Amazon cercherà davvero di acquisire AMC?George Rose/Getty Images Lo scorso fine settimana, è stato segnalato che Amazon aveva potenzialmente tenuto colloqui di acquisizione con AMC Entertainment mentre la catena di cinema in difficoltà continua a cercare di evitare la bancarotta in mezzo alla pandemia di coronavirus. In qualità di espositore più grande del mondo, AMC ha visto il suo valore aziendale crollare di quasi il 50% negli ultimi sei mesi. Poiché la chiusura del teatro globale rimane in gran parte in vigore, sono aumentate le preoccupazioni sulla sopravvivenza della catena.
La semplice idea di Amazon, che sta cercando di far crescere il suo servizio Prime Video, è stata una sorta di ancora di salvezza per l'azienda in difficoltà. Le azioni AMC sono aumentate del 30% all'inizio di questa settimana a $ 5,32, chiudendo al suo valore più alto dal 4 marzo. Tuttavia, tale acquisizione non risponderebbe alle esigenze di streaming principali di Amazon.
Le reti di streaming direct-to-consumer hanno sostituito i cinema negli ultimi anni, poiché i blockbuster sono sempre più prodotti e rilasciati da artisti come Netflix, che sta guadagnando il controllo dell'intera catena del valore del settore, ha affermato Danyaal Rashid, analista tematico di GlobalData. Nonostante ciò, le società di streaming stanno lottando per portare i loro contenuti nei cinema per le uscite cinematografiche a meno che non accettino una finestra di esclusiva di tre mesi. Amazon potrebbe ignorare questo se acquisisse AMC, consentendole di rilasciare simultaneamente blockbuster attraverso il suo servizio Prime Video e nei cinema. Tuttavia, nonostante la fanfara associata a un'uscita nelle sale, non è chiaro quanto saranno redditizie le offerte cinematografiche per Amazon, considerando il calo del traffico cinematografico.
In circostanze normali, le vendite annuali di biglietti per il cinema superano ancora la media degli anni '90 e '80, tuttavia il pubblico che va al cinema si è ridotto piuttosto costantemente dal 2002. Amazon è ben consapevole di questo fenomeno poiché lo studio ha faticato a coltivare successi al botteghino.
Dopo aver aderito per lo più al modello teatrale tradizionale con finestre esclusive di 70-90 giorni per anni, il capo dello studio Jennifer Salke ha fatto perno alla fine del 2019 caso per caso. Ad esempio, film di alto profilo come Adam Driver's Il rapporto proiettato in alcuni cinema selezionati per alcune settimane prima di essere reso disponibile tramite Amazon Prime Video, una strategia che Salke ha suggerito sarebbe diventata più diffusa andando avanti. L'equazione costi-benefici non è stata a favore di Amazon quando si tratta di distribuzione teatrale. Ora, mentre il COVID-19 devasta le presenze al cinema, la società è interessata alla costosa operazione fisica che sta perdendo terreno rispetto allo streaming? Non torna.
Il COVID-19 ha costretto la chiusura dei cinema in tutto il mondo a tempo indeterminato, il che significa che ci vorrà ancora più tempo perché Amazon veda un ritorno sul suo investimento, ha affermato Rashid. Ciò ha causato un'enorme crisi di liquidità nel settore. Ad aprile, AMC ha raccolto 500 milioni di dollari di debiti per aiutarla a superare la crisi. Alla chiusura del mercato il 13 maggio, la sua capitalizzazione di mercato era di soli 479,5 milioni di dollari. Ciò consentirebbe ad Amazon di acquisire AMC a un prezzo ridotto, ma i soldi di Amazon potrebbero essere spesi meglio altrove, eventualmente investendo in uno studio o in un servizio di streaming basato su pubblicità per integrare le sue offerte esistenti.
A quest'ultimo punto, Hulu genera oltre il 75% delle sue entrate dal suo modello supportato dalla pubblicità, mentre gli analisti hanno sostenuto che Netflix ha già raggiunto il picco a meno che non modifichi il suo modello di business. Forse una pipeline di contenuti in studio o un'opzione supportata dalla pubblicità a basso prezzo è un'alternativa interessante per Amazon.
Poi di nuovo, non tutti sono d'accordo. In un Nota ai clienti, l'analista Eric Wold di B. Riley FBR ha sostenuto che l'acquisizione di un grande esercente fornirebbe ad Amazon un flusso di guadagni incrementali dai propri film, nonché un attraente veicolo di marketing per guidare ulteriori abbonati a essere esposti ai film dello studio.
Dovremo semplicemente aspettare e vedere se Amazon inizia a posizionarsi per un'importante acquisizione a nove cifre.
