Bene, questa è la soluzione. (Foto: David Baker ) In preparazione al lancio del suo nuovo servizio di musica in streaming, Apple ammette che il modello di download creato una dozzina di anni fa potrebbe seguire la strada del compact disc.
Ecco una mossa che Apple e le etichette possono fare per mantenere il bancomat per il download mantenendo iTunes rilevante per gli appassionati di musica seri: eliminare i prezzi predefiniti 'solo album'.
La società ha riconosciuto il calo degli acquisti su iTunes in depositi di titoli recenti . Nel frattempo, i servizi di abbonamento in streaming Spotify e Pandora hanno registrato un aumento dei ricavi a due cifre nell'ultimo anno.
I consumatori dovrebbero essere ricettivi al nuovo servizio di streaming musicale di Apple, Apple Music, quando sarà attivo il 30 giugno (una versione per dispositivi che utilizzano il sistema operativo Android di Google sarà disponibile entro la fine dell'anno). Perché pagare per download di cui potresti stancarti e ascoltare di tanto in tanto quando puoi accedere alla maggior parte di? Il catalogo di 37 milioni di brani di Apple per soli $ 9,99 al mese? Le connessioni wireless sono migliorate notevolmente negli ultimi anni, consentendo agli ascoltatori di continuare a trasmettere in streaming sui propri telefoni e pad anche in spiaggia o in auto attraverso i boschi.
Il giornale di Wall Street ha notato la volontà di Apple di cannibalizzare la sua attività di download a favore dello streaming , soprattutto perché l'azienda detiene già milioni di carte di credito degli utenti iTunes per una facile fatturazione. Il modello di abbonamento, il rivista ha spiegato, offre la prospettiva di maggiori entrate sia per Apple che per le più grandi etichette musicali.
Tuttavia, sostengo che c'è un'altra mossa che Apple e le etichette possono fare per mantenere il bancomat per il download mantenendo iTunes rilevante per gli appassionati di musica seri che preferirebbero possedere piuttosto che affittare. Cioè, elimina il prezzo predefinito solo per l'album, che non consente l'acquisto di brani per 10 minuti o più a meno che un utente non acquisti l'intera registrazione. Molti clienti Apple non sanno nemmeno che esiste.
Con il sistema attuale, puoi acquistare qualsiasi traccia iTunes individuale fino alle 9:59, inclusi frammenti, outtakes, introduzioni e altri contenuti abbreviati (dai un'occhiata a So What, Studio Sequence 2 di 11 secondi di Miles Davis Una specie di eredità blu album). Ma nel momento in cui il metro raggiunge il segno dei 10 minuti, la traccia è off-limits per la vendita individuale a meno che non sia in bundle con l'intero album, non importa se costa $ 7,99 o $ 58,70 (vedi Keith Jarrett's Al Blue Note, le registrazioni complete ).
La regola predefinita di Apple mi ha impedito di acquistare centinaia di brani.
La regola predefinita di Apple mi ha impedito di acquistare centinaia di brani, non perché non posso permettermi gli album, ma perché non voglio rinunciare alla libertà di scegliere la playlist che preferisco, che è sempre stata una delle chiavi virtù del modello di download.
Il cut-off di 10 minuti funziona bene per molti generi, tra cui pop, rock, hip-hop, R&B e country, che storicamente hanno pubblicato brani in morsi da tre a cinque minuti per adattarsi alla trasmissione radiofonica. Anche gli artisti classici hanno imparato a giocare: uno sguardo al violoncellista Lista delle canzoni di Yo-Yo Ma mostra più scelte di meno di 10 minuti rispetto a Taylor Swift, con solo una manciata di concerti e altri pezzi lunghi trattenuti per l'acquisto dell'album.
Ma come amante del jazz, affronto regolarmente il dilemma di un downloader. Molte delle canzoni che mi interessano superano i 10 minuti con assoli estesi che non guardano l'orologio del download. E spesso miro a queste tracce senza riguardo all'album, diciamo, sto raccogliendo diverse interpretazioni di L'isola del cantalupo di Herbie Hancock da più artisti. Oppure voglio solo campionare un particolare artista basato su una clip audio. Oppure vedo una versione alternativa inedita di una canzone che già possiedo che è stata appena pubblicata, un dispositivo frequente per riconfezionare gli album degli anni '60 di Blue Note, Impulse e altre etichette jazz.
Compro la registrazione completa e ignoro i brani che non voglio (caricando così il mio dispositivo con materiale che salterò solo in seguito)? Oppure compro l'album ed elimino le tracce indesiderate o ridondanti (spendendo così uno spreco di $ 9,99 o molto di più per una singola canzone)? Invece, di solito faccio marcia indietro e cerco pezzi più corti da acquistare sul piano à la carte.
Non puoi acquistare questa canzone su iTunes senza acquistare l'intero album:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
La frustrazione dei prezzi attuali si manifesta in un album delle date dei concerti europei dal vivo di Miles Davis del 1967 chiamato La serie Bootleg , vol. 1 . Posso comprare una versione 8:53 della composizione di Wayne Shorter Masqualero registrata ad Anversa per 99 centesimi. Ma se voglio la ripresa di 10 minuti catturata a Copenaghen o la versione 10:08 da Parigi, devo prendere l'intero album per $ 19,99. Allo stesso modo, un fan della musica classica può scaricare a 99 centesimi la Sinfonia numero 8 in fa maggiore di Beethoven da La collezione completa di sinfonia , con clock alle 9:54. Ma niente da fare per la Sinfonia numero 6, sempre in fa maggiore, che è cronometrata alle 10:15. E così va.
Quando ha debuttato nel 2003, Apple e le etichette discografiche hanno negoziato un limite di sette minuti per i download, ma hanno fatto eccezioni per i classici tagli lunghi, un Tabellone storia dal giorno citato una jam di 20 minuti di Blues Traveler chiamata Hippie/Immagina che si poteva avere per 99 centesimi, insieme a molte altre offerte a lungo termine. Anche gli 11 minuti di Miles Davis Tutto Blues potrebbe essere acquistato come singolo, così come una traccia di 26 minuti di Davis chiamata Preludio, Pt. 1 . Oggi puoi scorrere iTunes per ore e non trovare una sola eccezione alla regola predefinita dell'album di 10 minuti, comprese quelle menzionate qui.
Quindi, perché Apple, con la sua enorme influenza, il recinto di Sony, Universal, Warner e altre major, non può stabilire un nuovo modello di prezzo a più livelli per i download, forse $ 3 per tracce tra 10-20 minuti e $ 5 per selezioni da 20 -30 minuti? Controlla gli elenchi per John Coltrane , pulcino corea o Keith Jarrett se pensi che i singoli brani non possano durare così a lungo, ma anche i Pink Floyd's Echi , rimasterizzato dai Jethro Tull Spesso come un mattone o il 33 minuti Marmellata di Montagna dai fratelli Allman. Potrebbero persino calibrare le tariffe in modo più preciso, come riempire il serbatoio del gas, caricando al minuto.
Perché pagare per download di cui potresti stancarti e ascoltare di tanto in tanto quando puoi accedere alla maggior parte del catalogo di 37 milioni di brani di Apple per soli $ 9,99 al mese?
Gli avvocati del copyright mi dicono che non c'è nulla sui libri che vieti uno schema di prezzi di download più elastico, che potrebbe funzionare per Amazon, Google Play e altri negozi di musica online. Agli editori musicali spettano royalty più elevate per i download oltre i cinque minuti. Con un tariffario razionale per i brani superiori a 10 minuti, commercianti digitali, artisti, compositori ed editori potrebbero attingere a una domanda significativa degli utenti e generare nuove entrate intorno al tavolo, a parte lo streaming, che ha uno scopo completamente diverso ed effimero.
Anche se ero in ritardo su iTunes, non mi sono iscritto fino al 2009, mi sono rapidamente dedicato al negozio, sfogliando tranquillamente il modo in cui una volta frugavo tra i bidoni della Tower Records. Grazie alla rete ultra larga di Apple, ho scoperto decine di artisti straordinari—pianisti come Cristiano Giacobbe , Lars Jansson , Carlton Holmes , Eugene Maslov e Riparazione Hendelman ; vibrafonisti Christian Tamburr e Hendrik Meurkens (che raddoppia all'armonica); chitarrista brasiliano Io tocco; sassofonista contralto Jin Pureum ; cantanti Maria Rita , Viktoria Tolstoj e Gail Pettis . Tendo a estrarre brani da vari album nel curare la mia playlist espansiva, che ora raggiunge i 7.500 titoli. Raramente suono un intero album, preferendo lasciare che la modalità shuffle mi sorprenda come un grande conduttore radiofonico.
Se Apple e le etichette discografiche mi permettessero di pagare mentre supero la barriera dei 10 minuti, probabilmente lancerei molti più dollari nella bestia di iTunes. Riesco persino a sentirmi riprendere la linea immortale di Roy Scheider da mascelle : Penso che avrò bisogno di un iPod più grande.
Allan Ripp gestisce una società di relazioni con la stampa a New York.
