La nostalgia TV è in aumento in AmericaNBC - © 2012 NBCUniversal, Inc. L'ufficio (500 milioni di dollari), Parco Sud (500 milioni di dollari), La teoria del Big Bang (500 milioni di dollari), Seinfeld (500 milioni di dollari) e Amici ($ 450) sono stati tutti assegnati a enormi valori monetari negli ultimi 15 mesi, quando i loro diritti di trasmissione in streaming sono diventati disponibili. Sebbene il denaro non cambiasse sempre di mano in alcune di queste offerte, il messaggio era chiaro: i vecchi contenuti TV con forti tassi di riguardabilità avevano un valore immenso nello spazio di streaming in rapida espansione e oltre.
Ora questo tipo di guerre di offerte lucrative non sarà sempre la norma per il settore . C'è un numero finito di serie legacy imperdibili che generano questo tipo di interesse. La programmazione della Generazione X e del Millennio è la forza trainante per queste grandi acquisizioni in dollari; La Generazione Z è su TikTok. L'ubiquità dell'appello è un fenomeno raro che non si ripeterà spesso mentre avanziamo nelle guerre di streaming. Eppure la televisione nostalgica, in particolare le commedie, sta tornando nelle case televisive di tutta l'America, secondo un nuovo studio di Nielsen . Non solo questi programmi hanno dimostrato di essere successi in streaming, ma continuano ad attirare l'attenzione anche sulla televisione lineare.
La programmazione di commedie del passato con diversi cast sono stati i principali beneficiari dell'anno 2020 incentrato sulla quarantena. In alcuni casi, gli spettacoli hanno persino visto un aumento di quasi il 400% nei minuti di visione TV rispetto all'anno precedente. Nel complesso, le commedie televisive nostalgiche stanno apportando valore alle piattaforme sia legacy che SVOD, il tutto reintroducendo (e in alcuni casi introducendo) alcuni dei personaggi e degli spettacoli più amati dell'intrattenimento nelle case ancora una volta. 
Le commedie popolari generano più tempo di visione nel 2020.Nielsen
Mentre il genere della commedia è sempre popolare (di nuovo, guarda quei dollari totali in alto), la visione di commedie nell'ultimo anno evidenzia una rinascita della programmazione di commedie nostalgiche, in particolare spettacoli con diversi protagonisti e membri del cast. Il pubblico è alla ricerca di successi del passato resi disponibili attraverso nuovi mezzi.
Questioni familiari , ad esempio, che originariamente è andato in onda su ABC dal 1989 al 1998 e presenta un cast tutto nero, l'anno scorso ha visto un aumento significativo del pubblico sulla TV nazionale. In particolare, le persone di età pari o superiore a 2 anni hanno guardato quasi 11,4 miliardi di minuti del programma l'anno scorso, quasi il 400% in più rispetto al 2019, quando gli spettatori hanno guardato solo 2,3 miliardi di minuti, secondo Nielsen. Questioni familiari è attualmente disponibile per lo streaming tramite a Abbonamento premium a Hulu e via Amazon Prime Video per $ 19,99 a stagione. Altre opzioni di accesso a pagamento includono YouTubeTV e Vudu . Negli anni, Questioni familiari è stato distribuito su TBS, ABC Family, BET, WGN America e Nick at Nite.
Una delle voci più sorprendenti della lista è Lo spettacolo di Andy Griffith , che è la seconda sitcom più antica tra gli studi di Nielsen dietro Amo Lucy . Lo spettacolo di Andy Griffith originariamente in onda su CBS dal 1960 al 1968. Il pubblico può guardarlo gratuitamente su Tubi , o tramite a abbonamento premium fubo e una base Amazon Prime Video sottoscrizione. In un giorno feriale come oggi, ad esempio, TV Land riproporrà otto episodi di Lo spettacolo di Andy Griffith in un blocco di 4 ore tra le 16:00 e le 20:00 ET—20 ore entro le 20:00 di venerdì. Il Sundance Channel trasmette anche episodi dello spettacolo. Questo è un sacco di posizionamento. ( Amici , da parte sua, riceve sei ore al giorno su TBS.)
Le abitudini di visualizzazione sono ciò che determinano in gran parte la spesa strategica e lo sviluppo. L'industria estrapolerà informazioni da questa ondata di programmazione di commedie nostalgiche?
Nonostante un campo minato di complicati accordi di licenza con servizi di streaming mescolati con accordi di syndication legacy, la programmazione di commedie venerate è una risorsa altrettanto grande per la programmazione TV locale e nazionale quanto lo è per le piattaforme di streaming. L'ufficio , per esempio, che ha lasciato Netflix l'anno scorso dopo una lunga e redditizia corsa per essere ospitato esclusivamente su Peacock di NBCUniversal, ha raccolto un forte pubblico per tutto il 2020 sia attraverso la programmazione TV tradizionale che Netflix. Ascolto di L'ufficio su Netflix non ha avuto un impatto negativo sulla visualizzazione lineare lo scorso anno, poiché i consumatori hanno guardato il 4% in più di minuti dello spettacolo nel 2020 sulla TV tradizionale rispetto al 2019. Quell'anno, NBCU ha anche raggiunto un nuovo accordo con ViacomCBS per mantenere L'ufficio repliche in corso su Comedy Central fino al 2021 e quindi estendere un accordo di syndication non esclusivo su Viacom Media Networks fino al 2025. Allo stesso modo Parchi e Divertimento andrà in onda su Comedy Central lineare fino al 2024.
Forse c'è più di una relazione simbiotica tra lineare e streaming di quanto pensassimo. 
L'ufficio spettatoriNielsen
L'elevato numero di visualizzazioni dei popolari programmi in syndication su tutte le piattaforme evidenzia un risultato fondamentale: renderli disponibili in più luoghi in realtà aumenta le visualizzazioni totali. Quindi, in questo modo, le emittenti non dovrebbero rifuggire da possibili accordi di syndication semplicemente perché un programma potrebbe essere disponibile anche altrove. Queste aggiunte, a loro volta, andrebbero a vantaggio anche degli inserzionisti. Gioca nell'idea della massimizzazione dell'impatto che suggerisce che più grande è il splash che un pezzo di cultura pop può inizialmente fare, più lunga sarà la sua coda di pertinenza.
Mentre questi spettacoli hanno senza dubbio beneficiato di un anno in cui la maggior parte di noi è stata confinata nelle nostre case, i soldi possono e continueranno a essere spesi in guerre di offerte ad alto prezzo per la programmazione amata. Se il 2020 ci mostra qualcosa, è una tabella di marcia verso dove tutto quel denaro per l'intrattenimento potrebbe essere speso meglio in modo più efficace.
