Gli ascolti televisivi della NFL sono diminuiti nella settimana 1. Cosa significa questo per la lega e le reti?Jamie Squire/Getty Images La televisione di rete in diretta è così irta di volatilità nell'era dello streaming di oggi che più contraddizioni possono essere vere contemporaneamente. Ad esempio, nel ritorno della NFL la scorsa settimana, ha rivendicato i primi cinque programmi TV più visti da lunedì 7 settembre a domenica 13 settembre. Gli spettatori hanno raggiunto il picco domenica pomeriggio con 25,8 milioni di telespettatori (più degli Academy Awards di febbraio) mentre i fan si riversavano per Tom Brady e i Tampa Bay Buccaneers contro Drew Brees e i New Orleans Saints. Va bene, vero?
Allo stesso tempo, però, l'esordio di giovedì sera è sceso del 16% rispetto alla scorsa stagione mentre Calcio della domenica sera , normalmente il biglietto d'oro settimanale della lega, ha fissato un decennio basso.
Tutte le persone coinvolte dovranno premere i pulsanti del panico o tuffarsi nelle loro riserve di denaro come Paperon de' Paperoni? È difficile da dire. Quello che sappiamo per certo è che la NFL e le reti di trasmissione sono in procinto di rinegoziare i loro accordi con i media , la maggior parte dei quali scadrà dopo la stagione 2022. La lega spera di raddoppiare le tasse e di essere il pilota annuale più potente di visualizzazione dal vivo , detengono la leva. Ma le reti di trasmissione utilizzeranno qualsiasi calo di rating per rafforzare il loro potere negoziale.
Essendo il programma televisivo numero 1 più visto in tutto il paese, i diritti della NFL costano una fortuna alle reti. Eppure sembra esserci una sorta di disparità quando si tratta di ritorno sull'investimento rispetto ai costi. Secondo Varietà , le tasse annuali si spostano su:
Calcio del lunedì sera (ESPN): $ 1,9 miliardi
Biglietto domenicale NFL (AT&T): $ 1,5 miliardi
NFC Sunday Afternoon (Fox): $ 1,1 miliardi
AFC Sunday Afternoon (CBS): $ 1,0 miliardi
Calcio della domenica sera (NBC): $ 950 milioni
Giovedì sera calcio (Volpe): $ 660 milioni
Digitale e streaming: $ 570 milioni
Tutto sommato, la NFL sta generando quasi 8 miliardi di dollari di entrate annuali solo dai suoi accordi televisivi. Tuttavia, le entrate pubblicitarie generate da ciascuna rete impallidiscono in alcuni casi, secondo according iSpot .
Volpe ($ 2,0 miliardi)
CBS ($ 1,5 miliardi)
NBC ($ 1,5 miliardi)
ESPN (500 milioni di dollari)
L'ESPN di proprietà della Disney sta attualmente sborsando la maggior parte dei soldi per i diritti TV NFL (1,9 miliardi di dollari) per la partita settimanale meno vista (12,5 milioni) e la quota più piccola di entrate pubblicitarie (500 milioni di dollari). Eppure si dice che la Mouse House stia spingendo per ulteriori diritti TV NFL per ABC, nonché un posto nella rotazione annuale della rete di trasmissione del Super Bowl. Il Super Bowl può generare oltre 500 milioni di dollari di entrate pubblicitarie da solo. Nel frattempo, la fusione di ViacomCBS ha lasciato CBS con margini di assottigliamento rispetto ai suoi concorrenti, mettendoli in situazione impossibile quando si tratta del costo/ricompensa delle trasmissioni NFL.
Entrambe le parti dovranno dividere i capelli quando si tratta di valutazioni depresse che continuano a rivendicare i primi posti. La leva negoziale si sposta a favore delle reti se il pubblico della NFL non riesce a risalire ai livelli precedenti? Oppure, visto che il calcio continua a essere l'offerta più seguita, non cambia nulla?
Nel 2016, quando l'ex quarterback dei San Francisco 49ers Colin Kaepernick ha iniziato la sua protesta pacifica contro la brutalità della polizia durante l'inno nazionale, le valutazioni della NFL sono scese del 9% a una media di 16,5 milioni a partita per la stagione. Quel declino è stato riportato nel 2017 prima di due stagioni consecutive di miglioramenti. Ora, con le squadre che organizzano dimostrazioni di unità e qualità razziale in mezzo al movimento Black Lives Matter, i livelli del pubblico sono iniziati in modo misto nonostante la mancanza di contro-programmazione nella pandemia.
