Dare un senso alla potenziale fusione tra Amazon e MGM.Nicola Dove/MGM La scorsa settimana, è stato riferito che Amazon era in trattative per acquisire MGM per circa 9 miliardi di dollari. Proprio come un branco di liceali giudiziosi, il grande ecosistema di Hollywood raramente è d'accordo su qualcosa. Ma quel totale sbalorditivo è stato in gran parte visto come una paga in eccesso quando la notizia è uscita per la prima volta. Eppure, perché stiamo vivendo nell'era c'est la vie di fusioni e consolidamenti dei media , dove le aziende con buone risorse supportate dalla tecnologia stanno lanciando un cannone nel settore dell'intrattenimento e ogni azienda si sta riorientando intorno allo streaming, le regole di ingaggio sono cambiate.
I trafficanti come agenti e persone della finanza hanno a lungo tentato di attirare le tasche profonde della Silicon Valley a Hollywood. Eppure Netflix e Amazon hanno deciso di costruire i propri studi, acquistando talenti invece di aziende, ha scritto Lucas Shaw nel suo ultimo Newsletter Screentime per Bloomberg. Ora, Amazon potrebbe improvvisamente cambiare rotta.
La MGM si è da tempo posizionata per una vendita con i ripetuti ritardi del canto del cigno di James Bond di Daniel Craig Non c'è tempo per morire confondere quegli sforzi. Nonostante diverse entità più grandi, secondo quanto riferito, abbiano passato lo studio secolare, Amazon ha usato la pandemia per ripensare la sua strategia cinematografica. Lo studio si sta orientando verso una direzione più mainstream con acquisizioni esterne come Borat Successivo FilmFilm, In arrivo 2 America e Senza Rimorso pesca per ampliare le sue attrazioni.
Il capo dello studio Jennifer Salke vuole che Amazon diventi una casa per la programmazione di richiamo di massa attraverso il cinema e la televisione. L'acquisizione della biblioteca della MGM, a un prezzo ancora relativamente trascurabile per un'azienda da un trilione di dollari, aiuta in questo tentativo sfuggente.
Il catalogo MGM è fantastico e, in caso di successo, Amazon no appena acquisendo film ed episodi televisivi esistenti, stanno anche acquisendo preziosi diritti di proprietà intellettuale accessori e diritti di remake di migliaia di titoli, Thomas Hughes, CEO di Americas Vuulr , il mercato globale dei contenuti online per i diritti cinematografici e televisivi premium, ha dichiarato a Braganca.
La cineteca di 4.000 MGM include la serie di James Bond (sebbene i diritti di 007 siano impigliati con Eon Productions), il Rocky e Credere franchising, RoboCop e La Pantera Rosa film. Ci sono anche caratteristiche famose come Il silenzio degli agnelli , Quattro matrimoni e un funerale e I magnifici sette tra i suoi ranghi. MGM ha anche un'impronta televisiva con 17.000 episodi. Lo studio è dietro i giocatori di prestigio sceneggiati Il racconto dell'ancella e Fargo così come popolari serie TV di realtà come La voce , Sopravvissuto , Vasca degli squali e Le vere casalinghe di Beverly Hills .
Hughes vede il modello di business in abbonamento dello streaming come valido. Il vero problema, spiega, è quanto costa creare contenuti rispetto al valore del contenuto per l'azienda che paga per crearlo. Se un film costa 100 milioni di dollari, quanti abbonati devono guardarlo su una piattaforma SVOD affinché l'investimento di 100 milioni di dollari generi un ROI? Dall'esterno guardando dentro, è difficile da dire. Ma date le montagne di dati degli utenti che Amazon ha a sua disposizione, deve essere sicuro che la libreria di MGM possa essere collegata in modo sicuro a quell'equazione.
Quando si tratta di un catalogo di contenuti Amazon Prime Video e MGM combinato, vediamo una sovrapposizione molto modesta tra i due gruppi di pubblico coinvolti (2,3%), Anjali Midha, co-fondatore e CEO della piattaforma di analisi predittiva dei contenuti Laboratori Diesel , ha detto all'osservatore. Ciò suggerisce che il catalogo MGM aiuterà a portare nuovi utenti ai contenuti di Amazon Prime Video.
Ad esempio, in base al pubblico che anticipa l'imminente Non c'è tempo per morire , le proiezioni di Diesel Labs mostrano che fino ad oggi l'88% degli anticipatori non si è impegnato con un originale Amazon Prime Video e che portare tutti questi anticipatori sul servizio amplierebbe del 14% il pubblico coinvolto totale di Amazon Prime Video. Amazon affermazioni quello dei suoi 200 milioni di abbonati Prime, 175 milioni hanno campionato i contenuti Prime Video nell'ultimo anno.
È importante notare, tuttavia, che mentre MGM rilascia la serie 007, non controlla i diritti. La famiglia Broccoli dice cosa succede quando si tratta di James Bond. Ma ciò non esclude che in futuro venga concordato un accordo unico in caso di vendita.
Amazon ha preso passaggi molto precisi nel suo sviluppo come una casa per la programmazione originale. Pur lottando per creare film internamente, lo studio si è rivolto ad acquisizioni esterne per film di prestigio. I suoi film di maggior successo, Manchester in riva al mare e Il grande malato, sono stati entrambi acquistati da Sundance. Per quanto riguarda la TV, successi di programmazione di nicchia come Trasparente e Mozart nella giungla ha attirato il plauso della critica in gran parte positivo, ma non un pubblico significativo.
Da allora, Amazon ha aumentato la sua produzione di contenuti originali con altri successi come La meravigliosa signora Maisel e I ragazzi. Prossimo spettacolo di grande budget come Signore degli Anelli e La ruota del tempo dovrebbero rafforzare ulteriormente l'impronta di genere di Amazon. Come notato sopra, la società ha più recentemente sperimentato lungometraggi tradizionali come Borato 2 (75 milioni di dollari) e In arrivo 2 America (125 milioni di dollari), entrambi acquisiti da studi teatrali durante la pandemia per un mucchio di soldi. I due film insieme hanno ampliato la base di pubblico coinvolto di Amazon del 25%, secondo Diesel Labs. Inoltre, l'acquisizione dei diritti di trasmissione televisiva per Giovedì sera calcio è pronto a dare un'altra spinta al pubblico questo autunno.
Acquisire uno studio di alto livello per circa la metà del budget dei contenuti di Netflix solo per quest'anno sarebbe un investimento degno, soprattutto perché le guerre di streaming iniziano a guardare oltre l'acquisizione di abbonati e verso metriche come la quota di ore guardate per consolidare il valore del loro servizi (prezzi) e per stabilire solide 'basi' su cui sviluppare strategie pubblicitarie di nuova generazione, ha affermato Midha.
La notizia di Amazon-MGM è arrivata direttamente sulla scia di WarnerMedia e Discovery Inc. di AT&T che hanno annunciato le loro intenzioni di fondersi in un società di media di intrattenimento di nuova costituzione . Molti ritengono che un ulteriore consolidamento all'interno del settore si profila all'orizzonte mentre la corsa agli armamenti per i contenuti e la crescita esplosiva dello streaming continua. Forse la MGM è solo l'ultima di una serie di tessere del domino a cadere.
Vasti cataloghi di contenuti combinati con l'attenzione del pubblico sono valuta, ha detto Hughes. La mia ex azienda Lionsgate ha una libreria di contenuti di 17.000 titoli e una rete a pagamento, STARZ, con circa 10 milioni di abbonati negli Stati Uniti e circa 15 milioni e in crescita a livello globale. Quella risorsa non durerà a lungo. È troppo prezioso.
AGGIORNAMENTO 15:07 ET: Il giornale di Wall Street riferisce che un accordo Amazon-MGM potrebbe essere annunciato già questa settimana.
