Il longarone del secolo (Illustrazione: Veronica Grech). su chi è il girlboss
ioÈ iniziato circa tre inverni fa, quando un amico canadese si è lamentato di aver perso più di 600 dollari per un cappotto invernale. Il cappotto in questione era un piumino Canada Goose e le sue osservazioni si sono concentrate sulla necessità di acquistare questo particolare capospalla all'inizio della stagione. Abbiamo avuto questa conversazione a fine agosto o inizio settembre e no, mi ha rassicurato, le giacche non vanno mai in saldo.
Per coincidenza, qualche mese dopo ho notato che le strade del West Village e Williamsburg erano inondate dalla giacca utilitaria, con cappuccio bordato di pelliccia di coyote, silhouette ampia e la caratteristica più riconoscibile, un piccolo cerchio rosso sul bicipite sinistro che spiega Programma Artico Canada Goose. Tecnicamente, non esiste un programma artico, ma questo non ha molta importanza per gli abitanti delle città; questo cappotto sembra abbastanza caldo da superare almeno un giorno al Circolo Polare Artico.
Originariamente fondata nel 1957 con il nome di Metro Sportswear Ltd., gli americani sono stati esclusi per anni dal vero calore di Canada Goose. In sole 450 ore e attraverso 13 fasi di produzione, il più pesante di questi comodi cappotti viene imbottito con 625 piumino d'anatra bianco fill-power. Le giacche, che hanno un prezzo di ingresso di $ 645, sembravano apparire dal nulla, anche se il CEO del marchio Dani Reiss ci ha assicurato che non era necessariamente vero.
I film, ha sottolineato, sono stati il vero punto di svolta dell'azienda. Film come Il giorno dopo domani e Tesoro nazionale sono stati alcuni dei primi in cui è apparso Canada Goose, ha detto all'Braganca. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: per gentile concessione di Canada Goose).
Un altro grande momento per l'azienda è arrivato quando Sport Illustrati ha fotografato Kate Upton per il numero di costumi da bagno del 2013. La bionda formosa era raffigurata in copertina con indosso un piccolo piumino bianco, lo slip del bikini e un sacco di scollatura. Quello è stato il primo servizio fotografico di moda in Antartide, ha spiegato Reiss. Tutti loro, l'intero equipaggio ha indossato i nostri prodotti, non solo Kate.
Canada Goose ha un alleato strategico in un compagno di Toronto: Drake. Lo scorso ottobre, l'etichetta discografica OVO Sound di Drake ha lanciato la sua quarta collaborazione incentrata sul cappotto con il marchio, che includeva un berretto da baseball particolarmente elegante. In che modo questa società storica ha allineato le forze con uno dei rapper più amati di oggi? Vanno da molto tempo, ha spiegato il signor Reiss: Viviamo nella stessa città e ci conosciamo da molto tempo. Prima che iniziassimo una collaborazione con loro, anche prima della linea OVO, Drake e la sua troupe indossavano le nostre cose.
L'azienda ha anche collaborato con Levi's, Pendleton e l'etichetta skate Concepts, oltre a marchi canadesi più piccoli, tra cui Wings + Horns e Uncle Otis.
Ora venduto in oltre 50 paesi in tutto il mondo, con mercati in rapida crescita in Giappone e Corea, Reiss ha detto all'Braganca che Canada Goose prevede che le sue entrate previste supereranno i 300 milioni di dollari quest'anno. La crescita solo negli Stati Uniti è aumentata del 33%. Il marchio produrrà oltre 500.000 giacche; tutto sarà realizzato interamente in Canada.
Abbiamo cercato di restringere i nostri clienti, di creare un profilo dal punto di vista del marketing e abbiamo avuto difficoltà a farlo, ha ammesso Reiss. Questa confusione non è una sorpresa, proveniente da un marchio di avventura storico con solide radici nelle comunità del rap, dello skate, dell'intrattenimento e del lusso, nonché una storia che risale a oltre mezzo secolo fa. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: per gentile concessione di Canada Goose).
Forse a causa di ciò, o nonostante ciò, Canada Goose non aveva fatto molta pubblicità prima di quest'anno; l'azienda si affidava principalmente ai social media. A novembre, il marchio ha pubblicato una campagna video, diretta da Paul Haggis. intitolato Là fuori , condivide storie di persone reali che dipendevano dai cappotti Canada Goose per mantenersi in vita. Mostra la difficile situazione di Paddy Doyle sopravvissuto a un atterraggio di fortuna nell'Artico canadese e di Laurie Skreslet, la prima canadese a raggiungere la vetta dell'Everest.
Mentre non c'è certamente niente di sbagliato nell'alzare le spalle su questo caldo cappotto e indossare l'uniforme non ufficiale di New York questo inverno, lo sgobbone nevoso sarà più sopportabile in un capospalla che si distingue dal resto. Per qualcosa di caldo, funzionale e non di Canada Goose, prendi in considerazione Moose Knuckles. In base al nome, che si riferisce a un malfunzionamento del guardaroba maschile piuttosto sfortunato, si può già dire che questa azienda sa come scherzare.
Tuttavia, Ayal Twik, CEO di Moose Knuckles, ha insistito sul fatto che ci sono due definizioni per il marchio. Diciamo sempre che l'alce è un animale canadese e le nocche sono lo spirito di un incontro di hockey, ha osservato davanti a un caffè al bar di Saks Fifth Avenue. Era in città da Toronto per celebrare l'arrivo del marchio al grande magazzino tony.
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NELon una gamma che comprende piumini con dettagli in pelle e finiture in vera pelliccia, hanno anche prodotti più incentrati sulla moda, tra cui una pelliccia multicolor che emana un'atmosfera allegra ed elegante. Noterai che qui non ci sediamo sul pavimento dei capispalla, ci ha detto il signor Twik. Ci sediamo in contemporaneità, perché siamo un marchio di moda, non un marchio esclusivo di capispalla. 
Uno scatto vivace di Moose Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Simile a un marchio di moda, Moose Knuckles si concentra molto sulle sue campagne pubblicitarie. Nel 2013, la società si è assunta la piena responsabilità di un furto di sei milioni di libbre di sciroppo d'acero scomparso in Canada, anche se non aveva nulla a che fare con il furto. Una volta, le pubblicità del marchio mostravano una modella che indossava nient'altro che un piumino bianco e uno slip bikini, accessoriato con una linea di bikini molto pelosa, in un colpo non così sottile alla signora Upton Sport Illustrati copertina.
A volte, è noto che le riviste rifiutano il posizionamento degli annunci e il corrispondente pagamento a Moose Knuckles, a causa dei loro contenuti e immagini offensivi. Dopo l'uscita di un video che ritrae un gruppo terroristico immaginario del Quebec sotto il moniker FUQ nel 2012, una manciata di negozi di articoli sportivi in tutto il Canada ha ritirato il prodotto Moose Knuckles dai propri scaffali. Tuttavia, risposte del genere non preoccupano il signor Twik. 
E un altro scatto non convenzionale di Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Ci sono persone che apprezzeranno ciò che facciamo e ci sono persone che non lo faranno. Per le persone che non lo fanno, a chi importa? Ci piace solo divertirci ea volte ci offendiamo, ma lo facciamo democraticamente. Abbiamo offeso tutti allo stesso modo, disse, sorridendo.
Contenuti offensivi a parte, Moose Knuckles ha un motivo per vantarsi: tutti i suoi prodotti principali sono realizzati anche in Canada, utilizzando pellicce di provenienza etica e piuma d'anatra grigia di alta qualità per il calore. Aspettati di familiarizzare con la vista di questa etichetta, poiché Revolve, Bloomingdale's e Nordstrom hanno raccolto la gamma, i cui parka partono da $ 850, per la stagione invernale. Anche Moose Knuckles ha in programma di essere presente al Sundance, quindi preparati a vedere le pagine di Us Weekly e OK! spruzzato con immagini di celebrità che indossano il marchio. Poi? Siamo sicuri che la rivalità con Canada Goose si riverserà nelle strade; sarà un inverno accogliente.
