Gli sport in diretta sono esplosi sullo streaming, ma quale piattaforma sta vincendo?

All'inizio del 2019, abbiamo esplorato la possibilità di diritti di trasmissione NFL migrare allo streaming in modo significativo e rivoluzionario. Bene, due anni dopo e Amazon Prime Video è la casa esclusiva di Giovedì sera calcio mentre Paramount+ ed ESPN+ trasmetteranno in simultanea i giochi NFL sulle loro piattaforme in futuro. I cambiamenti sono indicativi del cambiamento delle abitudini di visione e dell'importanza della programmazione sportiva di eventi dal vivo nella ricerca senza fine dell'attenzione del pubblico.

Peacock doveva essere lanciato in concomitanza con le Olimpiadi di Tokyo del 2020 e ha perso $ 1 miliardo per diventare la sede esclusiva della WWE. La NHL e Turner Sports hanno recentemente raggiunto un accordo di sette anni sui diritti dei media che porterà l'hockey su HBO Max. I servizi SVOD di intrattenimento premium come questi hanno sempre più sfruttato gli sport dal vivo per crescere, intrattenere e mantenere le loro basi di abbonati. Ma poi ci sono anche i servizi SVOD sportivi in ​​puro gioco che rappresentano una suddivisione delle guerre in streaming. Quota di abbonamenti SVOD per lo sport negli Stati UnitiANTENNA

ANTENNA osserva i dati delle transazioni su diversi milioni di consumatori statunitensi (su base rigorosamente anonima e opt-in). Usando questi dati, può dire quando le persone si sono iscritte, quando hanno cancellato, quando hanno cambiato servizio e così via. Non è un'immagine della visualizzazione delle valutazioni, ma fornisce informazioni sul successo di un contenuto nell'attirare nuovi clienti verso un servizio SVOD. Per quanto riguarda gli sport in diretta, ANTENNA ha rilevato che la categoria sportiva SVOD è quasi triplicata, crescendo di quasi il 200% dal 2018 al 2020.

Quando si sconta il grande successo Pacchetto Disney (Disney+, ESPN+, Hulu) ed esaminando ESPN+ come prodotto autonomo, ANTENNA rileva che il servizio ha più che quadruplicato la sua base di abbonati dal 2018 al 2020. La piattaforma rappresenta oltre la metà della crescita biennale della categoria. La crescita autonoma di ESPN+ è stata in gran parte guidata dagli eventi UFC PPV a partire dal 2019. Il servizio over-the-top (OTT) della WWE è più che raddoppiato nello stesso periodo prima di concedere in licenza i suoi diritti esclusivamente a Peacock.

Anche se ESPN+ (13,8 milioni di abbonati) è cresciuto come prodotto autonomo, il pacchetto Disney rappresenta ancora oltre la metà della base di abbonati del servizio. ESPN lineare ha sanguinato gli abbonati per anni ed è stato schiacciato da costosi MNF diritti di trasmissione con scarse entrate pubblicitarie da mostrare per 15 anni. Resta da vedere quanto sia significativo il ruolo che il leader mondiale nello sport avrà per Disney a lungo termine.

Il Super Bowl LV su CBS All Access (ora Paramount+) è stato il più grande evento di iscrizione di un giorno che ANTENNA abbia misurato. La messa in onda di WrestleMania 37 di aprile di Peacock è stata il più grande driver di iscrizione al servizio sin dal suo inizio.

ANTENNA ha anche osservato un tasso di crescita del 68% dal 2018 al 2020 per i servizi che si concentrano su un singolo sport o campionato. Quota di abbonamenti SVOD per lo sport negli Stati UnitiANTENNA

ANTENNA sta monitorando in modo specifico gli abbonamenti OTT diretti al consumatore (mensili, stagionali, annuali) e non le singole transazioni di gioco o i componenti aggiuntivi del distributore di programmazione video multicanale. Sulla base dei dati di cui sopra, HBO Max potrebbe non spostare il necessario con i diritti NHL. Alla fine, Turner Sports potrebbe voler iniziare a negoziare per spostare anche i giochi MLB e NBA sul servizio di streaming.

Secondo ANTENNA, DAZN è stato l'unico servizio SVOD sportivo a vedere un calo degli abbonamenti annuali negli Stati Uniti dal 2019 al 2020, poiché hanno perseguito una strategia più focalizzata a livello internazionale. Mentre DAZN sta trovando vittorie nel Mercato europeo dei diritti sportivi , suo perdendo a nord di $ 1 miliardo per anno. Mentre le fusioni, le acquisizioni e il consolidamento continuano a interessare l'industria dei media di intrattenimento, servizi come DAZN sono stati considerati potenziali obiettivi per le aziende più grandi.

Programmazione con script come Il mandaloriano e Cose più strane così come film di successo come Godzilla contro Kong e L'esercito dei morti comprensibilmente aspirare tutto l'ossigeno nella conversazione in streaming. Ma lo sport rimane un elemento chiave sia della persistente rilevanza di Linear sia del crescente assorbimento da parte di SVOD di tutto l'intrattenimento sul piccolo schermo. Tracciare la sua evoluzione fornisce una piccola tabella di marcia in un territorio inesplorato.