Le serie TV che spingeranno lo streaming in una nuova guerra di offerte

ha la fondazione clinton chiusa

Dopo che Netflix ha visto la NBCUniversal spendere 500 milioni di dollari per reclamarla L'ufficio per Peacock nel 2021 e WarnerMedia ha perso 425 milioni di dollari da recuperare Amici per HBO Max, sapeva che doveva sostituire quelle amate serie legacy. Quindi lo streamer leader del mercato ha impegnato $ 500 milioni in più per portare Seinfeld da Hulu alla propria libreria. Nel frattempo, WarnerMedia non aveva quasi finito con la propria follia di spese. Secondo quanto riferito, la società ha perso più di $ 1 miliardo per La teoria del Big Bang e Due uomini e mezzo e fino a $ 550 milioni per i diritti di Comedy Central's Parco Sud . Anche Uomini pazzi ha suscitato un notevole interesse sul mercato aperto prima di approdare a IMDb TV di tutti i luoghi. Nel mercato di oggi, i servizi di streaming sono costretti a pagare premi a nove cifre per la programmazione legacy di alto livello per rimanere a galla.

Il pubblico dimentica che siamo ancora nelle fasi embrionali della rivoluzione dello streaming con la programmazione SVOD originale diretta al consumatore ancora nel suo primo decennio. L'industria rimane nella sua fase natale del selvaggio West con cinque nuove piattaforme ben attrezzate che sono nate solo negli ultimi 11 mesi. Prima che le regole, i regolamenti e le aspettative delle cosiddette guerre in streaming siano saldamente scolpite nella pietra, è probabile che vedremo qualche altro mega affare all'orizzonte.

Perché questi accordi di licenza sono così massicci?

I VOD stanno acquisendo il diritto di distribuire spettacoli comprovati con un valore quantificabile, ha detto a Braganca Matthew Wilson, partner e co-presidente del team dell'industria Entertainment & Sports di AGG. L'acquirente può fare i conti in termini di numeri di abbonamento. Piuttosto che pagare la partecipazione dei profitti di back-end alle parti creative (produttori, attori, scrittori), i servizi di streaming stanno pagando (o acquistando) quei diritti sul front-end per un importo fisso. Il modello di pagamento risultante anticipa i pagamenti e copre la tariffa aggregata complessiva.

Lo streaming non funziona come l'intrattenimento tradizionale. Non ci sono tagli ai profitti al botteghino o alla futura sindacazione, motivo per cui i totali degli acquisti grezzi sono così enormi in anticipo. Ma per i servizi di streaming ricchi di tasche come Netflix, Apple e Amazon, sono soldi ben spesi.

Devi ricordare che $ 100 milioni non sono molti in dollari di Hollywood, specialmente quando il licenziatario sta acquisendo il diritto di distribuire una serie completamente prodotta che è un prodotto noto sul mercato, spiega Wilson. Se una serie ha un pubblico garantito che non richiede alcuna spesa promozionale, allora non c'è quasi nessun rischio. Il costo per sviluppare, produrre e promuovere un nuovo spettacolo multi-stagione avrà probabilmente un importo comparabile ed è molto più probabile che flop che colpisca. (Basta guardare tutti i cancellazioni recenti come risultato di un duro calcolo costo-rendimento).

È come comprare i Lakers con LeBron James e il trofeo per una singola tariffa fissa, ha detto Wilson.

Nelle guerre di streaming di oggi, le piattaforme devono pagare per giocare, soprattutto perché il campo SVOD vede un afflusso di nuova concorrenza. Il modo migliore per attirare gli occhi e gli abbonati a lungo termine è assicurarsi il diritto esclusivo di distribuire uno spettacolo esistente con un pubblico dedicato.

Quale programma TV scatenerà la prossima guerra di offerte in streaming?

Secondo Reelgood , un aggregatore di streaming che tiene traccia di ogni programma TV e film disponibile online per i suoi oltre 2 milioni di utenti statunitensi, ecco le 10 serie TV con licenza più viste degli ultimi tre mesi.

La maggior parte di queste serie ha già una casa per l'immediato futuro. Peacock sta raccogliendo i frutti della serie via cavo più vista con Yellowstone comodamente seduto nella sua libreria. Rick e Morty , una produzione Adult Swim, rimarrà con la casa madre WarnerMedia su HBO Max. Con l'acquisto da parte della Disney di Fox e Hulu, Fargo non lascerà mai più FX su Hulu.

Breaking Bad , trasmesso in streaming esclusivamente su Netflix da oltre un decennio, è un candidato intrigante. Sony TV fornisce a Netflix un pacchetto di contenuti (possiede La corona ), ma l'output del film riguarda lo streamer scade nel 2021. Se il suo patto televisivo funziona con lo stesso orario, sarebbe un'occasione d'oro per incassare ulteriormente la serie probabilmente più grande di Peak TV. Breaking Bad è già la creazione più redditizia di Sony e otterrebbe un grosso totale in free agency.

Anche se AMC's Il morto che cammina ha visto le sue valutazioni diminuire per più stagioni, rimane ancora una delle offerte più seguite del cavo. Dopo nove anni su Netflix, Morto i produttori potrebbero essere curiosi di sapere cos'altro c'è là fuori. L'anno scorso, il CEO di AMC Networks Josh Sapan ha detto Varietà valuterebbero gli accordi di licenza caso per caso andando avanti per generare il rendimento più elevato. Con un catalogo di 10 stagioni che attirano l'attenzione, Il morto che cammina è un bersaglio attraente per gli streamer affamati. Altri validi candidati non elencati sopra che potrebbero richiedere totali elevati se/quando saranno disponibili nel prossimo futuro includono Tutti amano Raymond , Questi siamo noi, NCIS e Soprannaturale. Lo spettacolo di successo di AMC Uomini pazzi è andato a IMDb TV, di tutti i postiAMC

Nei prossimi anni, aspettati di vedere un fatturato maggiore in termini di luoghi in cui risiedono le serie con licenza richieste. Wilson sostiene che gli accordi a lungo termine che hanno mantenuto alcune serie sullo stesso streamer per quasi un decennio sono reliquie del passato. Gli studi e i proprietari di contenuti non vogliono più concedere accordi esclusivi pluriennali perché ora hanno, o avranno presto, i propri servizi di streaming e le dinamiche di mercato e una forte concorrenza favoriscono pesantemente i proprietari di contenuti e semplicemente non è necessario bloccare un proprietà inutilmente.

Non aspettarti che le guerre di offerte durino per sempre

Questa traiettoria di acquisizioni di licenze sempre più costose alla fine si appiattirà man mano che l'industria dello streaming si normalizzerà a lungo termine. C'è un numero finito di programmi legacy imperdibili che attirano la visione ripetuta necessaria e l'impegno sostenuto per richiedere tali insondabili totali sul mercato aperto.

NELAttualmente viviamo in una finestra temporale in cui la Generazione X e i Millennial sono abbastanza grandi da ricordare di aver guardato la televisione durante i decenni di picco del consumo (anni '90 e '00) e ora stanno guidando il mercato dello streaming, ha affermato Wilson. Ecco perché il megahit mostra like Seinfeld , Amici e L'ufficio hanno una durata di conservazione così lunga e possono richiedere enormi costi di licenza. L'onnipresente fascino dei singoli programmi televisivi non è qualcosa che vedremo mai più così. Pertanto, le guerre di offerta e la domanda a cui stiamo attualmente assistendo diminuiranno nel tempo.

Movie Math è un'analisi da poltrona delle strategie di Hollywood per le nuove grandi uscite.