Il futuro del calcio è in streaming?Kaitlyn Flannagan/Osservatore Con le linee di battaglia tracciate, la competizione è divisa in due feroci avversari. Da un lato, una macchina di successo e ben oliata che ancora gode della più impressionante dimostrazione di eccellenza continua degli ultimi due decenni. Dall'altro, un tormentato perdente abituato al crepacuore e al fallimento in rotta verso uno sballo prima inimmaginabile.
Un po' esagerato e al limite dello shakespeariano, sì, ma è così che un appassionato di sport con un'immaginazione iperattiva potrebbe descrivere il Super Bowl dello scorso anno: Tom Brady e i New England Patriots, vincitori di cinque Super Bowl dal 2001, contro i Philadelphia Eagles, senza Carson Wentz. , che ha vinto il suo primo Trofeo Lombardi la scorsa stagione. Le squadre in conflitto rappresentavano l'operatore storico d'oro della NFL e il volto del suo futuro.
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Ma potresti applicare la stessa descrizione alla rissa in corso tra streaming e televisione tradizionale. In questa metafora, basta seguirlo, l'industria dello streaming emergente sono gli Eagles, che giocano allegramente trucchi e segnano touchdown contro la vecchia guardia della televisione, i Pats. Ma mentre il New England si ritrova di nuovo nel Super Bowl quest'anno, i dirigenti della televisione lineare potrebbero trovarsi di fronte a una realtà terrificante di sofferenza prolungata (un po' come un gruppo di fan di Washington che soffrono da lungo tempo).
La TV tradizionale ha recentemente subito la peggiore perdita di abbonati della storia, poiché oltre 1 milione di clienti paganti ha deciso di tagliare il cavo. Con la concorrenza nella sua forma più spietata, gli operatori del settore e gli spettatori sono curiosi di sapere se i servizi di streaming potrebbero fare sul serio per una delle ultime vestigia di speranza della prima serata: i diritti di trasmissione della NFL. La maggior parte degli attuali accordi della lega scade alla fine della stagione 2022 e i colloqui tra le parti interessate dovrebbero iniziare entro i prossimi 12 mesi. 
Tom Brady, dei New England Patriots, e Drew Brees, dei New Orleans Saints.Elsa/Getty Images
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Proprio come la credibilità di Kevin Hart, il pubblico televisivo si è ridotto a un ritmo allarmante. L'anno 2017 è stata la prima volta che il numero di spettatori che affermano di guardare il loro programma preferito online è stato maggiore del numero di coloro che lo guardano su una pay TV, secondo Centro , che ha monitorato il modo in cui i consumatori scoprono e guardano nuovi programmi TV negli ultimi cinque anni. L'anno scorso, il passaggio alla visualizzazione online è aumentato di nuovo, con il 56% degli spettatori che ha affermato di guardare programmi online e il 44% che ha affermato di guardare su un set-top box TV a pagamento.
Nel frattempo, lo streaming continua la sua ascesa. Netflix (che vanta quasi 60 milioni di abbonati negli Stati Uniti), Amazon (che ha circa 26 milioni di utenti Prime Video negli Stati Uniti) e Hulu (25 milioni di abbonati) continuano a crescere, e Disney, Apple, WarnerMedia e Comcast introdurranno anche direct-to- opzioni di streaming consumer nel prossimo futuro. E tu, Facebook?
Poiché la visione over-the-top (OTT) continua a licenziare la TV lineare (sì, ancora in esecuzione con le analogie del calcio), la NFL rimane una grande vittoria per le reti di trasmissione. Dopo un calo di rating di due anni, il pubblico della NFL di questa stagione è rimbalzato del cinque percento rispetto allo scorso anno. Nel 2018, Calcio della domenica sera era la il secondo più visto Programma televisivo per ascolti medi, con 19,6 milioni di ascolti. Cinque delle prime 10 trasmissioni televisive individuali più viste del 2018 sono state Relativo alla NFL .
In teoria, ora è il momento perfetto per uno o più dei servizi di streaming più ricchi di dare un colpo da KO alla televisione.
Sarebbe come guardare la brutale lotta di un ex campione prima che cada su una tela insanguinata, ha detto a Braganca Eric Schiffer, presidente della principale società di consulenza del marchio Reputation Management Consultants. Gratta ciò che abbiamo detto prima, ora quella è shakespeariano.
A Wall Street, la ricaduta [della trasmissione che perde i diritti NFL] sarebbe dura, ha aggiunto Steve Birenberg, il fondatore di Northlake Capital Management, in quello che potrebbe essere l'eufemismo più educato finora quest'anno. 
Andrew Luck degli Indianapolis Colts.Andy Lyons/Getty Images
Tuttavia, mentre i servizi OTT sono pieni di risorse e cacciano aggressivamente la concorrenza in stile Gregg Williams, una partnership completa tra l'industria dello streaming e la NFL ha senso per entrambe le parti in questo momento? Lo streaming digitale dei giochi NFL è aumentato dell'86 percento nel 2018, per Yahoo Sport , ma i simulcast di Amazon hanno ancora una media di appena 500.000 spettatori, secondo Età dell'annuncio .
Penso che uno degli streamer possa fare un'offerta, ha detto Birenberg, ma penso che sia troppo presto dato 1) il rimbalzo degli ascolti quest'anno; 2) i proprietari saranno contenti delle emittenti e della portata che forniscono; 3) ci sono ancora problemi di affidabilità con i flussi, anche se stanno diminuendo rapidamente; e 4) il ritardo nello streaming è un problema per le scommesse e anche per il divertimento.
Schiffer paragona la NFL che sta facendo un passaggio completo allo streaming in questo momento con il suicidio dei fan. (Yikes. E abbiamo pensato Il taglio di capelli di Mark Davis era così brutto come si arriva.)
Quindi la NFL probabilmente rimarrà ferma?
Penso che un'offerta combinata abbia senso, con una trasmissione condivisa e un risultato in streaming, ha affermato Birenberg. Le emittenti mantengono un evento dal vivo cruciale in cui la maggior parte delle persone guarderà ancora per alcuni anni, mentre gli streamer potrebbero sfruttare i costi e il valore di produzione e imparare per un futuro a lungo termine in cui forse controllano i diritti lineari e digitali.
Gli appassionati di calcio attualmente godono di una versione di quella configurazione grazie ai simulcast, ma una maggiore copertura digitale non è fuori discussione andando avanti.
Per Adweek , La NBC sborserà più di 1 miliardo di dollari all'anno per il prime time Calcio della domenica sera diritti e la CBS paga un premio simile per le partite della domenica pomeriggio. L'anno scorso la Fox si è aggiudicata la NFL's Giovedì sera calcio diritti (che trasmette in simultanea con Amazon) per un enorme $ 3 miliardi nelle prossime cinque stagioni per completare la sua scaletta della domenica pomeriggio, che la riporta già a un miliardo di dollari all'anno.
Nel frattempo, ESPN di proprietà della Disney, che ha sanguinato abbonati nell'ultimo mezzo decennio, è stato a lungo visto come un candidato a rinunciare ai suoi $ 2 miliardi all'anno. Lunedì sera calcio Night diritti dato il suo minuscolo ritorno sull'investimento—solo 285 milioni di dollari nelle entrate pubblicitarie. Se il gioco d'azzardo dovesse essere legalizzato, si stima che il costo totale dei diritti di trasmissione della NFL aumenterà del 18% a più di $ 9 miliardi ; questo è circa il doppio dell'intero patrimonio netto del proprietario dei Dallas Cowboys Jerry Jones. 
Ezekiel Elliott dei Dallas Cowboys.Tom Pennington/Getty Images
Dati i costi tremendamente elevati, si può capire perché una grande rete potrebbe considerare di rinunciare ai diritti di squat della sua NFL. Al contrario, il cartellino del prezzo esuberante può sembrare molto più appetibile sui fogli di perdita di profitto degli streamer dalle tasche profonde - Apple ha una capitalizzazione di mercato che si avvicina a $ 1 trilione, dopotutto - che non hanno bisogno di preoccuparsi delle valutazioni. Senza una fusione con Viacom (che sembra essere nelle carte), CBS è in svantaggio perché sta investendo pesantemente nel suo servizio di streaming, CBS All-Access. Dopo aver venduto la sua divisione di intrattenimento alla Disney, New Fox ha ridimensionato considerevolmente, anche se il suo intero modello di business ruoterà attorno a notizie e sport, quindi probabilmente combatterà fino alla morte per mantenere il calcio (spunto Al Pacino Ogni domenica discorso) . ESPN e ABC sono supportati da Disney e NBC ha Comcast, due reti di sicurezza potenti e ben attrezzate per queste trattative ad alto rischio.
Non so come funzionerà l'offerta, ma sospetto che gli operatori storici abbiano una finestra esclusiva di qualche tipo sui loro pacchetti attuali, ha detto Birenberg. I pomeriggi della domenica sembrano appartenere alla trasmissione a causa della natura locale della visione. Giovedì, domenica e lunedì sera sembrano più probabili dove sarebbe l'azione di scambio.
Roma non è stata costruita in un giorno, Stare al passo con i Kardashians è ancora in qualche modo in onda e i Cleveland Browns hanno avuto bisogno di 20 anni estenuanti per dare ai loro fan una parvenza di speranza. Queste cose richiedono tempo. Anche se lo streaming potrebbe non essere ancora attrezzato per gestire esclusivamente i diritti TV della NFL e la lega potrebbe non essere ancora disposta a rinunciare ai comfort della portata della trasmissione, non possiamo negare che il futuro dell'intrattenimento per il piccolo schermo nel suo insieme si sta dirigendo online .
Su una linea temporale abbastanza lunga, è molto più probabile che la NFL trasmetta esclusivamente in streaming, ha detto Schiffer.
Una volta giunto il momento di negoziare, lo streaming sconfiggerà finalmente un nemico storicamente radicato come hanno fatto i Philadelphia Eagles nel Super Bowl LII? Anche se questa volta può sembrare dubbio, abbiamo raggiunto un punto in cui, per lo meno, la prospettiva non è un'Ave Maria senza speranza.
