadagnato meno del 50% dei loro incassi nazionali totali nei fine settimana di apertura. Spostare questi film nelle stesse sequenze temporali di 28 giorni dei nostri esempi Netflix e dei fine settimana di apertura di Jumnaji: il livello successivo (24%), Il Re Leone (39%), Frozen II (35%), Avengers: Endgame (Quattro cinque%), Spider-Man: Lontano da casa (26%), Capitan Marvel (42%) e Burlone (33%) tutti rappresentavano meno del 50% degli incassi nazionali totali di quattro settimane di ciascun film. Ancora una volta, questo è un modello diverso rispetto ai nostri esempi di Netflix, ma parla di un coinvolgimento sostenuto.
Come ha sottolineato Andrew Rosen in un recente Newsletter PARQOR , L'impatto culturale di un'uscita di un film Netflix e di un'uscita di un film Disney nelle sale non è la stessa perché sono di grandezza diversa in lunghezza. Star Wars: L'ascesa di Skywalker è stato al cinema per 13 settimane e Avengers: Endgame l'ho portato a 20 settimane. I film in streaming non rimangono rilevanti per periodi di tempo uguali nonostante una presenza quasi permanente sulle piattaforme domestiche.
Samba TV, che misura gli spettatori su 35 milioni di Smart TV in tutto il mondo, detto all'osservatore quella Borat Film successivo ha attirato 1,6 milioni di stream domestici negli Stati Uniti su Amazon Prime Video durante il suo weekend di apertura (da giovedì a domenica) e su Disney+ Mulan ha attirato 1,12 milioni di stream domestici su Disney+ Premier Access ($ 30) durante il weekend del Labor Day. Ancora una volta, non è nemmeno lontanamente un parallelo diretto per una serie di motivi, inclusa la disparità nella dimensione del campione. Ma a un prezzo medio del biglietto di $ 9,01, il R-rated Burlone lo scorso anno ha venduto oltre 10 milioni di biglietti negli Stati Uniti nel weekend di apertura (96,2 milioni di dollari).
Un altro confronto che Rosen fa notare è che L'ascesa di Skywalker ha generato 2,24 milioni di acquirenti di biglietti nella sua quarta settimana, mentre ha visto circa un milione di acquirenti di biglietti nelle settimane sei e sette. Ancora una volta, questo suggerisce un livello di interazione a lungo termine tra prodotto e consumatore che gli streamer non possono ancora eguagliare. Per fare un confronto, la premiere della seconda stagione di Disney+ Il mandaloriano ha attirato 1,04 milioni di famiglie nel giorno di apertura (30 ottobre). È impressionante, ma a causa della natura frammentata dei servizi di streaming come Disney+, che sono disponibili solo in più di 20 paesi, un'ampia uscita nelle sale offre una maggiore portata globale.
Persino Netflix, con 195 milioni di abbonati in tutto il mondo, non può fornire lo stesso impatto prolungato di un'uscita teatrale tradizionale. Enola Holmes —uno dei film SVOD più popolari di Netflix nel terzo trimestre, secondo Reelgood—ha superato i 18 milioni di ore guardate nella prima settimana, conquistando il secondo posto tra i 10 titoli più visti di SVOD in quei sette giorni, secondo i dati Nielsen . Nella settimana 2, è sceso a 8,9 milioni di ore (-50%) per poi uscire dalla top-10 nella settimana 3.
Poi c'è l'elemento aziendale da considerare. I film teatrali vendono i biglietti in singole unità anziché in un acquisto domestico o in streaming che può includere più spettatori. Questo è un motivo semplice ma principale per cui il economia del rilascio di film di successo a casa non ha molto senso se uno studio sta cercando di realizzare un profitto. La capacità di monetizzare è molto più difficile per gli streamer rispetto agli studi legacy. In termini di percezione, gli incassi al botteghino dei blockbuster saranno sempre una misura più tangibile del successo di fascia alta rispetto alle statistiche sugli spettatori autodichiarate di Netflix (che prima coprivano un account che consumava il 70% di un film e ora copre solo qualsiasi account che consuma a almeno due minuti di un film) o metriche di terze parti.
Estrazione , che Netflix sostiene sia il suo film originale più visto di sempre , è l'unico film di Netflix da confrontare effettivamente con un vero film da 1 miliardo di dollari al botteghino come L'ascesa di Skywalker in termini di traffico di ricerca di Google Trends, che è una misura aneddotica di interesse.
il più grande successo di streaming complessivo del 2020 , non è ancora paragonabile a campioni del botteghino come Avengers: Endgame (né dovremmo davvero aspettarci che lo faccia).
Il punto fondamentale di tutto questo è che i film in streaming, che sono adornati con un valore significativo dai consumatori e supportati a costi elevati dalle piattaforme SVOD, bruciano brillantemente ma rapidamente rispetto ai film di successo tradizionali. Non hanno un impatto culturale alla pari di un successo al botteghino da 1 miliardo di dollari, come sostiene Sarandos. Pertanto, è giusto porsi almeno la domanda su quanto valore stanno restituendo, dato l'immenso investimento richiesto.
Movie Math è un'analisi da poltrona delle strategie di Hollywood per le nuove grandi uscite.
