Alden Ehrenreich nei panni di John the Savage in Peacock's Nuovo mondo .Steve Schofield/Pavone A questo punto della guerra dello streaming, Hulu ha dominato il mercato dei video pubblicitari on demand (AVOD) grazie a una crescita costante e alla mancanza di concorrenza. I principali rivali di streaming Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ e HBO Max attualmente non utilizzano livelli supportati da pubblicità e sono invece interamente basati su abbonamento. Nel frattempo, all'incirca 70% degli utenti di Hulu utilizza il suo modello supportato da pubblicità e, sebbene lo streamer possa non essere grande come un Netflix o un Disney+, può contare su entrate affidabili grazie alle sue vendite pubblicitarie. Ora, Comcast e NBCUniversal vogliono portare quel modello un ulteriore passo avanti con il prossimo servizio di streaming Peacock.
Peacock, che è attivo da settimane per i clienti di Comcast e Xfinity e verrà lanciato il 15 luglio, aveva lo scopo di fare un ingresso vistoso completo di una considerevole libreria di originali e in concomitanza con le Olimpiadi di Tokyo. Ma, a causa della pandemia di coronavirus, il servizio ospiterà solo nove originali al momento del lancio, mentre le Olimpiadi di Tokyo sono state rinviate alla prossima estate. Nonostante le battute d'arresto, la strategia principale di Peacock non è cambiata.
A differenza di altri streamer, Peacock offrirà una struttura a livelli unica che include un servizio di streaming premium gratuito supportato da pubblicità con livelli di abbonamento che offrono più di 600 film e 400 serie, oltre a contenuti live e on-demand su notizie, sport, a tarda notte e realtà. Includerà originali esclusivi, programmazione legacy preesistente, film di successo e canali di streaming. I livelli specifici sono suddivisi in un pacchetto gratuito supportato da pubblicità leggera, un pacchetto Peacock Premium supportato da pubblicità per $ 4,99 al mese o un pacchetto Peacock Premium senza pubblicità per $ 9,99 al mese che ospita circa 20.000 ore di contenuti . (I clienti Comcast esistenti riceveranno Peacock senza costi aggiuntivi.)
Matt Strauss, presidente di Peacock e NBCU Digital Enterprises, ha detto Varietà che anche prima dell'epidemia di COVID-19, c'erano già segni di stanchezza degli abbonamenti, dice. E c'era questa convinzione nel settore che la gente non volesse la pubblicità o non gli piacesse la pubblicità. Non è vero. I contenuti gratuiti e supportati dalla pubblicità sono il nostro punto di forza, ed è su questo che ci siamo concentrati.
Comcast NBCUniversal spera che le offerte convenienti di Peacock attireranno gli americani a corto di liquidi nel corso della crisi economica globale in corso stimolata dalla pandemia. In un'economia instabile, ha assunto un significato diverso. È più rilevante ora che in qualsiasi altro momento, ha detto Strauss allo sbocco. Tuttavia, vale la pena notare che le entrate pubblicitarie per la TV lineare e i servizi AVOD sono crollate durante la pandemia.
Hulu aveva precedentemente interrotto il suo servizio gratuito nel 2016, rendendo Peacock una specie rara tra i principali media e streamer supportati dalla tecnologia. Poi di nuovo, come ultimo grande concorrente nelle guerre di streaming sempre più affollate, NBCU aveva bisogno di provare qualcosa di diverso per differenziarsi dal gruppo.
Comcast e NBCU stanno coprendo le loro scommesse con Peacock, implementandolo per rafforzare la loro attività di pay-TV legacy in declino con partnership e offerte strategiche. A differenza di Netflix, Peacock non si dedica esclusivamente alla crescita di nuovi abbonamenti per generare entrate; la società madre vorrebbe riportare più interesse alla sua attività lineare tramite Peacock. Inoltre, non è nemmeno lontanamente un colosso di un perno come Disney e WarnerMedia stanno facendo con le loro rispettive attività dirette al consumatore. Comcast investirà $ 2 miliardi in Peacock nel 2020 e nel 2021, che è il lato più leggero di spese di streaming complessivamente.
Sebbene la strategia ibrida di Peacock rappresenti un'offerta unica tra i principali streamer, resta da vedere quanto sarà efficace nell'attirare utenti e spettatori. Per quel che vale, la società prevede di raggiungere il pareggio entro il 2024 con una proiezione di 30 milioni-35 milioni di utenti, secondo il punto vendita.
