'Zack Snyder's Justice League' è stato un successo per HBO Max? Ecco cosa dicono i dati.

Mai prima d'ora nella storia del cinema una seconda interpretazione di un flop al botteghino ha generato conversazioni e controlli più intensi di Justice League di Zack Snyder , arrivato su HBO Max il 18 marzo. Dagli immancabili confronti al film del 2017, al to maggiori beneficiari e il più grandi perdenti di questo redux, il film è stato al centro della cultura cinematografica questo mese. Ma è la Snyder Cut of? Lega della Giustizia un vero successo? Questo è quello che siamo qui per scoprire.

Al posto delle informazioni ufficiali sulla performance del film fornite da HBO Max, abbiamo raccolto tutti i dati di analisi di terze parti possibili per comprendere meglio il nuovo Lega della Giustizia successo o fallimento. Ma ricorda, ogni set di dati ha i suoi vantaggi e svantaggi unici come indicatore di visualizzazioni e domanda. Senza rivelazioni di prima mano da WarnerMedia, il nostro obiettivo è raccogliere informazioni da diverse fonti per vedere se emerge una tendenza coerente e illuminante.

AGGIORNAMENTO 4/6: Varietà ha pubblicato approfondimenti sui dati di TVision, che misura circa 25.000 titoli negli Stati Uniti su un panel di circa 5.000 famiglie e 14.000 persone per estrapolare i dati sugli spettatori. Secondo la loro ricerca, Justice League di Zack Snyder ha ottenuto una quota di streaming inferiore, definita come la quota percentuale settimanale di tempo trascorso con i servizi di streaming tra i membri del panel TVision degli Stati Uniti, rispetto a Wonder Woman 1984 , Giuda e il Messia Nero , e Godzilla contro Kong .

ANTENNA

ANTENNA osserva i dati delle transazioni su diversi milioni di consumatori statunitensi (su base rigorosamente anonima e opt-in). Usando questi dati, può dire quando le persone si sono iscritte, quando hanno cancellato, quando hanno cambiato servizio e così via. Non è un'immagine della visualizzazione delle valutazioni, ma fornisce chiarezza sul successo di un contenuto nell'attirare nuovi clienti a un servizio SVOD. Al posto dei tradizionali incassi al botteghino, la nuova crescita degli abbonamenti è un sostituto favorevole per l'era dello streaming.

Secondo i dati ANTENNA, Justice League di Zack Snyder ha portato a un aumento di 2,3 volte delle iscrizioni a HBO Max (18 marzo-21 marzo) rispetto ai precedenti quattro periodi giovedì-domenica. Nel weekend di apertura di Snyder Cut (19-21 marzo), HBO Max ha guadagnato più iscrizioni rispetto ai weekend di apertura di Le piccole cose , Giuda e il Messia Nero e Tom & Jerry ma meno di Wonder Woman 1984 . Inoltre, nel suo weekend di apertura, ZSJL ha guadagnato più iscrizioni di quelle che ha fatto Disney+ durante il weekend di apertura di Il mandaloriano Stagione 2 (30 ottobre-1 novembre).

Per un contesto più ampio, HBO Max è cresciuto in modo incrementale, ma non abbastanza velocemente da placare Wall Street. Il servizio ha avuto 17,2 milioni di attivazioni totali in totale al 27 gennaio.

L'elemento più importante su cui concentrarsi nelle guerre in streaming è il churn. Quanti di questi nuovi clienti rimarranno abbonati a HBO Max dopo un mese senza annullare l'abbonamento? L'aspetto negativo dell'importanza dell'abbandono è che dovremo aspettare ancora qualche settimana per esplorare questo aspetto, ma c'è motivo di credere che i nuovi contenuti DC Comics di alto profilo forniscano un tasso di ritenzione decente. Per ANTENNA, Wonder Woman 1984 vantava un solido tasso di possesso a seguito della sua rilascio di successo . Inoltre, il tasso di ritenzione complessivo di HBO Max nella seconda metà del 2020 è stato piuttosto impressionante.

Aggiornamento sulla conservazione dei più grandi film del 2020: le coorti WW84 e Soul avevano rispettivamente 7 e 5 punti in più di probabilità di annullamento entro 2 mesi dalla sottoscrizione rispetto a Benchmark, mentre la coorte Hamilton aveva 16 punti in più pic.twitter.com/naSqeAg4d2

— ANTENNA (@AntennaData) 17 marzo 2021

Tassi di ritenzione SVOD.ANTENNA

Quasi un quarto degli abbonati che si sono uniti a Disney+ su Hamilton weekend di apertura annullato entro un mese. Tre mesi dopo, il 59% di Hamilton gli abbonati sono rimasti abbonati al servizio. Per riferimento, il 69% degli abbonati Disney+ che si sono iscritti a giugno 2020 è rimasto abbonato tre mesi dopo, rispetto al 70% per HBO Max e al 77% per Netflix nello stesso periodo di tempo.

WarnerMedia sta sacrificando un fatturato stimato di 1,2 miliardi di dollari spostando la sua lista di film cinematografici del 2021 a un'uscita giorno e data su HBO Max, per Varietà . Secondo Strategia , HBO Max genera un ricavo medio mensile per utente (ARPU) di $ 12, che equivale a $ 144 in ARPU annuale. Quindi, per coprire i circa 1,2 miliardi di dollari di entrate perse nei cinema nel 2021, HBO Max dovrebbe probabilmente aggiungere circa 8,3 milioni di nuovi abbonati. Il vantaggio di un modello basato su abbonamento, tuttavia, è il potenziale di entrate ricorrenti, motivo per cui Wall Street offre ai servizi di streaming basati sulla tecnologia molto più margine di manovra rispetto ai titoli dei media tradizionali.

WarnerMedia originariamente prevedeva tra 75 milioni e 90 milioni di abbonati entro il 2025. All'inizio di questo mese, la società ha aumentato la sua proiezione da 120 a 150 milioni, suggerendo la fiducia interna nel prodotto.

Apptopia

La società di analisi delle app Apptopia stima le metriche sulle prestazioni delle app mobili, che includono download, entrate da acquisti in-app e utenti attivi giornalieri. Tuttavia, non stimano gli spettatori e il loro numero si estende solo ai dispositivi mobili e non include console, TV e Smart TV. È anche importante notare che i download non equivalgono automaticamente a nuovi abbonamenti o a una visualizzazione e che la maggior parte degli utenti probabilmente non guarda film completi sui propri telefoni. Invece, Apptopia può aiutare a fornire una piccola misura della potenziale crescita delle app di HBO Max.

Secondo i dati di Apptopia, HBO Max ha registrato 1,48 milioni di download di app mobili per la settimana terminata il 28 marzo. Ciò segna un aumento del 64% rispetto alla settimana precedente Justice League di Zack Snyder arrivato sulla piattaforma. Per fare un confronto, Disney+ ha accumulato 831.000 nuovi download di app per la settimana di Il falco e il soldato d'inverno secondo episodio, per Apptopia. Nel complesso, la piattaforma di streaming ha registrato un aumento dell'8,9% degli utenti che hanno lanciato la sua app mobile, secondo Bloomberg .

La società di analisi delle app ha anche stabilito che HBO Max ha goduto del secondo maggiore coinvolgimento nello streaming di app mobili per la settimana terminata il 28 marzo. In particolare, l'app HBO Max è stata aperta 119,1 milioni di volte in quel frame, per Apptopia, seconda solo a quella di Netflix. 838,8 milioni. Disney+ ha registrato 69,7 milioni di aperture di app nello stesso arco di tempo. Ancora una volta, tuttavia, i download di app non equivalgono automaticamente alle attivazioni di abbonamenti.

Reelgood

Reelgood è una guida allo streaming che tiene traccia di ogni programma TV e film disponibile online. Il servizio vanta oltre 2 milioni di utenti negli Stati Uniti. Come funzione del motore di ricerca, il pubblico la utilizza principalmente per trovare dove vengono trasmessi programmi e film, il che può occasionalmente favorire titoli con minore disponibilità o consapevolezza del pubblico.

Per il suo confronto, Reelgood ha incluso tutti i film e i programmi TV di supereroi che sono stati presentati in anteprima su qualsiasi piattaforma SVOD tra ottobre 2020 e marzo 2021. I dati mostrano che questi erano i primi quattro in termini di streaming e quota di coinvolgimento tra gli utenti statunitensi di Reelgood: Top 4 weekend di apertura SVOD di supereroi.Reelgood

Nello specifico, le quote di streaming e coinvolgimento del weekend di apertura per i titoli di cui sopra si sono suddivise come segue:

WandaVision (S1E1): 7%
Justice League di Zack Snyder : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Il falco e il soldato d'inverno (S1E1): 4%

Per una prospettiva aggiuntiva, Stagione 2 di Amazon Prime Video's I ragazzi ha disegnato un 7,2% di quota di flussi nel suo weekend di apertura (4-6 settembre 2020), classificandosi come il programma televisivo n. 1 su Reelgood in quel lasso di tempo. Cose più strane 3 (5-7 luglio 2019) ha ottenuto una quota di streaming del 5,8%. Una cosa da notare, tuttavia, è che Reelgood ha calcolato lo streaming e la quota di coinvolgimento di ciascun titolo di supereroe utilizzando una metrica leggermente diversa rispetto a I ragazzi e Cose più strane per consentire all'azienda di effettuare confronti diretti tra i film ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) e le prime puntate dei programmi TV ( WandaVision , Il falco e il soldato d'inverno , eccetera.).

Quando guardi solo i programmi TV e non includi i film nell'equazione (che è ciò che ha fatto Reelgood I ragazzi e Cose più strane ), WandaVision in realtà ha ottenuto il 9,6% di streaming e coinvolgimento durante il weekend di apertura, mentre Il falco ottenuto il 6,0%, una performance davvero impressionante da Disney+. Allo stesso modo, guardando solo i film, ZSJL ha ottenuto il 6,3% di streaming e coinvolgimento durante il weekend di apertura mentre Wonder Woman ha visto il 4,8% di azioni.

Tuttavia, vale la pena notare che sia Prime Video che Netflix ospitano un numero significativamente maggiore di abbonati negli Stati Uniti rispetto a HBO Max, il che può gonfiare le metriche di condivisione dello streaming quando si confrontano diversi servizi. Naturalmente, il servizio con più abbonati genererà una percentuale di streaming più elevata quando rilascerà nuovi contenuti popolari.

Data la vicinanza di Justice League di Zack Snyder (18 marzo) e Il falco e il soldato d'inverno (19 marzo), Reelgood ha anche messo insieme una mappa che mostra quale dei due titoli è stato trasmesso in streaming da più utenti tramite la sua app in ogni stato. Numero di visualizzazioni per statoReelgood

L'ora della TV

TV Time di Whip Media è simile a Reelgood in quanto aiuta a tenere traccia della disponibilità e della programmazione per i contenuti del piccolo schermo come strumento di scoperta. In quanto tale, può anche occasionalmente favorire titoli più oscuri che gli utenti stanno monitorando.

Durante la misurazione, TV Time, che ha più di un milione di utenti giornalieri, ha scoperto che Justice League di Zack Snyder è stato il film più visto negli Stati Uniti ( 7,6% di visualizzazioni tra TUTTI i titoli di film sia di nuova uscita che di libreria) durante il fine settimana di uscita (18-21 marzo 2021). TV Time definisce uno spettatore come un utente dell'app che ha monitorato un titolo mentre lo guardava. I 20 migliori film per quota di visualizzazioni (18-21 marzo).Frusta media

Anche se è lontano da un confronto mele-mele, Netflix ha recentemente annunciato che Jennifer Garner's Sì giorno! , che è al secondo posto dietro lo Snyder Cut nella tabella sopra, è al passo con 53 milioni di visualizzazioni nel suo primo mese di disponibilità. Anche in questo caso non si tratta di un confronto diretto a causa della disparità di abbonati tra i due servizi, ma è chiaro che Sì giorno! ha goduto di un weekend di apertura di successo secondo gli standard interni di Netflix.

Amazon ha affermato che In arrivo 2 America, che è al terzo posto nella classifica sopra, è stato il film in streaming numero 1 del suo weekend di apertura (5-7 marzo), con il weekend di apertura numero 1 di qualsiasi altro film in streaming nel 2021 fino a quel momento e il weekend di apertura numero 1 di qualsiasi film in streaming negli ultimi 12 mesi dalla sua uscita, secondo la classifica settimanale PostVODTM del consulente di marketing di terze parti Screen Engine/ASI. Screen Engine, tuttavia, non è autorizzato a rivelare i numeri di spettatori per i film esaminati, rendendo impossibile la verifica dell'affermazione senza una maggiore trasparenza.

Rispetto ad altri film HBO Max, la domanda del pubblico per lo Snyder Cut è stata del 35% superiore a Wonder Woman 1984 a 3 giorni dopo l'uscita, per TV Time. Il film sta anche riscuotendo più interesse di Godzilla contro Kong (31 marzo) o Combattimento mortale (16 aprile), in termini di volume di follower che seguono ogni progetto sull'app TV Time. Seguaci* nell'app TV Time nel tempo
Giorni dal rilascio (giorno 0)Frusta media

Samba TV

Samba TV raccoglie i dati sugli spettatori tramite la sua tecnologia proprietaria di riconoscimento automatico dei contenuti su smart TV attivate. Analizzano il set di dati proprietario per proiettare il pubblico televisivo a livello familiare. Vale la pena notare, tuttavia, che questo è estrapolato da un gruppo selezionato di utenti di smart TV opt-in e non tiene conto dei dispositivi non TV, tralasciando un grosso pezzo del puzzle. HBO Max ha raggiunto 3,1 milioni di download di app solo nel primo mese, per Apptopia .

Secondo i dati di Samba TV, 1,8 milioni di famiglie statunitensi guardato almeno cinque minuti di Justice League di Zack Snyder su HBO Max durante il fine settimana. (Per la prospettiva, Netflix utilizza due minuti come metrica di visualizzazione minima). Ecco come si confronta con i fine settimana di apertura di altre importanti versioni recenti di SVOD, secondo i numeri di Samba:

Anima (Disney+): 2,4 milioni
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 milioni
Justice League di Zack Snyder (HBO Max): 1,8 milioni
Il falco e il soldato d'inverno (Disney+): 1,7 milioni
WandaVision (Disney+): 1,6 milioni
Le piccole cose (HBO Max): 1,4 milioni
Tom & Jerry (HBO Max): 1,2 milioni
Mulan (Disney+): 1,12 milioni
Giuda e il Messia Nero (HBO massimo): 653.000

Quando Samba TV è tornata per calcolare il tasso di completamento del film di quattro ore, hanno... trovato solo 1/3 delle famiglie (600.000) ha visto il film nella sua interezza dal 19 al 21 marzo. Il film è diviso in sei capitoli, quindi molti spettatori lo hanno guardato in segmenti per diversi giorni.

Nel Lega della Giustizia Nella prima settimana (18-24 marzo), 2,2 milioni di famiglie statunitensi hanno guardato almeno cinque minuti, secondo i numeri di Samba TV. Questo è dietro i numeri di una settimana dell'azienda per Wonder Woman 1984 (3 milioni), che ha anche ottenuto risultati migliori nel fine settimana post-apertura (800.000 famiglie) rispetto allo Snyder Cut (400.000). Secondo il rapporto dell'intera settimana di Samba TV, solo il 36% delle famiglie statunitensi (792.000) ha effettivamente terminato il film di quattro ore.

Google Trend

Google Trends non sostituisce in alcun modo le valutazioni degli spettatori. Invece, offre uno sguardo al traffico di ricerca su Internet, che può riflettere l'interesse e la domanda per un determinato titolo. Ecco come il termine Justice League (che ha superato di gran lunga altre varianti tra cui Snyder Cut e Justice League di Zack Snyder) rispetto ad altre importanti uscite cinematografiche recenti. Google TrendGoogle Trend

Qui, possiamo vedere che il picco di Lega della Giustizia il traffico di ricerca era paragonabile a quello di Amazon Prime Video In arrivo 2 America , maggiore di Disney+ Raya e l'ultimo drago , ma più piccolo di quello della Pixar Anima e il collega Max blockbuster Wonder Woman 1984 .

Ora, ecco come il nuovo quattro ore Lega della Giustizia, che originariamente sarebbe stato rilasciato in episodi settimanali come miniserie, è paragonabile ad altre importanti uscite televisive SVOD recenti. Google TrendGoogle Trend

Mentre Lega della Giustizia vanta l'high più alto, non ha ancora la coda di impegno sostenuta come a WandaVision o Bridgerton . Il decadimento del pubblico per i film in streaming è un fenomeno molto reale che si applica anche alla conversazione sociale che lo circonda. Se la lunga durata del film nega o meno quella realtà resta da vedere a lungo termine. Ma il traffico di ricerca che circonda il film è già sceso precipitosamente dal suo picco.

Questo articolo è stato aggiornato con un contesto dati aggiuntivo di Reelgood e nuovi dati da TVisions .

Movie Math è un'analisi da poltrona delle strategie di Hollywood per le nuove grandi uscite.