La gente cammina fuori da un negozio del gigante svedese di mobili IKEA a Delft, nei Paesi Bassi.ROBIN UTRECHT/AFP/Getty Images il budget della guerra infinita degli avengers
Nei decenni trascorsi da quando IKEA si è trasformata da piccola impresa per corrispondenza a un colosso con oltre 400 sedi cavernose dislocate in tutto il mondo, i mobili e gli accessori per la casa venduti dal marchio svedese sono diventati una limpida sorta di stasi. Che tu stia facendo acquisti da giovane adulto o da adulto negato, i prodotti IKEA sono coerenti nel loro impegno per la semplicità, l'accessibilità e l'innovazione organizzativa. C'era un Ektorp divano nel tuo primo appartamento, e Ektorp divano a casa di tuo padre e i tuoi figli saranno probabilmente seduti su un Ektorp divano quando prendono accordi per il tuo funerale.
Come è stato fino ad agosto 2018, quando IKEA pubblicato il suo catalogo annuale annual in combinazione con i risultati di a sondaggio delle famiglie di tutto il mondo. C'è molto da fare nell'introduzione di marketing altrimenti standard di IKEA di nuovi prodotti e obiettivi a livello aziendale, ma ciò a cui si riduce il messaggio è essenzialmente questo: il minimalismo funzionale globale che costituisce il nucleo della filosofia di IKEA tende a stressare le persone, quindi non lo faranno più così tanto.
Questa idea può sembrare irrilevante, ma per un marchio che ha reso la vita spartana e minimale così pervasiva da aver definitivamente permeato la coscienza umana collettiva, è un terzo cambiamento di paradigma profondamente strano e ostinatamente newtoniano vedere un modello di casa da catalogo IKEA pubblicizzato allegramente come un spazio dove di più è di più.
In un IKEA installazione pop-up nel quartiere SoHo di Manhattan, questo stridente abbraccio del massimalismo era evidente ovunque si guardasse: 
Un salotto modello IKEA.Helen Holmes
Un appartamento modello IKEA.Helen Holmes può briscola ripristinare la bozza
Approssimazioni di opere d'arte per bambini tappezzavano a casaccio le pareti di una sala da pranzo ingombra di ciotole e cucchiai sfusi; Bambole russe e bottiglie di vetro hanno accentuato un soggiorno pensato per una coppia di 40 anni... appassionata di viaggi, avventura e cultura; un impermeabile di marca IKEA era stato drappeggiato così casualmente su una sedia di legno biondo. L'irrealtà estetica senza soluzione di continuità viene gradualmente eliminata a favore di un disordine aspirazionale incredibilmente realistico. 
Una sala da pranzo modello IKEA.Helen Holmes
A livello globale, il 27% delle persone pensa che la società ci faccia pressione per vivere al minimo, si legge nel riepilogo del sondaggio IKEA. E il 49% delle persone afferma che la causa principale delle loro discussioni domestiche è dovuta a sentimenti diversi riguardo al disordine. Abbiamo scoperto che l'acquisto di cose che onorano le esperienze può aiutarci a vedere i nostri beni in modo più obiettivo e aiutarci a gestire meglio le nostre cose.
In altre parole, l'uniformità moderna universalmente attraente della metà del secolo che rende IKEA tanto redditizia in Giappone quanto a New York City viene diffamata nientemeno che da IKEA stessa. Invece delle sedie da ufficio della catena di montaggio, vogliono che tu compri (di tutte le cose) crepacci .
Un'immagine per la stampa sul sito dell'azienda sottotitolata Il mito del minimalismo cattura un uomo anziano che riempie un cassetto IKEA con un'enorme pila di vecchi dischi, deviando beatamente l'aspettativa della società di mantenere piccola la sua impronta di carbonio. Marie Kondo farebbe rabbrividire, ma forse il cambiamento di cuore del marchio svedese alla fine non è affatto sconcertante. Più cose hai, più cose IKEA ti serviranno per conservarle tutte.
