(Foto: Surian Soosay/Flickr)
Maddox è il primo scrittore Ricordo di aver letto sul web. Se sei diventato maggiorenne durante il primo boom dei blog, probabilmente hai avuto un'esperienza simile. La sua scrittura e il suo stile hanno influenzato una generazione di scrittori, umoristi e imprenditori del web. Dal suo lancio nel 1997, ha visto centinaia di milioni di visitatori, ha sviluppato alcuni dei meme più classici del web e ha venduto una tonnellata di magliette. Soprattutto, è sempre stato all'avanguardia in termini di modelli di business online e ha denunciato tendenze stronzate nella cultura da marketing estremo al mania per l'influenza suina .
Dopo alcuni anni di contenuti sporadici, Maddox è tornato alla grande. Più di recente, ha costruito un podcast molto popolarely , un canale YouTube e regolarmente preso in carico i media per storie offensive sulla morte di Robin Williams , La brutta abitudine di BuzzFeed di rubare contenuti , e la propensione dei media allo pseudo-oltraggio .
Se mi avessi detto da adolescente, quando i miei amici avevano adesivi Maddox sulle loro auto e tutti noi ci scambiavamo con entusiasmo i suoi pezzi su AIM, che l'avrei intervistato più di un decennio dopo o che occasionalmente si collegava al mio scrittura, probabilmente non ti avrei creduto. Ma eccoci qua. Per continuare la nostra serie di interviste con voci influenti e perspicaci sul funzionamento interno dei nuovi media di oggi, ho contattato Maddox per chiedere i suoi pensieri sulla manipolazione dei media, alcuni dei suoi siti Web meno preferiti e il porno indignato.
Quindi eri uno dei più grandi e primi critici di BuzzFeed - non solo per i fastidiosi elenchi e il trolling nostalgico, ma anche per i contenuti che rubano ai creatori come te. Pochi anni e milioni di dollari di finanziamenti dopo, cosa ne pensi di loro adesso?
Sono anche peggio. Stavo giusto leggendo le lamentele dei dipendenti di BuzzFeed che conosco personalmente, che si lamentavano di non essere stati accreditati per aver scritto, prodotto o diretto nessuno dei loro video. Da quando ho scritto il mio pezzo originale su BuzzFeed, molti dei miei amici hanno trovato lavoro nei loro uffici di Los Angeles, dove producono gran parte dei loro contenuti video. Non solo il sito si prende credito per il materiale proveniente da altri siti Web, BuzzFeed non accredita nemmeno il proprio personale per il contenuto che ha legittimamente creato. Anche questi crediti non sono insignificanti, poiché molti dei miei amici hanno messo insieme carriere basate sui loro crediti su piccoli progetti web. Quando Buzzfeed pubblica contenuti, il creatore è, a tutti gli effetti, la società BuzzFeed. Come ha giustamente sottolineato un amico, The Onion non accredita i singoli scrittori, ma sono un'organizzazione di notizie satiriche mentre BuzzFeed non lo è. L'intera ragione di esistenza di The Onion è la satira con un forte punto di vista editoriale, mentre la ragione di esistenza di BuzzFeed è ... generare entrate pubblicitarie e indurti a fare clic sul loro contenuto. Uno lo fa per necessità alla sua voce, l'altro per ignoranza, avidità o malizia.
C'era il famoso screenshot che hai fatto l'anno scorso dopo la morte di Robin Williams con la ABC che girava il filmato insipido della sua casa. Alla fine, hai preso di mira il CEO e hanno dovuto scusarsi e fermarsi. Pensi che se non avessi detto niente, a qualcuno sarebbe importato? Naturalmente, anche un sacco di altri punti vendita hanno rubato il tuo scoop dopo. Immagino che non pensi molto bene all'intero stabilimento?
Se non avessi pubblicato quella giustapposizione di filmati di elicotteri in tempo reale sulla stessa pagina della richiesta di pace della sua famiglia durante il loro dolore, è possibile che qualcun altro abbia notato la stessa cosa, forse anche da ABC News. Tuttavia, se fosse quest'ultimo, c'è un'enorme quantità di pressione interna per non far salire problemi come questo nella scala aziendale. Principalmente, il fatto che il tuo capo abbia un ego e un capo tutto suo; segnalare un errore come questo potrebbe metterlo in imbarazzo e alla fine costarti il lavoro o, per lo meno, un aumento o una promozione. Lo rischieresti? Nah, è meglio che guardi dall'altra parte. Hai bollette da pagare e bocche da sfamare. Perché scuotere la barca? Lascia che lo stronzo di Maddox lo faccia.
Io e te abbiamo parlato di alcuni di la copertura ipocrita delle fughe di celebrità nude e poi la copertina di Spider Man/Woman . Credi che a queste persone importi davvero? O pensi che fingere di essere arrabbiato, che arrabbiarsi e far arrabbiare gli altri, sia un modo rapido per ottenere traffico?
Ci sono tre ragioni in gioco che, se combinate, creano un supereroe alla Captain Planet con motivi di merda per l'indignazione: la prima ragione è che la giusta indignazione fa sentire bene. Viviamo in un'epoca di relativa pace in cui non abbiamo un grande diavolo come il comunismo o il fascismo da indicare come la fonte di tutti i nostri problemi. Hanno bisogno di una causa che non sia religiosa poiché credere nelle cose non è più bello, quindi trovare un nemico che sentono solo nell'odio e nel biasimo li fa sentire necessari. In secondo luogo, c'è il movente del denaro. È molto redditizio ottenere quei clic sul tuo sito web. L'indignazione è un grande affare. E terzo, cinico come sono, non posso escludere completamente la possibilità che ad alcune di queste persone possa interessare davvero. Tuttavia, la loro idiozia ben intenzionata è spesso miope, causando più danni che benefici.
Perché i media devono riferirsi a ogni scandalo come a un BLANK-gate? Cosa preferiresti che facessero?
È un pigro dispositivo di comunicazione usato dai giornalisti come scorciatoia per questo è uno scandalo. Preferirei che lo chiamassero proprio così: uno scandalo. Anche se #GamerScandal non ha lo stesso suono. Penso che sia fastidioso perché ci dà fastidio come scrittori sapere che qualche giornalista pigro pensava di essere intelligente usando il suffisso per ottenere il titolo. È una corsa al ribasso per vedere chi può coniare la parola usata per descrivere lo scandalo del momento, senza riguardo per l'ampiezza, la portata o il contesto della questione. Ad esempio, il suffisso è stato utilizzato per etichettare sia Pardongate, la controversia che circonda il perdono di 140 persone da parte di Bill Clinton, sia Nipplegate, quando Justin Timberlake ha esposto il seno di Janet Jackson durante lo spettacolo dell'intervallo del Super Bowl. Anche se quest'ultimo ha dato origine al malfunzionamento del guardaroba forse più fastidioso.
Raccontaci della tua dieta mediatica. Cosa leggi? Di chi ti fidi? Da chi dovrebbero stare lontane le persone? Qual è lo sfogo peggiore ai tuoi occhi?
Il mio portale di notizie preferito è Google News. Mostra i titoli di diverse testate giornalistiche per le storie popolari, così puoi vedere a colpo d'occhio quali organizzazioni stanno cercando di far girare la narrativa. Ad esempio, quando è stato pubblicato il rapporto guidato dal GOP sullo scandalo di Bengasi (Benghazi-gate in breve), i siti web di destra come Fox News hanno scritto titoli come, legislatori del GOP, sopravvissuti di Bengasi furiosi per il rapporto della Camera mentre le organizzazioni di notizie di sinistra si sono irritate ai risultati, usando parole come smascherato per descrivere lo scandalo. Presumo che la verità sia di solito da qualche parte nel mezzo dell'approccio e cerco di leggere siti web di notizie sia di sinistra che di destra. Anche se ho poco tempo, preferisco BBC o NPR. Più le notizie sono noiose e noiose, di solito meglio è. Rimuovi il motivo del profitto dalle notizie, siano esse aziendali o basate sull'indignazione, e otterrai notizie migliori.
La tua posizione iniziale sul non accettare pubblicità sul tuo sito, perché avrebbe cambiato come e cosa hai scritto, è stata molto influente per me. Non solo per la mia scrittura, ma mi ha aiutato a vedere il sottile ma significativo effetto di deformazione che un modello di business può avere su un supporto ( di cui ho scritto molto nel mio libro ). Chiaramente, la storia ha convalidato le tue opinioni lì: gran parte del motivo per cui la cultura di Internet è così terribile è dovuta alla pubblicità CPM. Com'è stata per te questa politica? Chiaramente ti è costato molto ma sei soddisfatto della scelta? E ora con i tuoi video, che sono in qualche modo integrati con la pubblicità?
La scelta di pubblicare in un mezzo finanziato dalla pubblicità, come YouTube o il podcasting, ha pesato molto su di me. Ho razionalizzato la decisione mantenendo la mia promessa di sempre mantieni il mio sito web scritto senza pubblicità avere uno sfogo per esprimermi sempre libero da interessi corporativi e dall'autocensura che ne consegue. Avendo immerso la mia punta in mezzi finanziati dalla pubblicità, apprezzo molto di più la libertà che ho di dire ciò che voglio. Sono costantemente preoccupato per quello che posso o non posso dire quando qualcuno sta pagando le bollette. Non avere un motivo di profitto per convincere le persone a fare clic sul mio sito Web mi ha permesso di essere più onesto come scrittore. Non devo scrivere un elenco per convincere le persone a fare clic perché non guadagno da quel traffico. Francamente, più traffico arriva al mio sito web, più devo pagare di tasca mia per servire quei lettori. Il successo mi punisce.
Il modello senza pubblicità mi ha beneficiato in un altro modo: se lodo qualcosa, le persone si fidano di me perché sanno che non faccio pubblicità e non hanno motivo di lodare qualcosa in cui non credevo veramente. È una forma di fiducia molto potente che i soldi letteralmente non possono comprare. Mi sento a mio agio con la mia decisione. È una forma di ascetismo che a volte mi ha messo in gravi difficoltà finanziarie, ma il sacrificio ha portato a un maggiore apprezzamento per quello che faccio.
Cosa ne pensi del podcasting come mezzo? Sta avendo un momento qui e ci sei saltato sopra alla grande . Ricordo che hai provato un programma radiofonico con Sirius, cosa 10 anni fa adesso? Dove lo vedi andare? Quali opportunità ti offre?
Nonostante l'etimologia del nome legata ad Apple, il podcasting è un mezzo eccellente e la nuova casa delle talk radio. Ho iniziato ad ascoltare parlare per la prima volta quando avevo 12 anni, quindi sono stato rattristato nel vedere la scomparsa di tutti i giganti della radio talk. Quando le ultime grandi stazioni di conversazione AM e FM si sono sgretolate, il testimone è passato al podcasting, a cominciare da Adam Carolla. È stato uno dei primi a passare con successo al nuovo mezzo ed è fiorito. Il mio breve periodo con Sirius è stato divertente, ma non è durato a lungo perché probabilmente c'erano troppi cuochi in cucina.
Il costo di ingresso nel podcasting è quasi banale, ma il mezzo inizia a saturarsi e la strada verso il successo più difficile. Questa è soprattutto una buona cosa, perché i podcast che hanno successo di solito sono i migliori, fatti dalle persone giuste, il tipo di persone che persistono e creano arte, anche quando nessuno ascolta, perché amano farlo. Ha democratizzato la trasmissione e lo ha fatto in un modo libero dallo spettro della pubblicità. Almeno all'inizio. Il futuro è luminoso.
Questa non è affatto una domanda da parte dei media, ma sono stato sinceramente sorpreso di apprendere quando siamo usciti l'anno scorso che vai in bicicletta. È solo che non ho mai visto Maddox in bicicletta. Cos'altro non sappiamo?
In realtà non mangio una tonnellata di carne rossa (bistecca). Anche se cerco di fare un barbecue coreano o americano almeno una volta al mese. Comunque non rinuncerò mai alla mia bici. Ancora il modo più veloce per girare la città durante il traffico, garantito. io ancora consiglia il tuo episodio alle persone come il meglio per i nuovi ascoltatori. Il tuo è l'unico problema con gli ospiti ad arrivare nella top-10. Facciamo sempre riferimento al tuo problema. Mi piacerebbe averti di nuovo addosso. Grazie per queste domande dell'intervista, è stato divertente. Volevo dirlo in alto, ma non volevo sembrare un idiota, ma apprezzo molto la tua scrittura e penso che sia perspicace e ben scritto. Pensiamo allo stesso modo su molte cose, e ci sono pochi scrittori di cui direi questo.
Ryan Holiday è l'autore più venduto di Fidati di me, sto mentendo: confessioni di un manipolatore dei media . Ryan è un redattore generale per l'Braganca e vive ad Austin, Texas.
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