Non commettere errori, questa è pura pirateria.(Foto: LIONEL BONAVENTURE/AFP/Getty Images) servizio gratuito di ricerca inversa del telefono cellulare
È successo in un momento di debolezza, anche se lo sapevo, ma una sera tardi, all'inizio di questo mese, ho letto le recensioni di Amazon per il mio libro . In alternativa, gonfiando e torturando il mio ego, sono passato attraverso recensioni negative e positive. Tra gli elogi (e l'intensa antipatia), ho preso uno strano commento : Qualcuno ha affermato di aver apprezzato il libro, ma ha voluto avvisare i lettori del fatto che potevano trovare l'audiolibro gratuitamente su YouTube.
Che cosa? Supponendo che fosse un errore, sono andato avanti. Poi un'altra persona ne ha parlato. Così ho guardato. Avevano ragione. Una rapida ricerca su YouTube ha scoperto gli audiolibri dei miei ultimi due libri, riproducibili interamente in streaming su YouTube, caricati da un utente casuale. Un video per L'ostacolo è la via , un libro che ho pubblicato nel 2014, ha avuto più di 16.000 ascolti. Potrebbe non sembrare una tonnellata, ma il libro ha venduto circa 50.000 copie in audio: un ulteriore 30% di quella cifra lo ha piratato attraverso un singolo video?
Non commettere errori, questa è pura pirateria. Il video non era altro che il file audio grezzo di 6 ore in cui ho registrato La Block House studi ad Austin per la pubblicazione di Tim Ferris Audio , accompagnato da una miniatura della copertina del libro. Non c'erano annunci pre-roll davanti al video, ma c'erano sicuramente normali banner di YouTube e video sponsorizzati visualizzati sul libro. Migliaia di persone avevano guardato (o, come immagino, ascoltato con la scheda aperta sul proprio browser mentre lavoravano) il mio libro invece di acquistarlo. 
L'audiolibro completo per The Obstacle Is the Way su YouTube.(Screen: Ryan Holiday)
L'algoritmo di suggerimento di YouTube ha chiarito che non ero l'unico autore interessato. In effetti, uno sguardo superficiale ha trovato gli audiolibri degli autori Tim Ferris , Robert Greene , Richard Branson , James Patterson e Stephen King —alcuni con ben 162.000+ visualizzazioni e 120+ commenti. (Basta guardare questa ricerca su YouTube per la frase audiolibro completo ). Sui forum ho trovato commenti di autori come Diana Gabaldon, meglio conosciuta per lei straniero serie, chi? si è lamentato di vedere i suoi libri compaiono in forma pirata su YouTube. Ho anche visto un'istanza su reddit di un utente segnalazione da vedere audiolibri piratati in cui invece di narrare l'autore, il fan (o chiunque altro) aveva appena registrato un programma per computer che leggeva l'intero libro e lo aveva caricato.
C'è anche chiaramente una quantità dilagante di pirateria dei podcast in corso. Anche se molti podcast vengono distribuiti gratuitamente su iTunes o sul sito Web del podcaster, gli utenti non hanno il diritto di ripubblicarli su YouTube e ricavarne entrate pubblicitarie. Puoi trova un episodio dalla popolare Hardcore History di Dan Carlin che ha quasi 10.000 visualizzazioni. Un utente ha osservato nei commenti che in realtà devi pagare per questo sul sito di Dan. UN una rapida occhiata su reddit mostra che Dan ha affrontato situazioni simili in passato con canali e video rimossi per violazione del copyright. Ci sono episodi di Joe Rogan, un altro dei pesi massimi dei podcast, con diversi video raggiungendo oltre 600.000 visualizzazioni . Ma almeno per molti di questi spettacoli, il podcaster è in grado di incorporare annunci all'interno del file audio e quindi trarre parzialmente profitto da questa forma di consumo.
Gli audiolibri non hanno questo vantaggio. Dato che gli audiolibri in genere vengono venduti al dettaglio tra $ 15 e $ 30, ciò equivale a milioni di dollari di entrate perse per autori ed editori. In un settore che è stato ripetutamente sconvolto nell'ultimo decennio, con la chiusura delle librerie, l'ascesa dell'autopubblicazione, degli ebook e una vasta esplosione di forme alternative di intrattenimento, questo è un reddito che pochi autori (ed editori tradizionali) possono permettersi di perdere .
Quindi cosa sta succedendo? È chiaro per me che la recente rapida ascesa degli audiolibri ha notevolmente superato la capacità degli editori grandi e piccoli di stare al passo con la pirateria. Voglio dire, chi avrebbe mai pensato che qualcuno avrebbe voluto piratare 8 ore di qualcuno che legge qualcosa ad alta voce? Avendo firmato diversi accordi sui diritti per gli audiolibri con più aziende, posso dirti che nessuno dei contratti nemmeno menzioni diritti di streaming o introiti pubblicitari. Menzionano ancora le vendite di CD fisici e audiocassette, ma non un accenno alla possibilità di essere inclusi su Spotify un giorno.
Ciò significa che le attuali protezioni contro la pirateria di YouTube sono tristemente inadeguate per autori ed editori di libri. Nel 2007, YouTube ha lanciato qualcosa chiamato ContentID che raschia tutti i video caricati su YouTube contro enormi librerie di copyright create dai titolari dei diritti. È stata una brillante innovazione. Se carico un video con una canzone di Taylor Swift, YouTube lo riconosce e offre ai titolari dei diritti l'opzione di bloccarmi dal farlo o di ricevere la loro parte di entrate da qualsiasi pubblicità. Lo stesso vale per la televisione piratata e i filmati. Non è così semplice con gli audiolibri e, anche se lo fosse, la maggior parte dei contratti non prevede clausole per i diritti di streaming. Né, tra l'altro, molti editori sarebbero di qualità per gli standard di YouTube per utilizzare ContentID che affermano che per essere approvato, [tu] devi possedere i diritti esclusivi su un corpo sostanziale di materiale originale che viene caricato frequentemente dalla comunità di utenti di YouTube. YouTube dice che ti rifiuterà se pensa che i suoi strumenti manuali siano più appropriati.
Nella mia esperienza, l'editoria di libri è un'attività che è lenta ad adattarsi al cambiamento. Molti nel settore pensano ancora che il loro modello di business includa l'addebito di estratti sui media (questi sono chiamati diritti seriali), il modo in cui venivano pagati quando F. Scott Fitzgerald gestiva un paio di capitoli da Il grande Gatsby nel Il Post del Sabato Sera o qualche altro giornale. (Infatti, Osservatore ho appena avuto un autore che ha chiesto di pubblicare un breve articolo adattato dal loro libro ... solo per avere il loro editore che si è intromesso e ha chiesto soldi. Per fortuna hanno prevalso le teste più fredde). Peggio ancora, i diritti degli audiolibri non sono sempre gestiti dalle grandi case di cui potresti avere familiarità con i nomi: Penguin, Simon & Schuster, HarperCollins, ecc., invece, i diritti vengono venduti agli editori di audiolibri più piccoli quasi esattamente come farebbero i diritti di traduzione bulgari. essere. Molti autori di grandi nomi, e questo è vero per molti libri piratati che ho trovato su YouTube, sono rappresentati da un'azienda molto più piccola nell'audio rispetto alla stampa e agli ebook.
Immagino sia per questo che quando ho inviato un'e-mail a diversi agenti ed editori di libri per avere risposte a questa storia, quasi tutti si sono rifiutati di rispondere. Parecchi di loro sembravano non avere idea di cosa stessi parlando. La Gilda degli Autori? Neanche loro hanno risposto—probabilmente sono troppo occupati a fare cose inutili battaglie contro Amazon e Google Libri (che, tra l'altro, fa guadagnare molti soldi agli autori e aiuta a semplificare loro la vita).
Un agente a cui ho inviato un'e-mail ha risposto: il mio (dopotutto è stato direttamente colpito da questa pirateria). Gli ho chiesto cosa dovremmo fare. Per lo meno, ha suggerito, potremmo presentare un reclamo per violazione del copyright direttamente a YouTube. Quindi manualmente, utilizzando il modulo di YouTube ( visto qui ), ho presentato reclami contro tutti i video che violavano i miei libri. Nel giro di pochi giorni ho ricevuto una risposta: stavano scendendo. Ma avendo letto dei travagli di altri autori, so che presto torneranno. Dovrò presentare queste affermazioni più e più volte. Posso continuare a presentare queste affermazioni come autore, ma poiché non sono un editore importante con un corpo sostanziale di materiale originale, non posso partecipare personalmente a ContentID di YouTube. 
Una sezione della procedura di reclamo per violazione del copyright di YouTube.(Screen: Ryan Holiday)
Un'altra sezione.(Screen: Ryan Holiday)
Il che significa che le persone piratate sono quelle che devono fare tutto il lavoro, mentre le piattaforme e gli utenti ne traggono vantaggio. James Tonn, una delle menti più intelligenti nell'editoria audio cui casa editrice di audiolibri Podium, (che ha pubblicato libri come Il marziano , Paura Il Cielo , L'ultima tribù e Invasione ), descrive così la situazione:
In breve: giochiamo a whack-a-mole. È come la politica sui graffiti di New York: la rimozione rapida diminuisce l'interesse. Monitoriamo YouTube settimanalmente e segnaliamo gli utenti che vengono poi bannati e i contenuti rimossi rapidamente.
È un triste stato di cose per questo settore nel 2016. Nel bel mezzo della stesura di questo articolo, in cui inizialmente avevo pianificato di elogiare YouTube per la sua frettolosa rimozione del mio libro dopo la mia richiesta, ho trovato un'altra copia di L'ostacolo è la via , caricato da un altro utente e ha dovuto prendersi una pausa dalla scrittura per presentare un altro reclamo. Per quanto riguarda le vendite perse? Non c'è nessun punto nel modulo per recuperare tali entrate. E se ci fosse, a chi andrebbe? L'editore? Me? 
Presentazione di un altro reclamo.(Screen: Ryan Holiday)
Sono cresciuto con la pirateria su Internet. Ricordo il giorno in 7questovoto quando un amico ci ha chiamato al computer nella classe di scienze e ci ha mostrato questa nuova cosa fantastica chiamata Napster. Una buona parte della musica sul mio iPhone è stata piratata nel corso degli anni dalla parata in continua evoluzione di servizi sorti dopo Napster: Audiogalaxy, Morpheus, Kazaa, DC++, eMule, BitTorrent. Ce n'era anche uno al college chiamato ourTunes che ti permetteva di scaricare la libreria iTunes di tutti nel tuo dormitorio. Crescendo, mi sono reso conto che era stupido e sbagliato (e un cattivo uso del tempo) e ho iniziato a comprare tutta la musica e i film che consumavo. Capisco che la pirateria ha una funzione di scoperta, soprattutto per i giovani. Metà delle band che ho visto in concerto o da cui ho comprato magliette, io scoperto in questo modo .
Non è questo il mio punto. Non sto facendo qualche lamentela autoindulgente sulla pirateria ora che ha un impatto improvviso sul mio portafoglio. Dal punto di vista del marketing, ho sempre ritenuto che il passaparola sia un potente motore, così potente che non si attaccherà sempre a mezzi legali. Diavolo, è proprio per questo Ho collaborato con BitTorrent per promuovere il libro di Tim Ferriss Lo chef di 4 ore quando è stato bandito da Barnes & Noble. Ho anche dato via pezzi della mia roba Là.
Rispetto anche il fatto che autori lungimiranti come Paulo Coehlo abbiano effettivamente piratato i propri libri e visto enormi picchi di vendita a causa di esso. Coehlo non solo ha caricato i suoi libri su siti torrent in Russia, una mossa che ha portato significative vendite all'estero, ma è persino scappato annunci che contengono l'intero testo dei suoi romanzi (la pirateria richiede una lente di ingrandimento, immagino). Ma c'è una differenza tra l'esposizione gratuita sul ventre di Internet e uno dei più grandi siti al mondo che regala il tuo lavoro senza il tuo permesso. La pirateria non è la più grande minaccia per gli autori, ma è bene assicurarsi che non sia dilagante e che le copie pirata non lo siano Più facile accedere rispetto a forme di consumo a pagamento.
L'industria editoriale deve adeguarsi e affrontarla. Stiamo entrando nel mondo dello streaming e i contratti dovranno essere aggiornati. Dovranno adattarsi a modelli di entrate pubblicitarie e, in caso contrario, le persone pirataranno. Anche gli uffici legali dovranno lavorare di più e molto più velocemente. Da parte sua, YouTube deve darsi una mossa e offrire strumenti direttamente a editori e autori. La pirateria degli audiolibri è reale e in netta crescita. L'idea che canzoni, televisione e film meritino tutti protezione da ContentID ma gli autori no è assurda.
ContentID ha quasi 10 anni. YouTube è una società multimiliardaria di proprietà di una società multimiliardaria ancora più grande. Gli audiolibri non sono solo qui per restare, ma diventeranno una percentuale sempre maggiore di entrate per gli autori. La Gilda degli autori, gli agenti, gli autori e gli editori, nonché le piattaforme, dovranno riunirsi. Oppure troveranno un altro germoglio verde per il settore calpestato da una strategia inadeguata e da una lenta diffusione.
Ryan Holiday è l'autore più venduto di L'ego è il nemico e L'ostacolo è la via . Ryan è un redattore generale per l'Braganca e vive ad Austin, Texas.
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