In che modo le reti di trasmissione affronteranno le difficili trattative contrattuali della NFL?Leon Bennett/Getty Images Giovedì mattina, ViacomCBS ha iniziato la sua chiamata sugli utili trimestrali per fornire un'istantanea del presente finanziario e del futuro strategico dell'azienda. Fondamentalmente, è un'opportunità sia per gli analisti reali che per quelli da poltrona di giudicare il conglomerato, una specie di contorto concorso di bellezza. Degno di nota sia per la linea di fondo della società che per il panorama dei media in generale sono i tentativi della CBS di mantenere i diritti di trasmissione della NFL per la formazione della domenica pomeriggio. Ma a lungo termine, ViacomCBS sembra essere bloccato tra l'incudine e il martello.
La recente fusione tra Viacom e CBS aveva lo scopo di rinforzare la società di media in un era di scala e consolidamento ; consideralo l'equivalente industriale di un papà di mezza età che si iscrive a CrossFit. Sebbene la fusione fornisca certamente a ViacomCBS un potere finanziario più flessibile, l'azienda impallidisce ancora rispetto a rivali come Disney e Comcast in termini di dimensioni e risorse. (Attualmente, ViacomCBS detiene una capitalizzazione di mercato di $ 18,96 miliardi mentre Disney si trova a $ 254,35 miliardi e Comcast a $ 209,28 miliardi).
Entrambi i conglomerati dovrebbero giocare per ulteriori giochi NFL (la NBC di Comcast attualmente trasmette Calcio della domenica sera mentre l'ESPN della Disney va in onda Calcio del lunedì sera ) quando l'accordo esistente scade dopo la stagione 2022. Si prevede che i canoni annuali di trasmissione della domenica pomeriggio raddoppieranno rispetto a quelli attuali Prezzo da 1 miliardo di dollari . La CBS non dovrebbe avere problemi reali a offrire un'estensione NFL, ma ciò non risolve davvero i problemi principali della rete.
La televisione a pagamento lineare è sta morendo . L'utilizzo della TV in streaming è quasi raddoppiato negli ultimi due anni, secondo Dati Nielsen , mentre il consumo esagerato ora rappresenta 19% di tutte le visualizzazioni TV TV . Anno predice metà delle famiglie statunitensi con un abbonamento alla pay-TV taglierà il cavo entro il 2024 mentre Partner Lightshed progetto CBS per contenere circa 70 milioni di famiglie di TV a pagamento entro il 2023 (quando il nuovo accordo NFL entrerà in vigore), un calo del 26% rispetto al 2014. L'outlet osserva accuratamente che l'abbonamento lineare dovrebbe continuare a diminuire, effettuando un rinnovo NFL meno prezioso col passare del tempo.
Inoltre, la CBS non può davvero permettersi di essere superata per i diritti di trasmissione della NFL anche se non ha completamente senso finanziario impegnarsi in un accordo pluriennale. La fiducia di Wall Street in ViacomCBS diminuirebbe e gli abbonati lineari rimanenti sarebbero meno che entusiasti. Sì, la rete ha visto aumentare i tassi di pubblicità della NFL 7,4 percento per la stagione 2019, anno in cui le classifiche NFL complessive aumentato del quattro percento rispetto al 2018. Ma con oltre 2 miliardi di dollari all'anno, il prezzo richiesto dalla NFL consuma ulteriormente i margini della CBS rispetto a quanto farebbe per i rivali NBC e ABC. È difficile giustificare il costo in mezzo a una base di abbonati in calo, anche se l'alternativa è ancora più impensabile.
CBS ancora una volta ha guidato tutte le reti in visualizzazioni totali nel 2019. Ci sono persone intelligenti che prendono decisioni laggiù (anche se la rete vecchia e soffocante ha ancora un problema di diversità ). Ma potrebbero benissimo essere davanti a una situazione di perdita quando si tratta della NFL.
