di Ryan Murphy Ratched è un'impresa meravigliosa ma costosa per Netflix.Netflix Tre anni fa, l'idea del dirigente Disney e DreamWorks Jeffrey Katzenberg di rivoluzionare l'intrattenimento mobile sembrava ambiziosa, innovativa e molto probabilmente profetica. Oggi ci rendiamo conto che il miglior uso di Quibi è come a battuta finale . Ma questo è il problema con l'attuale ecosistema multimediale guidato da algoritmi: non puoi decodificare un vincitore di un Emmy. Quello che sembra un punto di svolta sulla carta potrebbe essere tutt'altro che in realtà, il che ci porta a Netflix.
Nel 2017, Netflix ha firmato Grey's Anatomy e Scandalo il creatore Shonda Rhimes a un accordo complessivo da $ 100 milioni sbalorditivo. Il servizio di streaming a spesa gratuita presto seguì con un incredibile patto da 300 milioni di dollari per storia dell'orrore americana creatore Ryan Murphy. All'epoca, entrambe le mosse erano considerate importanti giochi di potere da Netflix. La società stava sparando un colpo attraverso l'arco dei poteri televisivi lineari in carica reclutando due produttori estremamente popolari sulla sua piattaforma online. quando Nerastro il creatore Kenya Barris si è unito a loro nel 2018 con un altro accordo a nove cifre, era chiaro che lo status quo aveva iniziato a sgretolarsi.
Netflix vuole chiaramente contenuti avvincenti, ma voleva anche inviare un segnale forte al settore su quanto fossero seri nel costruire la propria scala di contenuti, ha detto a Braganca Rich Greenfield, analista dei media di LightShed Partners.
Eppure lo scorso fine settimana, Scadenza segnalato che Barris sta già pensando a un'uscita dal suo accordo con Netflix a metà del patto. Nel frattempo, la collezione di Murphy di originali Netflix è stata criticamente e commercialmente irregolare. Rhimes consegnerà finalmente la sua prima serie digitale questo dicembre con Bridgerton , tre anni dopo il primo ingresso in azienda. Se Netflix sperava in un'immediata infusione di contenuti da non perdere, nessuno di questi mega affari è stato consegnato finora. (Patti simili, come quello del 2019 200 milioni di dollari avere a che fare con Game of Thrones anche i creatori David Benioff e Dan Weiss, hanno suscitato retroattivamente scetticismo.)
Nella recente riorganizzazione organizzativa della società, il capo della programmazione originale di lunga data Cindy Holland è stato mostrato alla porta e Bela Bajaria è stata elevata a capo della TV globale. Rapidamente, Bajaria ha spostato l'attività complessiva degli affari di Netflix sotto un unico dirigente, Brian Wright, sollevando la questione se il talento creativo generosamente compensato dello streamer sia stato all'altezza delle aspettative interne.
Ad essere onesti, è un po' presto per giudicare uno di questi accordi, ha detto Greenfield. La stessa Bajaria ha anche descritto queste mosse a nove cifre come investimenti a lungo termine quando ha parlato con Il giornalista di Hollywood . Nello stesso rapporto, un dirigente di Netflix ha detto all'outlet L'idea di fare più spettacoli di prestigio che nessuno sa non è interessante. La programmazione di nicchia sta per scomparire, sono entrati contenuti commerciali validi. Così come Netflix cambia strategia e inizia a concentrarsi sulla generazione di profitti regolari, è giusto interrogarsi sull'eredità immediata di questi massicci impegni dei creator.
Il problema nel rispondere a una domanda su Netflix è che non esiste un unico modo per definire il valore di uno spettacolo, secondo Andrew Rosen, autore della newsletter dei media PARQOR . Tendo Nagenda, vicepresidente dei film originali di Netflix l'ha descritto per i film come :
Ci sono molte metriche che determinano ciò che ha successo per noi. Non solo visione ma qualità, riconoscimenti, rappresentanza. Ha servito un pubblico particolare che apprezziamo su Netflix, in una particolare regione, demografia o abitudine di visualizzazione? Qualsiasi film che realizziamo, indipendentemente da come funziona nel primo mese su Netflix, sarà su Netflix per sempre. Quindi è possibile che qualcosa riceva più attenzione e visualizzazione due anni dopo la sua uscita. Non devi pensare in termini di colpi e bombe.
Ovviamente, il lavoro di Nagenda nella divisione cinematografica differisce dall'attenzione di Holland e Bajaria in televisione. Ma anche con ciò detto, il ritorno sull'investimento (ROI) è ancora un fattore molto importante nel valore di uno spettacolo, qualcosa che David Fincher ha riassunto sulla fine di cacciatore di menti per Avvoltoio : i dollari devono essere uguali ai bulbi oculari.
Non conosciamo davvero i dettagli di questi accordi a nove cifre oltre agli importi finali, che a loro volta sono importi che vengono pagati solo se vengono soddisfatte le condizioni o vengono raggiunti i parametri di riferimento, ha detto Rosen a Braganca. Non conosciamo nemmeno quelle condizioni o parametri di riferimento.Quindi, da parte di Netflix, si tratta di ROI. E dal lato del creatore, si tratta di lavorare verso incentivi contrattuali e parametri di riferimento per il pagamento.
Hollywood , il pezzo d'epoca di Murphy che ha debuttato all'inizio di quest'anno, ha ottenuto solo un 57% su Rotten Tomatoes e un 55 su Metacritic. Netflix non ha rilasciato informazioni sugli spettatori per la serie. Murphy's Il politico , che faceva parte di un precedente accordo con Netflix, ha ricevuto una seconda stagione nonostante recensioni simili. L'originale Netflix più recente del produttore, Ratched , è stato visualizzato da 48 milioni di account membri nelle sue prime quattro settimane, secondo Netflix (prendi i loro numeri con a granello di sale ). Secondo i dati Nielsen forniti a Braganca, Ratched ha ottenuto il primo posto uno dopo l'altro in termini di minuti guardati tra le serie digitali nelle prime due settimane, prima di finire al quinto posto nella lista nella terza settimana. Sebbene innegabilmente di successo, lo spettacolo è stato accolto con recensioni da miste a negative (61% su Rotten Tomatoes, 49 su Metacritic). Ha anche aperto più piccolo di altri lanci di premiere come lo stregone ( 76 milioni telespettatori nelle sue prime quattro settimane) nonostante il servizio abbia aggiunto circa 30 milioni di abbonati in più nel frattempo by Ratched lanciato. L'Accademia degli ombrelli ha debuttato con la sua prima stagione a febbraio 2019 e ha raccolto 45 milioni di visualizzazioni nel suo primo mese; La seconda stagione di agosto ha dominato le valutazioni di Nielsen . 
Dati di Google TrendsGoogle Trend
Barri' #blackAF è stato rinnovato per una seconda stagione, ma non ha esattamente spostato l'ago per lo streamer. Lo stesso si può dire per il suo divertente ma poco visto Club di Astronomia serie di sketch comici.
Possiamo tranquillamente concludere che la storia della negoziazione di Kenya Barris con ViacomCBS implica che Barris si sente improbabile che sia in grado di raggiungere le sue condizioni o parametri di riferimento per un pagamento di $ 100 milioni a Netflix, ha detto Rosen.Possiamo anche concludere comodamente dai numeri riportati da Netflix che Ryan Murphy non viene pagato $ 300 milioni per Ratched raggiungere il 60% del totale delle famiglie che consumano lo stregone .
Come menzionato da Greenfield e come sottolinea anche Rosen, è ancora all'inizio della vita di questi accordi. Murphy ha almeno altre tre serie originali e tre documentari in fase di sviluppo. C'è un buon fermento intorno a Rhimes Bridgerton , che ha presentato il suo primo teaser (sembra succoso!) questa settimana e godrà di una favorevole uscita natalizia. Ha anche altri sette progetti in varie fasi di sviluppo. In altre parole, c'è ancora tempo per Netflix per ottenere qualcosa di più del suo valore. Questi sono creatori di talento e comprovati con una storia di successi, dopo tutto.