L'industria dello streaming ha introdotto decine di miliardi di dollari nel mercato dell'intrattenimento che non esistevano pochi anni fa.Pixabay Ad oggi, il botteghino del 2019 ha guadagnato poco più di 9 miliardi di dollari a livello nazionale. Per fare un confronto, Netflix spenderà il 66% in più rispetto ai contenuti solo quest'anno. Che si tratti delle puntate minime del tavolo o delle spese vistose del leader di mercato, l'industria dello streaming richiede investimenti insondabili da parte di sostenitori dalle tasche profonde. Sebbene la spesa aggressiva non garantisca il successo (vedi: New York Jets), fornisce informazioni sull'approccio strategico di uno streamer.
Entro il 2020, ci sarà un'abbondanza di importanti piattaforme over-the-top in lizza per le stesse capacità di attenzione. Il risultato sarà di oltre 35 miliardi di dollari spesi per i contenuti su tutta la linea, soldi trovati che non esistevano solo pochi anni fa. Analizziamo il tutto per stimare quanto potrebbero pagare i principali concorrenti in contenuti annuali.
Netflix: 15 miliardi di dollari
Nessuna congettura necessaria qui. Netflix ha rivelato nel suo rapporto sugli utili del terzo trimestre la scorsa settimana che la sua spesa per i contenuti del 2019 è di ben 15 miliardi di dollari, di gran lunga la più alta del settore. Anche se un rapporto di luglio da L'informazione ha suggerito che il capo dei contenuti Ted Sarandos regnasse nella spesa aggressiva dell'azienda, tutte le prove indicano il contrario. Poche settimane dopo il rapporto, Netflix ha assunto il controllo del blockbuster d'azione da 160 milioni di dollari di Dwayne Johnson Avviso rosso , che Universal ha rinunciato a causa di problemi di budget . Il mese scorso ha acquisito i diritti di streaming in tutto il mondo per Seinfeld per una cifra stimata di 600 milioni di dollari. Lunedì l'azienda ha offerto $ 2 miliardi in debito per finanziare più contenuti originali nonostante il suo buco esistente di $ 13 miliardi.
Dal 2015, Netflix ha aumentato il suo budget annuale per i contenuti in media del 34% all'anno. Se questa tendenza dovesse reggere, Netflix sborserebbe circa 20 miliardi di dollari l'anno prossimo. Più realisticamente, il budget dei contenuti dell'azienda aumenterà di una percentuale inferiore con quel denaro che verrà incanalato nei mercati internazionali mentre la crescita interna continua a stabilizzarsi.
Al momento della stesura di questo articolo, Netflix detiene una capitalizzazione di mercato di $ 118,5 miliardi.
Amazon Prime Video: ~$6 miliardi
Nel 2017, Amazon ha sborsato circa $ 5 miliardi per i contenuti, secondo Reuters . I costi sono solo aumentati da allora. Sotto la guida dello studio Jennifer Salke, Amazon Prime Video si sta allontanando da successi di nicchia acclamati dalla critica come Trasparente e Mozart nella giungla e verso le oscillazioni di home run ad alto budget come such Signore degli Anelli e La ruota del tempo .
Il gigante della tecnologia ha pagato 250 milioni di dollari solo per i diritti su J.R.R. L'amata serie di Tolkien e prevede di investire circa $ 1 miliardo in cinque stagioni, rendendola la serie televisiva più costosa della storia. Tuttavia, non dovrebbe andare in onda fino al 2021. Altrove, lo studio ha speso più di $ 40 milioni al Sundance Film Festival di quest'anno acquisendo Notte fonda , La Bretagna corre una maratona e Il rapporto ma i ritorni al botteghino non hanno giustificato l'investimento (è un modo educato per dire che hanno bombardato). Si stima che circa 30 milioni di abbonati Amazon Prime sfruttino i servizi video della piattaforma.
Al momento in cui scriviamo, Amazon detiene una capitalizzazione di mercato di 878,6 miliardi di dollari.
Apple TV+ : $ 6 miliardi
Dopo aver inizialmente messo da parte $ 1 miliardo per la sua gamma di contenuti, secondo quanto riferito Apple ha aumentato quel numero a $ 6 miliardi, secondo il Financial Times . Nel complesso, il servizio di streaming ha più di 30 progetti in diverse forme di sviluppo, anche se solo nove saranno disponibili quando Apple TV+ verrà lanciata il mese prossimo.
Nonostante la disparità nelle dimensioni della libreria tra Apple TV+ e i suoi concorrenti, i suoi costi rimangono elevati perché si basa interamente su contenuti originali piuttosto che su una libreria nostrana di materiale preesistente. Ecco perché il gigante della tecnologia ha vinto una guerra di offerte aggressiva per Jennifer Aniston e Reese Witherspoon Lo spettacolo mattutino , un dramma esclusivo che secondo quanto riferito è costato $ 300 milioni per 20 episodi. Paga essere l'azienda più preziosa della storia.
Durante l'estate, il vicepresidente senior di Internet Software and Services Eddy Cue di Apple ha sottolineato che Apple TV+ si concentra sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Non c'è niente di sbagliato in quel modello, ha detto Cue Il Sunday Times quando si discute del volume delle opzioni di streaming, ma non è il nostro modello. Apple TV+ verrà lanciata a livello globale su oltre 1 miliardo di dispositivi attivi in tutto il mondo, fornendo il servizio con la maggiore penetrazione e distribuzione potenziale di mercato nel settore dello streaming.
Al momento della stesura di questo articolo, Apple detiene una capitalizzazione di mercato di $ 1,09 trilioni.
HBO Max: ~$3,5 miliardi
Non ci sono dati pubblici riguardanti il budget per i contenuti di HBO Max, ma sappiamo che la neonata WarnerMedia ha aggiunto $ 500 milioni all'attuale spesa annuale di contenuti di HBO da $ 2 a $ 2,5 miliardi. È stato anche riferito che HBO Max dovrebbe costare leggermente di più rispetto al pacchetto esistente di $ 14,99 di HBO Now. La nuova piattaforma attirerà contenuti da tutto l'impero WarnerMedia oltre a sviluppare contenuti originali e verrà lanciata con oltre 10.000 ore di programmazione.
Notevoli accordi di licenza includono già $ 425 milioni per cinque anni di Amici e diritti di streaming esclusivi per tutte le 12 stagioni di La teoria del Big Bang per più di 500 milioni di dollari. Anche HBO Max sta guardando a affare redditizio per Due uomini e mezzo . Gli originali degni di nota in fase di sviluppo includono uno spin-off dell'imminente Warner Bros. Duna blockbuster, un adattamento del romanzo distopico Stazione Undici e remake delle sitcom classiche dello studio. La società madre di WarnerMedia, AT&T, ha speso più di 14 miliardi di dollari in contenuti complessivi nel 2018.
HBO Max sta puntando a 50 milioni di abbonati entro cinque anni, mentre il capo di WarnerMedia John Stankey ha gli occhi puntati su 70 milioni in totale.
Al momento della stesura di questo documento, AT&T detiene una capitalizzazione di mercato di 278,3 miliardi di dollari.
Hulu: ~$3 miliardi
Il budget annuale per i contenuti di Hulu è di $ 2,5 miliardi, secondo Il giornalista di Hollywood , ma aumenterà ora che la Disney ha assunto il pieno controllo sul servizio di streaming. La piattaforma over-the-top ha superato i 30 milioni di abbonati all'inizio di quest'anno come prodotto solo negli Stati Uniti. Sebbene al momento non ci siano piani di espansione internazionale, la Disney dovrebbe infondere al servizio su richiesta un pacchetto di risorse, inclusa una libreria di contenuti in blocco.
I contenuti più per adulti di 21st Century Fox, incluso il fornitore di servizi via cavo di base FX Networks, verranno reindirizzati a Hulu sotto Disney. Originali di alto profilo in fase di sviluppo includono una miniserie su Caterina la Grande, Reese Witherspoon e Kerry Washington's Piccoli fuochi ovunque , Il diavolo nella città bianca dai produttori Martin Scorsese e Leonardo DiCaprio, e a Ragazzi resistenti serie .
La mossa della Disney di assumere il pieno controllo di Hulu ha valutato la società a $ 27,5 miliardi.
Disney+: ~$2,5 miliardi
Durante la giornata degli investitori di aprile, Disney ha dichiarato di aver stanziato $ 1 miliardo di spesa per i contenuti originali per l'avvio di Disney+ e $ 1,5 miliardi per concedere in licenza i contenuti dal proprio catalogo. I dirigenti di Mouse House hanno anche rivelato che si aspettano che il budget per i contenuti originali salga a 2,4 miliardi di dollari entro i prossimi cinque anni. La Walt Disney Company ha speso quasi 24 miliardi di dollari in contenuti nell'ultimo anno, anche se quel prezzo si estende alle uscite cinematografiche, alla trasmissione e alla televisione via cavo (ABC, Freeform, ESPN) e a tre servizi di streaming separati (Disney+, ESPN+, Hulu).
Perché Disney+ è apparentemente indietro rispetto alla concorrenza in questo senso? Per iniziare, la piattaforma farà affidamento molto di più sul proprio catalogo posteriore di contenuti classici rispetto agli originali costosi. Con il potere del marchio in Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox e Nat Geo, Disney+ può permettersi di lasciare che la sua programmazione legacy parli al momento del lancio. Ma i costi aumenteranno presto. Entro i primi 12 mesi, Disney+ rilascerà più di 25 serie originali e 10 film originali. Questi includono la miniserie Marvel di grande successo, che sarà secondo quanto riferito portare budget tra $ 100 milioni e $ 150 milioni.
Alcuni analisti ritengono che Disney+ potrebbe guadagnare fino a 15 milioni di abbonati entro il primo anno, mentre altri sono più prudenti con previsioni di 30 milioni entro il 2024. Internamente, si dice che i dirigenti Disney prevedano tra 60 milioni e 90 milioni di abbonati entro cinque anni.
Al momento, Disney detiene una capitalizzazione di mercato di 239,2 miliardi di dollari.
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