Apple TV+ vuole diventare una forza nel settore dello streaming, ma deve superare diversi ostacoli preoccupanti.Immagini di Chesnot/Getty All'inizio di questo mese, Apple ha annunciato che il suo prossimo servizio di streaming, Apple TV+, costerà $ 4,99 al mese al momento del lancio del 1° novembre. Ciò sminuisce facilmente i suoi principali rivali Netflix ($ 12,99), Amazon ($ 12,99), Hulu ($ 11,99) e l'imminente Disney+ ($ 6,99), dando ad Apple un notevole potere di determinazione del prezzo . Essendo un'azienda orientata alle vendite di prodotti con la maggior parte delle risorse a portata di mano, Apple ha il vantaggio del supporto di terze parti: lo streaming non è l'obiettivo principale dell'azienda. Come tale, gli esperti si aspettano Apple TV+ sarà un successo relativo diretto al consumatore. Ma ci sono ancora motivi di preoccupazione.
1. Programmazione
Apple TV+ verrà lanciata con appena nove spettacoli disponibile per lo streaming immediato con l'aggiunta di nuovi contenuti ogni mese. Questo include nuovi drammi Lo spettacolo mattutino , serie di fantascienza Vedere e Per tutta l'umanità e documentario La regina degli elefanti . Confrontalo con altri nuovi arrivati come HBO Max di WarnerMedia, che ospiterà oltre 10.000 ore di contenuti al momento del lancio, e Peacock di NBCUniversal, che ne vanterà più di 15.000, e puoi vedere la netta disparità. A differenza di Netflix e Amazon o degli streamer supportati dallo studio, Apple non ha una libreria di programmazione su cui fare affidamento e, in base ai recenti commenti del vicepresidente di Internet Software and Services Eddy Cue, non sembra che la società stia cercando acquisire una società di media per affrontare tale problema.
Apple sembra riconoscere il potenziale svantaggio, motivo per cui offrirà un abbonamento gratuito di 12 mesi ad Apple TV+ con un nuovo acquisto di iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch o computer Mac. L'idea è di convertire i clienti Apple in spettatori TV+ e sperare che il lancio dello streamer nel primo anno sia sufficiente per mantenerli una volta che le carte di credito iniziano a essere addebitate.
Ma poiché Apple non possiede un catalogo arretrato, avrà bisogno di produrre una vasta gamma di contenuti originali. Ancora più importante, quel contenuto deve essere estremamente attraente. Questa è un'impresa monumentale che i superiori non dovrebbero sottovalutare. Ci sono servizi di streaming che sono in questo gioco da anni e devono ancora produrre una media di battuta invidiabile. Questa sfida ricadrà sui responsabili della programmazione Jamie Erlicht e Zack van Amburg.
2. Esperienza
In precedenza, Apple aveva preso in considerazione la possibilità di creare un proprio televisore e di acquistare o collaborare con una società di pay-TV per sviluppare nuove guide su schermo. Nessuna delle grandi ambizioni si è avverata. L'investimento più pertinente di Apple in questo settore è stato il dispositivo Apple TV, una grande risorsa che è comunque simile a Roku e Amazon Fire TV. A parte questo, il gigante della tecnologia dalle tasche profonde ha poca o nessuna impronta in questo regno. Corteggiare un pubblico televisivo non si basa sulle stesse equazioni di profitti e perdite che potrebbero essere la vendita di iPhone.
L'identità del marchio a cui Apple TV+ sembra puntare è una qualità attentamente curata, una nicchia di HBO che prospera da due decenni, collegata ai nomi di serie A. Ma il potere del nome da solo non è sufficiente per alimentare un motore di successo nella corsa al successo guidata da IP di oggi.
I 300 milioni di dollari di Jennifer Aniston e Reese Witherspoon Spettacolo mattutino sembra essere un dramma avvincente, ma non sarà una serie di punta nella stessa vena di Cose più strane , Game of Thrones o Il racconto dell'ancella . di Hailee Steinfeld Dickinson sembra una rivisitazione creativa, ma una serie su un autore morto da più di 100 anni attirerà davvero il pubblico di massa? C'è un motivo per cui Amazon Prime sta passando da piccoli tesori critici visti a grandi oscillazioni di home run. Non sappiamo ancora nulla dei contenuti supportati da Oprah Winfrey che Apple ha pianificato e delle nuove serie di Steven Spielberg e J.J. Abrams è ancora lontano da mesi.
Denaro e reputazione non sono sufficienti per creare contenuti accattivanti e attraenti che alimenteranno una rete globale. Apple potrebbe aver bisogno di tempo per imparare quella lezione nel modo più duro.
3. Interessi concorrenti
Erlicht e Amburg sono persone intelligenti che hanno sviluppato un solido track record in Sony TV prima di passare ad Apple. Ma quanto controllo hanno realmente sulla lista di sviluppo?
Ci sono già state segnalazioni separate secondo cui i dirigenti di Apple hanno annullato il team creativo per eliminare materiale potenzialmente divisivo. Secondo quanto riferito, la strategia dello streamer è conservatrice e pungente, senza alcun interesse per i contenuti che includono sesso, droga e violenza. Non hai necessariamente bisogno di quegli elementi per produrre una programmazione allettante, ma non è vantaggioso ingabbiarti.
Secondo quanto riferito, questa strategia ha portato il CEO di Apple Tim Cook a fermare lo sviluppo di uno spettacolo originale basato sulla vita del magnate dell'hip-hop Dr. Dre. Anche una serie a tema #MeToo di Whitney Cummings è stata rifiutata, mentre la serie thriller di M. Night Shyamalan avrebbe ricevuto la supervisione dei dirigenti di Apple.
L'intrattenimento è soggettivo, motivo per cui, alla fine, nessuno sa davvero nulla. Col senno di poi, i successi e gli errori sono tutti evidenti ma, al momento, non esiste una formula d'oro per risolvere il problema. Apple TV+ avrà un lungo guinzaglio e ampie opportunità di successo. Ma ciò non significa che lo scetticismo non sia giustificato nel frattempo.
