Netflix ha annunciato a luglio che lo avrebbe fatto srotolare un livello supportato dalla pubblicità del suo servizio di streaming entro l'inizio del 2023. L'annuncio ha sorpreso molti consumatori, poiché per anni Netflix ha insistito non venderebbe mai annunci. Netflix non ha ancora annunciato il prezzo del suo piano supportato dalla pubblicità, ma Morgan Stanley stimato costerebbe circa $ 10 al mese, $ 5,49 in meno rispetto alla sua offerta senza pubblicità più popolare, con Netflix che guadagna $ 7 extra al mese per abbonato.
Le entrate dell'azienda sono cresciute ogni anno da quando è stata lanciata nel 1997, con un fatturato dello scorso anno che ha raggiunto $ 26,7 miliardi. Nei prossimi cinque anni, Netflix lo è previsione di guadagnare 8,5 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie ogni anno dal suo livello pubblicitario, secondo un rapporto della società di analisi finanziaria con sede a Londra Ampere Analysis. Mentre $ 3 miliardi proverranno dalle quote di abbonamento del livello pubblicitario, gli inserzionisti pagheranno a Netflix $ 5,5 miliardi per pubblicare i loro annunci. Dal momento che alcuni abbonati attuali passeranno i piani al livello pubblicitario meno costoso, non tutti gli 8,5 miliardi di dollari rappresentano necessariamente entrate aggiuntive.
Ampere stima che con gli annunci, Netflix guadagnerà 2,2 miliardi di dollari in più in cinque anni rispetto a quanto avrebbe fatto con il modello di solo abbonamento che ha ora. Tra cinque anni, un utente Netflix su cinque guarderà con annunci pubblicitari, ha affermato Ampere.
Ad aprile, Netflix lo ha annunciato iscritti persi per la prima volta in un decennio ea luglio, ha riferito di aver perso quasi 1 milione di abbonati nel trimestre terminato il 30 giugno. L'azienda ha dovuto affrontare crescente concorrenza , in particolare dalla Disney, che ora ha più abbonati ai suoi servizi rispetto a Netflix. A marzo, Disney+ annunciato un livello meno costoso supportato da pubblicità che verrà lanciato alla fine di quest'anno.
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'Il livello pubblicitario è principalmente uno strumento di fidelizzazione dei clienti', afferma il rapporto di Ampere, 'con iscrizioni provenienti in gran parte dalla base di abbonati esistente di Netflix'.
L'opzione pubblicitaria dovrebbe essere interessante nell'Europa occidentale, la regione più sensibile al prezzo analizzata da Ampere. Ampere prevede che il 19,3% degli abbonati Netflix dell'Europa occidentale utilizzerà il livello pubblicitario entro il 2027, generando 841 milioni di dollari all'anno, ma solo un aumento del 3,2% del numero di abbonati nella regione, il che significa che la maggior parte degli utenti di livello pubblicitario proverrà dal pool esistente di abbonati.
'Tassi pubblicitari molto elevati per lo streaming nell'Europa occidentale contribuiranno a un aumento significativo del valore per cliente per coloro che scelgono il livello pubblicitario', Ben French, analista di Ampere, detto Notizie TV a banda larga.
Gli Stati Uniti non raggiungeranno i numeri di livello pubblicitario dell'Europa occidentale, ma nel complesso, il Nord America lo farà. Mentre si prevede che l'Europa occidentale genererà 1,9 miliardi di dollari all'anno nei prossimi cinque anni, il Nord America produrrà 2,1 miliardi di dollari. Ampere stima che entro il 2027 il Nord America rappresenterà un terzo delle entrate pubblicitarie globali di Netflix, mentre l'Europa occidentale contribuirà per quasi un altro terzo.
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