Reformation ha aperto un terzo negozio a New York.Riforma di cortesia Come ogni fedele acquirente di Reformation sa, le boutique di New York del marchio possono diventare un po' caotiche. Se hai intenzione di andare nel loro Soho o nel Lower East Side posizioni in qualsiasi momento diverso dalle 13:00 di martedì, preparati a navigare tra sciami di donne che afferrano top corti di seta, abiti di velluto e abiti sottoveste fluidi.
È un'esperienza completamente diversa, tuttavia, nel nuovo negozio del marchio, al 39 di Bond Street. È il primo negozio abilitato alla tecnologia dell'etichetta sostenibile a New York, un concetto con cui si sono dilettati per la prima volta sulla costa occidentale, a partire da San Francisco a febbraio e seguito da due sedi di Los Angeles, entrambe aperte a giugno. L'etichetta ha anche aperto un negozio abilitato alla tecnologia a Dallas, in Texas, a settembre.
Abbiamo avuto un'anteprima della nuova sede di Noho, che ha aperto ufficialmente solo la scorsa settimana. Lo spazio di 3.500 piedi quadrati è il più grande negozio di Reformation negli Stati Uniti. 
Questo è il primo negozio abilitato alla tecnologia di Reformation sulla costa orientale.Riforma di cortesia
Il negozio è gestito come uno showroom, quindi ogni articolo sul pavimento è in realtà un campione. La vera spesa si fa tramite touch screen alle pareti; l'esperienza è simile all'esplorazione Sito web della Riforma , sebbene questo software mostri solo gli articoli che il negozio ha in magazzino. I clienti devono semplicemente digitare il loro nome sullo schermo per creare uno spogliatoio e aggiungere gli articoli che desiderano provare scorrendo e facendo clic, come farebbero su un sito web. Per coloro che preferiscono navigare dagli scaffali accuratamente curati di Reformation, non preoccuparti: se trovi qualcosa che desideri, prendi semplicemente uno degli addetti alle vendite; hanno tutti un'app sui loro telefoni per scansionare il codice a barre.
Mentre ti aggiri e scorri i display, il team di Reformation lavora dietro le quinte per estrarre i pezzi selezionati dal magazzino e inserirli con discrezione nel guardaroba a due vie del tuo camerino. Dopo aver effettuato il check-in alla scrivania, verrai indirizzato nella stanza designata e troverai tutti i tuoi pezzi appesi ordinatamente nell'armadio magico, che può essere aperto solo in un modo alla volta, per evitare incidenti potenzialmente imbarazzanti mentre sei in uno stato di spogliarsi. Una voce misteriosa (ok, in realtà è il fondatore della Riforma Yael Aflalo) ti informa sfacciatamente di chiudere il tuo guardaroba e ti fa sapere quando gli oggetti sono appesi al sicuro all'interno. 
È ancora il più grande negozio di Reformation.Riforma di cortesia
Ciascuno dei 12 camerini è dotato di una versione più piccola del display touch-screen, così puoi continuare a fare acquisti di altre taglie e stili mentre provi. E c'è anche un'illuminazione personalizzabile nel camerino, con tre diverse opzioni (Cool, Golden e Sexy Time), oltre a un caricabatterie e un cavo aux per il tuo telefono.
L'effettivo processo di acquisto è semplice come il resto dell'esperienza, in quanto tecnicamente puoi controllare ovunque nel negozio, utilizzando il lettore di carte che ogni addetto alle vendite ha sul proprio telefono.
Se l'intera faccenda della tecnologia è, per qualche strana ragione, solo non per te, non c'è bisogno di farsi prendere dal panico, mentre altri negozi Reformation abilitati alla tecnologia potrebbero apparire altrove a New York in futuro, le sedi di Soho e Lower East Side rimarranno come è.
