Braganca ha parlato con diversi esperti per aiutare a capire il futuro di Hollywood ora che i Decreti di Consenso Paramount sono stati rescissi.Illustrazione: osservatore; fonte: American Stock/Getty Images incontri cristiani gratuitamente com
La scorsa settimana, dopo più di 70 anni, la spinta del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per porre fine ai Decreti di Consenso Paramount è stata concesso da un giudice federale di New York. I Decreti di Consenso Paramount sono serviti come governance delle licenze a lungo termine dell'industria cinematografica. Emanate alla fine degli anni '40 come sforzo antitrust contro gli studi cinematografici, avevano lo scopo di rompere i modelli integrati verticalmente dell'epoca in cui gli studi cinematografici lavoravano in tandem con le catene teatrali nazionali per controllare la produzione e la distribuzione. I decreti imponevano che i principali studi cinematografici, in particolare Warner Bros. e Paramount, si spogliassero della partecipazione alle mostre. Sebbene le regole non coprissero gli studi che sarebbero diventati attori importanti, come Disney, l'industria ha ampiamente adottato queste linee guida normative su tutta la linea.
A partire dallo scorso novembre, il DOJ è stato spingendo porre fine ai decreti in un ampio sforzo nazionale che enfatizza la deregolamentazione. Come per ogni grande innovazione, ci sono potenziali vantaggi e potenziali conseguenze per questa mossa, che ora sta andando avanti a pieno ritmo.
La struttura del mercato, in assenza dei Decreti Fondamentali, ritornerà a quel tipo di comportamento abusivo che i Decreti hanno inteso prevenire. -Patrick Corcoran
Il DOJ deve effettivamente guardare al mercato e vedere quali effetti ha la rimozione dei decreti e quale effetto ha avuto lasciandoli in vigore, ha detto a Braganca Patrick Corcoran, Voice President e Chief Communications Officer della National Association of Theatre Owners (NATO). . L'idea che più concorrenza fiorirebbe, beh, sta già accadendo. Abbiamo assistito a enormi innovazioni e cambiamenti negli ultimi 30 anni, come l'ascesa di Netflix, con i decreti di consenso in vigore. La struttura del mercato, in assenza dei Decreti Fondamentali, ritornerà a quel tipo di comportamento abusivo che i Decreti hanno inteso prevenire.
Uno dei motivi per cui Corcoran sostiene che l'industria ha ancora bisogno dei Decreti di Consenso Fondamentali è la pura economia. Oltre il 90% delle entrate generate nell'industria cinematografica proviene da sette società di distribuzione, cinque delle quali sono grandi studi. Con la Disney che acquisisce Fox, Viacom e la rifusione di CBS, AT&T che si divora Time Warner e un ulteriore consolidamento all'orizzonte, questo diventa più vitale per la salute del business. Il timore è che il block booking, un sistema di vendita di più film a un cinema come unità che è stato messo fuorilegge dopo gli anni '30, ritorni con la rimozione dei decreti di consenso di primaria importanza. Ad esempio, la Disney potrebbe teoricamente chiedere che in cambio dell'ultimo blockbuster Marvel, gli esercenti dovranno anche accettare di eseguire altri tre film Disney.
A sua volta, questo può offrire una scelta meno ampia ai consumatori, sostiene Corcoran. Esiste già una mentalità da blockbuster tra gli spettatori, ma ci sono stati circa 700 film distribuiti a livello nazionale l'anno scorso. Alcuni di questi erano piccoli film indipendenti distribuiti in piccole fazioni del paese. Questo diventa più difficile se gli studios possono dettare ciò che i cinema stanno mettendo sugli schermi, il che presumibilmente porterà a meno spazio per i titoli indipendenti. C'è la preoccupazione della NATO che i teatri indipendenti saranno spazzati via e il mercato diventerà troppo omogeneo con meno accesso a titoli più piccoli e meno accesso per compagnie più piccole.
La rimozione dei Decreti Paramount non farà che esacerbare il potere di mercato che Netflix e Disney hanno già sulla distribuzione creativa. -Paul Jun
Non tutti gli studi sono vincolati dai Decreti Fondamentali, ha detto Corcoran. Ma quello che hanno fatto è stabilire usi e regole della strada, creare un mercato che ha dei limiti al potere che un distributore può esercitare. E questo è stato vantaggioso. Il Dipartimento di Giustizia sta dicendo che la concorrenza aumenterà e sarà migliore perché lo diciamo noi. Ma se lo guardi nel tempo, hai visto la crescita di molte aziende che non esistevano ai tempi dei Decreti Paramount. Siamo passati a multiplex, posti a sedere negli stadi, poltrone reclinabili, ora ristorante e servizio bar. Sta funzionando.
Prima della pandemia di coronavirus, Disney e Netflix erano probabilmente i due più potenti conglomerati di intrattenimento multimediale del pianeta. Mentre la Disney è inciampata a causa del COVID, Netflix ha continuato a prosperare, aggiungendo 26 milioni di nuovi abbonati nella prima metà del 2020. C'è la preoccupazione che la rimozione dei decreti di consenso di primaria importanza aumenterà il divario tra Haves e Have Non del settore.
La rimozione dei Decreti Paramount non farà che esacerbare il potere di mercato che Netflix e Disney hanno già sulla distribuzione creativa, Paul Jun, CEO di Filmocracy, un servizio di streaming di film indipendente. Poiché il Congresso ha ripetutamente chiuso un occhio sulla monopolizzazione, Disney in particolare ha svolto un ottimo lavoro nel consolidare contenuti di valore in un unico marchio globale.
Poiché le società tecnologiche continuano a trasformarsi in società di media, esiste l'aspettativa di un maggiore potenziale di fusione e acquisizione tra i cinque grandi (FAANG), che cercheranno di consolidare il potere acquistando catene di teatri in difficoltà. Grazie alla pandemia, voci di Amazon acquisisce AMC quest'anno sono cresciuti costantemente. Ipoteticamente, in un mondo post-Decreto Paramount, cosa impedirà ad Amazon, Netflix e Disney di acquisire la maggior parte dei cinema statunitensi?
Perché è una pratica commerciale estremamente cattiva, ha detto Corcoran in modo pratico.
Non ha molto senso finanziario per gli streamer, che continueranno a mettere film sulle loro piattaforme online, investire in catene di cinema. È anche un'operazione di mattoni e malta dai costi proibitivi per gli studi e, come ha dimostrato la pandemia, li lascia sfruttati da forze esterne fuori controllo. Inoltre, i principali studi non sono ancora attrezzati per il servizio clienti e le operazioni di vendita al dettaglio richieste dalla mostra. Ancora più importante, stiamo vedendo Disney e WarnerMedia ruotare verso un focus diretto al consumatore con scommesse multimiliardarie su Disney+ e HBO Max, rispettivamente. Ciò suggerisce che, dopotutto, forse i cinema più importanti non saranno sul mercato per migliaia di sale cinematografiche.
La posizione della NATO è che gli studi beneficeranno molto di più offrendo film a una vasta gamma di sale cinematografiche a condizioni competitive. Gli studi non coperti dai Decreti di Consenso Paramount sono sempre stati liberi di acquistare teatri e sono rimasti per lo più fuori dal mercato per un motivo.
Invece di pensare ai cinema come istituzioni più vecchie, e se fosse una destinazione basata sull'intrattenimento dove ci sono giochi e cibo? Dave e Busters hanno moltiplicato per venti. -Christopher Hamilton
Tuttavia, la cessazione dei Decreti di Consenso Fondamentali è il risultato di una coerente enfasi sulla deregolamentazione in vari settori di attività. È coerente con le politiche economiche degli ultimi 20-30 anni, secondo il professor J. Christopher Hamilton, assistente professore presso la SI Newhouse School of Public Communications di Siracusa con un focus su televisione, radio, film e media digitali interattivi che in precedenza ha lavorato presso Lionsgate, Turner e Viacom. Vede un valore potenziale nell'aprire le porte all'innovazione nell'industria cinematografica.
Un'azienda come Google o Amazon che possiede una catena di teatri presenta una proposta completamente nuova per il consumo e il coinvolgimento dei propri consumatori, ha detto Hamilton a Braganca. Invece di pensare ai cinema come istituzioni più vecchie, e se fosse una destinazione basata sull'intrattenimento dove ci sono giochi e cibo? Esperienze teatrali interattive? Immagina una mini-Disneyland dove le famiglie possono andare, o pensa semplicemente a Dave e Busters moltiplicati per venti.
Amazon possiede la popolare app di streaming di videogiochi Twitch e potrebbe utilizzare i cinema non solo per mostrare film ma anche eventi di gioco internazionali, il che fa appello ai giovani demografici che attualmente non sono impegnati in esperienze teatrali tradizionali. Disney ha il potenziale per offrire un'esperienza combinata Disney Store + Theatre, per non parlare della proprietà di ESPN e della possibilità di riprodurre eventi sportivi dal vivo su schermi enormi. Tuttavia, ciò sottolinea la realtà che le società indipendenti senza il beneficio del valore aggiunto saranno probabilmente costrette a vendersi a un sistema o all'altro. L'opposizione, tuttavia, sostiene che i film indipendenti rappresentano una porzione molto più piccola del mercato complessivo e che la decisione della Paramount non intendeva porre limiti all'intera industria basata su una piccola percentuale del mercato complessivo.
Il modello teatrale - far entrare mandrie di persone in una stanza buia il maggior numero di volte possibile - è rimasto sostanzialmente invariato per decenni. Il potenziale vantaggio del cambiamento è che un consumatore può sperimentare tutti i vari mezzi e innovazioni quando si tratta di consegna di contenuti.
Una cosa che rende difficile per i grandi conglomerati competere in qualsiasi area di attività è la loro rigidità e il loro rigonfiamento, ha detto Hamilton a Braganca. È come spostare un transatlantico, e sono lenti a farlo perché la struttura non consente quel tipo di flessibilità. Il vantaggio di questo cambiamento è potenzialmente trovare un modo per progettare un nuovo sistema che catturi la Generazione Z e i millennial, che sono cresciuti continuamente connessi a dispositivi, che non vengono rappresentati nelle tradizionali esperienze teatrali.
Le preoccupazioni antitrust sono mitigate da questi nuovi metodi di distribuzione in cui i contenuti digitali vengono rilasciati e diventano più rapidamente disponibili sulle piattaforme online. -David Reischer
Tuttavia, una delle principali preoccupazioni è che con aziende che crescono così grandi e controllano ogni aspetto della catena di approvvigionamento, consente loro di controllare i prezzi. In quanto tale, lo spettatore medio di tutti i giorni potrebbe non vedere una diminuzione dei prezzi di ingresso . A meno che, ovviamente, la proliferazione dello streaming non riduca i costi delle sale tradizionali. L'idea che la concorrenza crei condizioni migliori per il consumatore è il fattore trainante della deregolamentazione.
L'aumento delle vendite al botteghino è oscurato dall'aumento delle piattaforme di distribuzione digitale che rendono molto più facile per i consumatori trovare e scaricare media digitali su piattaforme online, ha detto a Braganca David Reischer, avvocato e CEO di LegalAdvice.com. L'effetto di questa tendenza, che probabilmente continuerà a crescere, è che ci sono più metodi che mai per la distribuzione dei contenuti dei media digitali e che i consumatori stanno beneficiando direttamente di questo nuovo metodo di distribuzione. La decisione Paramount è obsoleta perché le preoccupazioni antitrust sono mitigate da questi nuovi metodi di distribuzione in cui i contenuti digitali vengono rilasciati e diventano più rapidamente disponibili sulle piattaforme online per offrire ai consumatori più scelte.
Reischer sostiene che i Decreti Fondamentali non dovrebbero più applicarsi a causa dell'avvento di tecnologie di streaming robuste e fiorenti. La pletora di servizi di streaming che ora esistono sul mercato negli ultimi anni consente ai consumatori di accedere ai contenuti come mai prima d'ora nella storia. Con l'aumentare del numero di metodi di consegna praticabili, la speranza è che i prezzi scendano davvero.
Un ambiente deregolamentato in cui le restrizioni antitrust che circondano la proprietà di entrambe le attività di produzione e distribuzione sono allentate è positivo sia per la tecnologia che per l'industria dell'intrattenimento, ha affermato.
