Non aspettarti che gli studi rilascino grandi successi a casa.Blumhouse Ci siamo chiesti a lungo quanto sia veramente sostenibile l'esperienza cinematografica. Le vendite dei biglietti sono in costante calo dal 2002 (ma rimangono ancora superiori agli anni '80 e '90) poiché la proliferazione dell'intrattenimento domestico ci ha tenuti incollati ai nostri divani. È più difficile che mai attirare il pubblico a teatro, soprattutto per le produzioni originali, motivo per cui negli ultimi 20 anni si è assistito a una drastica riduzione delle uscite annuali. In definitiva, la direzione del mercato verso lo streaming ha ha sollevato una questione centrale : gli studios venderanno mai le nuove uscite cinematografiche direttamente ai consumatori a casa?
I principali servizi di streaming come Netflix, Amazon, Hulu, Disney+ e Apple TV+ offrono tutti film esclusivi, ma i principali studi cinematografici non hanno ancora abbracciato questa strada. Tuttavia, a causa della pandemia di coronavirus e del crescente blocco dei principali esercenti sia nazionali che esteri, Universal Pictures farà questo salto. Lo studio ha annunciato lunedì che avrebbe realizzato i film attuali L'uomo invisibile, la caccia e Emma disponibile per il noleggio a domicilio ($ 19,99), a partire da venerdì 20 marzo, rompendo la tradizionale finestra teatrale esclusiva di 70-90 giorni. Lo studio ha anche rivelato che sarà realizzato Animazione DreamWorks Tour mondiale dei troll, originariamente previsto per una data di rilascio del 10 aprile, la prima nuova versione con giorno e data disponibile a casa.
Questo è un passo audace che supera un secolo di convenzioni di Hollywood e cerca in modo creativo di recuperare le entrate da un colpo critico inaspettato inferto all'industria. Universal ha ragione a prenderlo. Tuttavia, mentre segna un drammatico cambiamento da un importante studio lineare che potrebbe continuare nel futuro, i fan del cinema non dovrebbero aspettarsi una nuova normalità, specialmente quando si tratta di successi.
Il pay per view manca di opportunità di guadagno
L'uomo invisibile ha già guadagnato più di 120 milioni di dollari in tutto il mondo (a fronte di un budget di 7 milioni di dollari) mentre La caccia (6 milioni di dollari in tutto il mondo) e Emma (25 milioni di dollari in tutto il mondo) non sarebbero mai andati alla grande, in particolare in questo clima. 2016 2016 Troll ha guadagnato quasi $ 350 milioni in tutto il mondo, ma Tour mondiale non ci si aspettava che corrispondesse a quel totale. Questi erano candidati logici senza nuovi segmenti di pubblico incorporati da reindirizzare a piattaforme domestiche dove è possibile mitigare potenziali perdite. Ma è significativo che la Universal abbia deciso di rimandare Fast and Furious 9 quasi 12 mesi al 2021 piuttosto che metterlo sulla stessa strada.
L'evento pay-per-view con il maggior incasso nella storia degli Stati Uniti rimane l'incontro di boxe del 2015 tra Floyd Mayweather Jr. e Manny Pacquiao, che ha generato $ 400 milioni da 4,4 milioni di acquisti a $ 90 per pop. 2017 2017 Il destino del furioso ha venduto più di 25 milioni di biglietti solo negli Stati Uniti e più di 135 milioni in tutto il mondo. Queste unità sono vendute anche singolarmente, piuttosto che la visualizzazione di gruppo supportata da PPV. Anche se F9 ha raddoppiato il record PPV di tutti i tempi a 10 milioni di acquisti a 19,99 dollari ciascuno, ma sta ancora guardando solo a 199 milioni di dollari.
Burlone è stato il film più redditizio del 2019 con fino a $ 500 milioni in guadagni puri dopo che tutte le spese erano state contabilizzate. In generale, i primi 10 film più redditizi degli ultimi anni sono andati ovunque da $ 175 milioni fino a $ 500 milioni , margini che un acquisto PPV semplicemente non può eguagliare.
SVOD è una cosa sola
Il reindirizzamento dei film su piattaforme di video on demand in abbonamento come Netflix, Disney+ e Amazon è ancora più costoso. Mentre abbiamo visto gli studi inviare in streaming produzioni problematiche in passato, si trattava quasi esclusivamente di film che sono stati ritenuti perdenti al botteghino o grandi rischi dai loro stessi produttori. Coprendo i budget di produzione, vendere a Netflix può trasformare un perdente in un piccolo profitto. Ma c'è un motivo per cui i principali studi non vendono rate in franchising con potenziale.
Una volta che un film debutta esclusivamente in streaming, non restituisce alcun valore a lungo termine ai produttori originali. Si trova lì solo per la sua tariffa iniziale fissa. Uscite teatrali tradizionali come i film Marvel della Disney o il or Veloce franchising sono in grado di godere di più finestre di redditività: uscita teatrale, vendita elettronica (EST), noleggio DVD/VOD, Pay One, Network, Pay Two. Perché rinunciare a sei diverse opportunità di guadagno per un possibile vincitore? Non ha senso finanziario.
L'altro ostacolo è quello al di fuori di Netflix, che è disponibile in più di 190 paesi (ma non in Cina), e Apple TV+, che ha accesso a più di un miliardo di dispositivi attivi in tutto il mondo, nessuno dei principali servizi di streaming ha un'impronta globale. Non puoi aspettarti che la Disney rilasci un grande successo come Mulan senza la promessa di una portata internazionale.
Prendi e scegli
La maggior parte dei fan del cinema, comprensibilmente, desidera vedere Non c'è tempo per morire o Un posto tranquillo parte II nelle date di uscita originali, anche se ciò significa guardare i film da casa a un prezzo gonfiato. Ma una tale strategia costerebbe agli studi centinaia di milioni di dollari in profitti per i film più importanti, motivo per cui ai loro occhi valgono i costosi ritardi a breve termine. Film speciali come drammi a budget medio, commedie e alcuni prodotti animati sono adatti per questa strategia di rilascio a casa e possono aiutare a coprire il lato negativo di uno studio.
Ma quando stai sviluppando un potenziale blockbuster da 1 miliardo di dollari, stai preparando il film per massimizzare i guadagni in una strategia di attacco su più fronti che include tutto, dalla vendita dei biglietti ai diritti di licenza. Anche se i cinema chiudono in tutto il mondo, non aspettarti che un grande successone colpisca D2C.
