(Foto: Pexel) snopes jayden k. fabbro
È un grande momento per essere vivi per gli ammiratori d'élite del Età dorata , e la rapida ascesa della parola su misura lo rivela. Considera questa domanda molto giusta: perché dire su ordinazione o su misura quando, invece, puoi sembrare uno stronzo e dire su misura?
Il su misura è stato a lungo riservato al mondo raffinato degli abiti da uomo di fascia alta, ma è diventato la frase di riferimento del il meglio del meglio . È stato rubacchiato, abusato e sottratto per vendere molto più di costosi cianfrusaglie ai Millennial privilegiati: su misura set da croquet , chirurgia su misura, immobili su misura, biciclette su misura, su misura cracker , formazione su misura, tappeti su misura, software su misura, protesi su misura ( in effetti ha molto senso ), matchmaking su misura, tagli di capelli su misura, mobili su misura, cocktail su misura, medicine su misura, investimenti su misura... anche su misura Bacon .
Trent'anni fa, quando sono entrato nel settore, erano solo i sarti a usare la parola 'su misura', ha detto Thomas Mahon in una e-mail. Mahon è head cutter e direttore di taglio inglese , un sarto su misura a Londra. Ha detto di aver notato per la prima volta l'abuso della parola circa un decennio fa e ora è ovunque.
È ovunque perché questa è una nuova era per il dandy . Senza dubbio, c'è un popinjay da qualche parte, probabilmente a Brooklyn, San Francisco o nella zona est di Londra, che è appena tornato al futuro in questa lussuosa giornata della Gilded Age: si è curato la barba, si è incerato i baffi, si è spezzato le bretelle, ha indossato un monocolo , e ha guidato a centesimo dal barbiere per un taglio di capelli con un rasoio a mano libera. Uno straccione fuori dal negozio si è offerto di lucidare le sue scarpe, che sono state recentemente riparate da un a ciabattino , ma aveva fame e sapeva di un nuovo caffè dove poteva mangiare brie artigianale di capra, un'insalata di girasole dalla fattoria alla tavola con gombo risvegliato e trangugiare alcune ostriche di alloro raccolte localmente prima di incontrare il suo sarto su misura per scegli un tessuto equosolidale.
In sartoria, un abito su misura può essere personalizzato ma questo non lo rende su misura. La parola su misura originato ai tempi di William Shakespeare. Quando un cliente sceglieva un pezzo di stoffa, si diceva che fosse stato definito e il modello fosse tagliato appositamente per quella persona piuttosto che modificare un modello. Quello era, ed è tuttora, l'unico modo per realizzare un abito su misura.
La sartoria MTM è un classico uso improprio, ha detto Mahon, del su misura. Un prodotto di tutto rispetto ma pensato per un mercato di massa e può essere regolato o messo a punto solo fino a un certo livello.
Usare su misura per descrivere qualsiasi altro tipo di abito personalizzato, ha detto Mahon, fa sembrare il prodotto superiore ed è spesso usato per giustificare un aumento dei costi per il consumatore. L'ignoranza della differenza può influire negativamente sul valore percepito di un vero prodotto su misura.
Questo è anche ciò che accadrebbe se un fast food iniziasse a vendere hamburger su misura. L'aumento dell'uso del su misura sembra essere principalmente uno stratagemma pubblicitario per addebitare più di quanto valga effettivamente la pena. Questo è, è sempre stato e sempre sarà il lavoro degli inserzionisti.
I genitori dei Millennial sono stati ingannati da Fahrvergnügen negli anni '90. Volkswagen ha inventato quella parola nel tentativo di combinare le parole tedesche per guidare e piacere. Ma Volkswagen ha fatto cose peggiori .
I millennial possono anche farsi una bella risata a spese dei nonni chiedendo loro di Cuoio corinzio . Chrysler ha inventato il termine e ha usato l'abilità nelle vendite di Ricardo Montalban vendere automobili negli anni '70 e '80. La pelle in realtà è arrivata il più lontano possibile da Corinth: una fabbrica vicino a Newark, nel New Jersey, la produceva.
Häagen-Dazs sembra provenire da un paese innevato e amante delle vocali in Europa, ma il gelato era inventato nel Bronx negli anni '60 e il nome non significa nulla.
La parola affidabilità è rivendicato da alcuni inventato circa un secolo fa dai fratelli Dodge per vendere le loro automobili. Mentre l'origine della parola precede i loro annunci, non c'è dubbio che Dodge abbia reso popolare il suo uso in America.
Oh, è facile essere critici, e questo sfogo potrebbe sembrare un po' logoro ma, proprio nel periodo in cui è apparso per la prima volta su misura, anche le parole critico, sfogo e stanco. Shakespeare ha coniato questi ultimi tre, o almeno li ha resi popolari, più o meno allo stesso modo in cui i fratelli Dodge ci hanno dato affidabilità. Come nella pubblicità, il Bardo di Avon è rimasto impegnato a inventare il linguaggio. Gli è stato dato credito per circa 1.700 parole , sebbene questa affermazione sia contestato più regolarmente mentre le persone trovano nuovi modi digitali per sfidare il polveroso, pro-Shakespeare ETÀ .
Quindi potrebbe non esserci troppo bisogno di infangare l'ampliamento dell'uso del su misura. Anche Mahon, che taglia i suoi abiti su misura a pochi chilometri dal luogo originale di Shakespeare's Globe Theatre , concorda sul fatto che la parola non deve vivere solo e per sempre Savile Row : Penso che sia giusto usare il termine per tutto ciò che è stato creato pensando solo ai requisiti di un individuo o di un gruppo. Dall'inizio alla fine.
Tuttavia, ciò non significa che chiunque non sia un sarto possa utilizzare su misura volenti o nolenti e non sembrare uno stronzo.
L'obiezione principale al suo uso eccessivo non è la definizione; è la moda e la spavalderia di coloro che estendono i limiti della parola durante questa nuova età dorata , indossare abiti su misura, andare in bicicletta su misura, mangiare cibo su misura e bere bevande su misura con la stessa bocca che lancia la parola in giro per mettersi in mostra come un idiota barbuto ben vestito, ben nutrito e ben ubriaco.
Forse un giorno tutti potranno permettersi un hamburger su misura e la parola non susciterà così tanta ira come con gli scawags che brandiscono su misura di oggi. Dopotutto, potrebbe esserci stato un tempo in cui qualcuno che diceva alla moda, spavaldo o eccitante era visto allo stesso modo. Si dice che Shakespeare abbia inventato anche quelle parole, e molto più precisamente, in Misura per misura , ci ha dato la parola pubblicità.
Robb Todd è uno scrittore ed editore in posti come The New York Times, Fast Company, New York Braganca , e altrove. Altro qui: robbtodd.com .
