Il Memorial Day di Hollywood è più vitale che mai, grazie a COVID

I fan della NBA sono ben consapevoli dell'importanza del giorno di Natale. Tradizionalmente, la festa è sede di una serie di matchup principali tra le migliori squadre in quello che è visto come un'anteprima anticipata dei playoff. Se non altro, la lista di Natale della NBA segna almeno il giorno in cui il basket si scrolla di dosso il malessere dell'inizio della stagione regolare e inizia a diventare veramente competitivo.

Il weekend del Memorial Day ha servito a lungo uno scopo simile per l'industria cinematografica. Il fine settimana festivo segna storicamente l'inizio della stagione cinematografica dei blockbuster estivi. È un catalizzatore, trampolino di lancio e faro tutto in uno. I bambini non vanno a scuola e gli uffici sono generalmente chiusi il lunedì, trasformando il weekend del Memorial Day in una delle finestre più redditizie al botteghino dell'anno solare. Non è stato solo un terreno fertile per promettenti inizi e sequel di franchise, ma anche un vantaggio per i grandi film usciti all'inizio di maggio con un giorno in più di respiro.

Nell'era moderna, ha segnato l'inizio della più grande stagione cinematografica dell'anno.

Prima dell'anno scorso, nessun Memorial Weekend di quattro giorni aveva incassato meno di 182 milioni di dollari negli ultimi due decenni. Nonostante la diminuzione di importanza negli ultimi anni, Hollywood ha ancora una volta bisogno del Memorial Day Weekend per prosperare per il bene del settore.

L'importanza del weekend del Memorial Day

Nell'era moderna, ha segnato l'inizio della più grande stagione cinematografica dell'anno, ha detto a Braganca Paul Dergarabedian, analista dei media senior di Comscore.

Eppure il Memorial Day Weekend ha lussato parte del suo splendore negli ultimi 15 anni. Con il film giusto e la giusta campagna di marketing, gli studios hanno capito come distribuire film di successo in quasi tutti i corridoi del calendario, non solo in estate. di Bill Paxton Twister (10 maggio 1996) e il thriller sottomarino di Matthew McConaughey U-571 (17 aprile 2000) ha contribuito ad aprire un po' di più le porte dell'estate. Universali Fast & Furious il franchise ha goduto di diverse date di uscita tra aprile, maggio, giugno e agosto negli ultimi 20 anni. Piscina morta e Pantera nera trasformato febbraio in una centrale elettrica mentre Burlone e Veleno trattato ottobre per un bagliore al botteghino. E per un decennio di fila, la Marvel ha pubblicato le sue grandi settimane di film estivi fuori dal Memorial Day Weekend.

Il calendario è cambiato, ha detto Dergarabedian. Se la Marvel si spegne Avengers: Endgame il 26 aprile, allora indovina un po'? Stelle estive il 26 aprile.

Il weekend del Memorial Day, una volta arroccato in cima alla gerarchia dei botteghini di successo, non è più il colosso di una volta. Ma la pandemia ha riorientato ancora una volta la vacanza al centro dell'universo di Hollywood, anche se solo per un anno. Con Disney Crudelia e di Paramount Un posto tranquillo parte II entrambi in arrivo venerdì, segna la prima volta che gli studi rilasciano più di un grande film nello stesso fine settimana della pandemia. Dopo aver perso miliardi e miliardi di entrate negli ultimi 15 mesi, questo fine settimana è ottimisticamente il calcio d'inizio nominale della stagione cinematografica del blockbuster estivo 2021 e un passo definitivo verso la ripresa. Numeri storici al botteghino del Memorial Day Weekend.Comscore

Per il weekend del Memorial Day del 2020, erano aperti solo 476 cinema e l'intero weekend di tre giorni ha generato solo $ 768.000. Confrontalo con il bottino di tre giorni del 2019 di $ 182,1 milioni e, beh, la grave importanza è evidente.

Questo potrebbe essere il weekend commemorativo più importante dall'avvento della stagione estiva, sia simbolicamente che in termini di potenziale di entrate, ha affermato Dergarabedian. Siamo ancora in un mercato limitato. ma avere Un posto tranquillo II e Crudelia , domanda repressa, numero di vaccinazioni in aumento: sarà un fine settimana davvero importante indipendentemente da quali siano gli incassi.

Quindi, poiché Hollywood rimane lontana da un'industria cinematografica sana e vitale, può Un posto tranquillo parte II e Crudelia avviare veramente il processo di guarigione? Questa è la domanda da cento milioni di dollari.

Le prospettive al botteghino di quest'anno

Quest'anno la Warner Bros. ha distribuito film nelle sale e su HBO Max contemporaneamente, una strategia ibrida che ha generato risultati abbastanza decenti. Quella Godzilla contro Kong è sul punto di guadagnare $ 100 milioni domestici è un segno di vita che gli studios possono davvero fare soldi mettendo i film nelle sale.

Un posto tranquillo parte II si erge da solo come uscita teatrale esclusiva ( per 45 giorni ) mentre la Disney ha comprensibilmente coperto la sua scommessa con Crudelia come un ibrido Disney+ Premier Access e uscita nelle sale. Il loro potenziale successo o fallimento è rappresentativo di quanto sia redditizio il business teatrale a breve termine in base a dove siamo nella pandemia.

Questo sembra il fine settimana del make-or-break, ha detto a Braganca Bruce Nash, fondatore di The Numbers, un servizio di analisi e monitoraggio al botteghino. Se Un posto tranquillo II non va molto bene, quindi studi come Paramount e Sony, che sono non basandosi su strategie ibride, possono rivalutare i propri programmi per il resto dell'anno.

In altre parole, un flop al botteghino può avere conseguenze disastrose per i programmi attuali. Il più grande weekend al botteghino (23-25 ​​aprile 2021) della pandemia ha raccolto ben 57 milioni di dollari, secondo Comscore. La speranza e il fiato sospeso sono che questo fine settimana sarà il massimo. Biglietteria del fine settimana di pandemia.Comscore

Quando guardi Crudelia , possiamo paragonarlo alle recenti rivisitazioni live-action della Disney come such Il ritorno di Marry Poppins (24 milioni di dollari nel weekend di apertura), Malefica: Signora del Male (37 milioni di dollari), e Dumbo (46 milioni di dollari). Nash sostiene che possiamo quindi aspettarci Crudelia per aprire nella gamma di $ 30 milioni in un normale fine settimana di tre giorni. Ma siamo ancora lontani da un mercato normale.

Per il pubblico familiare, stiamo vedendo circa la metà del pubblico tipico nella pandemia, portandolo a $ 15 milioni, ha detto Nash.La grande domanda è se il Memorial Day cambierà questa situazione. Finora durante la pandemia, non abbiamo davvero visto i fine settimana di vacanza fare molta differenza. Natale, Capodanno, MLK non è andato meglio o peggio del tuo tipico weekend di pandemia.

Ma sulla base della domanda repressa, del buzz positivo e del marchio Disney, Nash si aspetta Crudelia aprire oltre $ 15 milioni durante il fine settimana di tre giorni quando tutto è stato detto e fatto.

Quanto a John Krasinski ed Emily Blunt's Un posto tranquillo parte II, un weekend di tre giorni di apertura da 70 a 75 milioni di dollari sarebbe la norma in circostanze non pandemiche. Ma all'interno della realtà che Hollywood deve affrontare oggi, è ancora pronta a minacciare GvK il miglior debutto della pandemia di $ 32,5 milioni se non addirittura il migliore.

Attualmente stiamo vedendo il 35% del pubblico per quel tipo di film di genere horror-thriller, quindi in assenza del Memorial Day, in questo momento siamo esperti che per fare $ 25 milioni, ha detto Nash. Ma sarei sorpreso se facesse meno di 30 milioni di dollari e potrebbe anche fare 40 milioni di dollari.

Il weekend del Memorial Day sarà sempre un punto cruciale al botteghino per Hollywood, anche se non sarà più il prestigioso immobile di successo di una volta. Ma a causa di circostanze senza precedenti, questo fine settimana festivo potrebbe essere il più cruciale per la salute di Hollywood di tutti gli ultimi 45 anni. Se Crudelia e Un posto tranquillo parte II prestazioni inferiori, beh, non siamo ancora neanche lontanamente vicini a un mercato normale. Le metriche tradizionali non possono sempre essere applicate in tempi così strani. Ma se entrambi i film si comportano meglio del previsto, rappresenta il più grande passo verso la ripresa finora.

Ad ogni modo, sei il prossimo, F9 .

Movie Math è un'analisi da poltrona delle strategie di Hollywood per le nuove grandi uscite.