Tim Ferriss spiega come è diventato l'Oprah dell'audio.(Foto: Tim Ferris/Flickr) Nei circoli editoriali, qualcosa chiamato il Effetto Tim Ferris è noto da tempo. Il concetto si riferisce al potere di un singolo autore e del suo blog di guidare le vendite, in alcuni casi di decine di migliaia, per i libri che sceglie di consigliare al suo esercito di fan. Io stesso sono stato beneficiario di questo effetto in diverse occasioni. In effetti, l'ho sentito prima ancora di essere un autore. Un semplice articolo che ho scritto sul sito di Tim nel 2009 ha richiesto la prima inchiesta Ho mai ricevuto da un editore di libri.
Negli ultimi anni, abbiamo assistito al declino di ciò che la maggior parte delle persone chiamava blog. La maggior parte delle aziende ha chiuso i propri blog, alcuni blogger famosi hanno chiuso bottega. Ma in qualche modo, l'effetto Tim Ferriss non solo esiste ancora, è diventato qualcosa di più grande di quanto penso che chiunque avrebbe potuto immaginare.
Non sono un osservatore imparziale di questo fenomeno. Tim è qualcuno che holavoratocon e un amico (ha anche pubblicato i miei libri— uno dei quali si è trasformato in un successo in fuga che ha cambiato la mia vita e un altro in arrivo presto ). Anche così, sono rimasto continuamente scioccato dalla sua capacità di prevedere le tendenze e padroneggiare le nuove tecnologie. Molti di noi hanno amici che avviano podcast, non molto spesso questi programmi si girano e fare 70 milioni di download. Molti di noi accettano di apparire sui podcast dei nostri amici: la cosa insolita è registrare l'episodio e poi ricevere e-mail da allenatori della NFL, attori di serie A e titani della musica multi-platino perché ti hanno sentito il podcast recentemente. Come uno dei primi ospiti in The Tim Ferriss Show, è stato strano e umiliante vedermi completamente eclissato da ogni ospite successivo negli ultimi due anni, da Arnold Schwarzenegger a Sophia Amoruso a Jamie Foxx, e ascoltarli tutti, inchiodato, proprio come ogni altro fan .
È come essere amica di Oprah da quando aveva un piccolo spettacolo mattutino a Chicago. Ed è davvero quello che è diventato il podcast di Tim. È l'Oprah dell'audio. C'è un soprannome più appropriato per qualcuno il cui spettacolo può vendere 50.000 copie di un libro o portare un prodotto esaurito a Whole Foods a livello nazionale? Non credo.
Ecco perché volevo intervistare Tim per fargli spiegare come diavolo è successo tutto questo. Come si crea uno dei podcast più grandi al mondo essenzialmente senza pubblicità o promozione? Come si fa a intervistare abilmente grandi star, autori introversi e artisti enigmatici con irresistibile facilità? Come si costruisce un potenziale business da 2-4 milioni di dollari all'anno—come ha recentemente descritto in un articolo, ma decide di non monetizzarlo completamente perché non vuole sfruttare i suoi fan?
Avevo così tante domande e, per fortuna, aveva molte risposte.
Perché sei entusiasta dei podcast? Sono il futuro dei media?
Adoro il podcasting perché è un formato per il pubblico di massa che offre il controllo creativo al 100% con un basso costo di produzione. Mio ultimi libri e programma televisivo sono stati creati insieme a molti comitati e complessità aziendali, che mi hanno sfinito. Questo è un ritorno alle origini: concentrarsi sui contenuti, punto. Nessun dibattito interno, nessun progetto per consenso, niente di tutto questo. Anche i CPM ($ 20-80 CPM) e i premi per la sperimentazione non sono mai stati così alti.
I modelli di editori guidati dalla politica sono antiquati e riflettono un vecchio paradigma di spingendo contenuto tramite oligopoli di distribuzione (ad esempio i primi 20 piedi di un rivenditore effettivamente di proprietà di Coca-Cola, Simon & Schuster, ecc.). Conosco startup che hanno dovuto vendere ad aziende più grandi semplicemente per aumentare l'impronta di distribuzione. Nel podcasting, è totalmente diverso: tu Tirare persone nei tuoi contenuti. La qualità attrae pubblico, SEO e altro pubblico; questo è un netto contrasto con la distribuzione che costringe il pubblico a consumare solo una manciata di opzioni (ad esempio la vecchia rete televisiva).
A partire dal 2008, ho iniziato a sperimentare il potere dei podcast come ospite. Persone come Joe Rogan, Marc Maron e Chris Hardwick (nerdista) hanno prodotto effetti a catena che mi hanno fatto impazzire. Questo mi ha ispirato a provarlo io stesso dall'altra parte del tavolo.
Penso che il podcasting, o l'audio più in generale, sia un elemento nel futuro dei media. A differenza del video o della stampa, l'audio è un'attività secondaria naturale. L'audio può essere consumato mentre ti sposti, cucini, fai esercizio, porti a spasso il cane, ecc. Più smartphone e banda larga coprono il mondo, più potente diventerà l'audio.
Ultimo ma non meno importante, i buoni contenuti di lunga durata saranno disponibili per sempre, quindi fanno parte del futuro. Nonostante le masse di persone che cercano di emulare BuzzFeed, e nonostante il coro di contenuti di lunga durata sia morto o i contenuti di lunga durata non possano essere monetizzati, vedo esattamente il contrario. Il Kindle ha reso possibile alle persone di acquistare impulsivamente da due a 10 volte il numero di libri che hanno fatto nel 2000. I miei amici tecnici di San Francisco e New York guardano serie TV di un'ora su Netflix più che mai.
I contenuti di lunga durata non sono morti; è semplicemente poco affollato e trascurato. Raddoppio quando i formati sono in disgrazia.
Hai detto di aver iniziato il tuo show come un esperimento di sei episodi con Kevin Rose, ma chiaramente è diventato qualcosa di molto più grande di quello. Cosa vedi che sta diventando ora che sei sul punto di raggiungere i 100 milioni di download?
Mi piacerebbe che diventasse un punto di smistamento per i leader di pensiero che vogliono andare in profondità, o mettere le cose in chiaro, o lasciare un'intervista con cui vorrebbero che i loro figli li ricordassero. Purtroppo, le interviste televisive di due minuti e altri mezzi di comunicazione sonori semplicemente non consentono alle persone intelligenti di essere intelligenti.
Voglio mostrare l'intelligenza e registrare un'intervista degna di eredità.In breve, questa è la risposta che mi piacerebbe che ogni ospite avesse:
Realizzazione: @tferriss è così meticoloso che le persone che seguono il suo podcast sentono che sarà uno dei loro lavori migliori.
- Navale (@navale) 18 aprile 2016
Per la selezione degli ospiti, continuerò a mescolare super celebrità (ad esempio Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) con esperti di livello mondiale che normalmente non rilasciano interviste (ad esempio il prodigio degli scacchi Josh Waitzkin, il maestro intervistatore Cal Fussman, l'investitore tecnologico/ fondatore Naval Ravikant).
Dal punto di vista del pubblico, mi piacerebbe che The Tim Ferriss Show diventasse la seconda attività predefinita per molte decine di milioni. Voglio alcuni mesi di ascolto del mio podcast durante gli spostamenti, la cucina, le passeggiate con il cane, ecc. Per vincere un anno a tempo pieno in qualsiasi programma MBA nel paese.
Una delle cose che penso abbia guidato la qualità nel mercato dei podcast è che vengono ascoltati dagli abbonati. La maggior parte dei post dei blog sono in competizione sui social media per l'attenzione, mentre gli episodi dei podcast mirano a fornire valore agli ascoltatori fedeli. Sembra che tu abbia raddoppiato i podcast così come su e-mail come un modo per comunicare con il tuo esercito di fan, perché è stato così? Come ha funzionato?
La posta elettronica e il podcast sono le mie due priorità più alte al momento e funzionano in tandem. Tocchiamo prima l'e-mail.
A differenza, ad esempio, di Facebook o Twitter, possiedo direttamente questa comunicazione ed è meno soggetta ai capricci delle modifiche dell'algoritmo (ad es. Oops! Ora raggiungi solo il 20 percento del tuo pubblico). Alcune persone insistono sul fatto che la posta elettronica è morta per le generazioni più giovani, e hanno ragione... finché quei giovani non trovano lavoro. La posta elettronica resterà in circolazione per un po', nonostante i nostri tentativi di eliminarla. È ancora il meccanismo di trasmissione delle trasmissioni più affidabile.
Il podcast, proprio come l'e-mail, è un abbonamento gratuito. Sebbene le persone possano scegliere di ascoltare à la carte, l'abbonamento è più desiderabile.
A rischio di affermare l'ovvio: gli abbonati si abbonano alle cose come un'abitudine. Uso il podcast per promuovere la mia newsletter (nello specifico, 5 proiettili venerdì ) e utilizzo la posta elettronica per aumentare l'ascolto dei podcast. L'obiettivo è l'abbonamento in entrambi i casi, ma non aggiungo un nuovo comportamento. Questo ha un CPA molto più basso rispetto al fucile da caccia su Twitter, per esempio.
Questo abbinamento di email e podcast è stato una rivelazione. Il podcast è già in genere un podcast tra i primi 25 su iTunes in generale e mi aspetto di raddoppiare le sue dimensioni nei prossimi 6-12 mesi. Avere un abbonamento alternativo in rapida crescita ( 5 proiettili venerdì ) è fondamentale per questo. È necessario al 100% ma non sufficiente. PR, acquisizione a pagamento e molti altri elementi completano l'esecuzione. Alcuni (ad esempio l'acquisizione a pagamento) sono direttamente utili per la crescita del pubblico, mentre altri (ad esempio le funzionalità di PR nei punti vendita di marca) sono un potente indiretto collaboratore che facilita il reclutamento di ospiti di alto profilo.
Allo stesso tempo, qualcosa che gente come Gretchen Rubin e altri hanno sottolineato, è difficile che un file audio di un'ora in iTunes diventi virale o venga condiviso come può fare un post di un blog. Come sei riuscito a promuovere e far crescere il tuo spettacolo così velocemente data quella realtà?
Gli spettacoli più lunghi possono assolutamente diventare virali. Abbiamo solo bisogno di definire i termini e porre alcune domande aggiuntive. È facile inseguire il virale senza fermarsi a chiedere: qual è l'obiettivo? Cosa stiamo misurando? Perché queste metriche sono importanti?
Ad esempio: a quali comunità/dati demografici/psicografici ti stai rivolgendo e qual è l'obiettivo misurabile? Per me, sarà specifico per ogni episodio o post. Ipoteticamente: voglio contenuti sempreverdi che raggiungano 1.000.000 di download entro la data X, si diffondano a macchia d'olio nelle comunità di operazioni specifiche (perché ho obiettivi futuri che coinvolgono quel mondo) e continuano a ottenere almeno 100.000 download a settimana per 3 mesi. Posso guardare i dati storici e decodificare un risultato come questo.
Se stai inseguendo il fantasma dei preferiti o delle condivisioni, ecc., potrebbe impressionare un capo che ama metriche di vanità , ma seguo personalmente l'acquisizione di fan in nuovi verticali, la crescita delle entrate prevedibili (MRR) e alcune altre cose che muovono gli aghi a cui tengo.
Il profilo di viralità, o cinetica di contagio, è diverso per i contenuti di lunga durata rispetto a un video di YouTube di 60 secondi o 11 motivi per cui il tuo cane ti odia. Come per i virus reali come l'influenza e l'ebola, l'insorgenza, la durata, i mezzi di trasmissione, la persistenza, ecc. variano ampiamente.
Per esempi di lunga durata, guarda Serial, o anche i miei episodi con relative non celebrità (rispetto, ad esempio, a Edward Norton) come Seth Godin e Derek Sivers . Questi programmi richiedono più tempo per la diffusione iniziale, poiché si basano su contenuti da 90 a 180 minuti rispetto a 30 secondi o sul riconoscimento del nome, ma secondo la mia esperienza hanno una permanenza molto maggiore rispetto ai contenuti più brevi.
La diffusione può essere aumentata creando risorse come ampie note sullo spettacolo con collegamenti , evidenziando brevi sezioni audio tramite Overcast per le persone di fretta (vedi Se hai solo pochi minuti... qui ) e la creazione di post di blog correlati che collegano a più episodi (ad es. I libri insoliti che hanno formato miliardari, autori mega-bestseller e altri prodigi ). Ho forse una dozzina di trucchi in più che migliorano la trasmissione di virus di lunga durata.
Tieni presente che ho provato contenuti molto brevi. Mio come sbucciare le uova sode senza sbucciarle video YouTube ha più di 7 milioni di visualizzazioni ed è molto meno prezioso per me di un buon podcast approfondito con anche 500.000 ascolti. Il primo è una visione drive-by; sei un altro grido nel rumore. Quest'ultimo può trasformare gli ascoltatori occasionali in ascoltatori e devoti a lungo termine. Non riesco a far uscire BuzzFeed BuzzFeed, e questo sarebbe l'obiettivo sbagliato per me.
La viralità di massa è sopravvalutata per un outfit minimalista come il mio. Preferiresti che 100.000 persone negli Stati Uniti, selezionate a caso, consumino i tuoi contenuti una volta e conoscano il tuo nome, o che l'intero pubblico di TED e Davos ascolti il tuo podcast almeno una volta al mese? Prenderò quest'ultimo ogni volta.
In caso di dubbio, leggi i 1.000 veri fan di Kevin Kelly e nicchia in basso. Se vuoi essere ampiamente conosciuto in seguito, concentrati prima in modo restrittivo.
Anche se gli episodi potrebbero avere problemi a diffondersi, alcuni di questi programmi più grandi come il tuo hanno il potere di inviare un'immensa quantità di traffico o interesse a un ospite o a un prodotto. Qual è stato l'esempio più potente di ciò nel tuo show? Hai visto l'effetto Tim Ferriss funzionare nell'audio così come nel tuo blog?
Ha superato tutte le aspettative. Non mi aspettavo che l'audio fosse così potente. Il testo, dopo tutto, ha molti collegamenti diretti. E nessuno ascolterà un podcast di 2-3 ore, giusto? Bene, consideriamo un po' di storia.
L'effetto Tim Ferriss dal blog(può vendere più dei riflettori della CNN TV, dei principali editoriali, ecc. ) ha richiesto molto tempo per stabilirsi, forse 4-5 anni.
Il podcast ha registrato l'impatto del tutto esaurito in meno di 12 mesi. Solo alcuni esempi che mi vengono in mente: ha contribuito a lanciare un libro nel bestseller numero 1 del New York Times (ad es. SEAL Jocko Willink episodio ), può vendere più di funzionalità e annunci a pagina intera nel NYT o in Esquire (ad es. sponsor Mezzan+Main ), può portare i prezzi dei libri usati a quasi $ 1.000 su Amazon (ad es. episodio del miliardario Chris Sacca ), e—il mio esempio esilarante preferito—il mio episodio con Dom D'Agostino ha esaurito le sardine Wild Planet in Whole Foods in tutto il paese ( un tipico tweet ). Questo è divertente anche per gli ospiti. Un attore di serie A mi ha detto che l'impatto corrispondeva al lancio di un grande film in studio. Eric Weinstein, un noto matematico-investitore della Silicon Valley, ha menzionato il suo film preferito era Kung-Fu Panda nella nostra conversazione, e lo scrittore lo ha contattato quella stessa settimana su Twitter. È selvaggio.
La mia teoria è che più media, e persone impegnate, in generale, ascoltano il podcast come una seconda attività (ad esempio durante gli spostamenti) di quanto consumerebbero i miei soliti post di blog da cinque a 20 pagine. È un vero spasso vedere pezzi di testo nel ADESSO e WSJ che menzionano il podcast e i suoi ospiti, o di essere contattato dalla CNN dopo un episodio sulla ricerca psichedelica, che si è trasformato (in quel caso) in un enorme segmento televisivo nazionale, che poi mi ha aiutato ricerca sul carburante alla Johns Hopkins .
Come follower del tuo sito, ho notato che tendi a scrivere meno ora. Hai fatto brevi episodi che immagino in passato sarebbero stati post di blog. Pensi che i podcast siano un sostituto per i blog?
No, penso che siano complementari. L'uno può portare all'altro. In questi giorni scrivo meno post ma mi assicuro che siano completi (ad esempio my post per le vacanze di avvio , post di lavoro podcast ), che conferisce loro una capacità di resistenza sempreverde. Mi sto concentrando principalmente sull'audio perché mi sto divertendo e i fan chiedono di più.
Una delle cose che mi ha colpito dopo apparendo nel tuo spettacolo erano le persone di cui ho sentito parlare. Non era tanto la quantità, anche se era molto, ma molto di più la qualità. Ho sentito gli allenatori della NFL, i manager di alcune delle più grandi band del mondo, autori, persino persone che conosco molto bene ma che non ho capito quando gli ascoltatori di podcast me ne hanno parlato. L'unica esperienza simile per me è stata quando ho fatto un grande spettacolo della NPR. È solo che le persone intelligenti ascoltano i podcast?
Questo succede a quasi tutti gli ospiti e potrebbero esserci alcune spiegazioni.
Innanzitutto, sia NPR che io ci prendiamo il nostro tempo. Non sminuisco le cose e vado a fondo quanto necessario per scoprire buone storie e tattiche che gli ascoltatori possono usare. I contenuti intelligenti, che cerco di creare, attirano persone intelligenti.
In secondo luogo, almeno il 50% delle celebrità, dei mediatori di potere e degli esperti che sono apparsi sul podcast erano ascoltatori regolari del podcast primo . In altre parole, anche il tipo di persone che appaiono al The Tim Ferriss Show lo ascoltano... si è moltiplicato migliaia di volte.
Questo pone la domanda: perché? È stata in parte fortuna e in parte di progettazione. La settimana lavorativa di 4 ore è diventato popolare per la prima volta tra i fondatori e gli investitori di startup tecnologiche nella Silicon Valley e a New York, e sono stati il punto di svolta, inviandolo al numero 1 del NY Times e mantenendolo nell'elenco dei bestseller aziendali del NYT per più di 4 anni consecutivi, ininterrotto. Questi lettori sono stati anche così gentili da ritrasmettere il mio lavoro in ogni settore e sottocultura immaginabile. Successivamente, ho capito che questo poteva essere fatto deliberatamente in mondi diversi per creare un intrecciorete di leader di pensiero.Se La settimana lavorativa di 4 ore mi ha immerso principalmente nel mondo degli affari e dei viaggi, quindi nel contenuto di Il corpo di 4 ore mi ha diffuso nei più alti livelli di sport, nutrizione e esercito (dato che sono ossessionati dall'allenamento). Lo chef di 4 ore ha fatto lo stesso per la cucina, ma anche per i media e l'editoria a causa del brusio e delle polemiche che circondano Amazon Publishing, il cui lancio è stato annunciato nel NYT con l'acquisizione del mio libro.
Questa combinazione di buona fortuna e pianificazione mi ha portato al pubblico più incredibile a cui sia mai stato esposto. Imparo da loro 10 volte di più ogni settimana di quanto ne pubblichi.
Marc Maron e Simmons hanno entrambi indossato Obama. Chi è l'ospite dei tuoi sogni per lo spettacolo? Ne hai avuti di fantastici, ovviamente, ma se potessi avere qualcuno nello show, chi sarebbe?
Questo è facile: Oprah.
La seguo dal liceo, e sè stato una forza positiva per decenni. Ha mantenuto quella rotta, anche quando è stato incredibilmente difficile. Non molte persone possono camminare così quando i loro piedi sono al fuoco.
Prendere un tè con lei e connettersi davvero sarebbe un sogno che diventa realtà.
Non ho fretta di proporla, e sono felice di lasciare che sia l'universo a decidere i tempi, ma potrebbe succedere. Ho avuto la fortuna di intervistare alcune persone meravigliose che la conoscono, tra cui Jamie Foxx, Tony Robbins e altri.
Se dovessi dare un consiglio a qualcuno che si chiede: dovrei iniziare un podcast? cosa sarebbe?
Fallo, ma impegnati a fare SEI episodi.
Anche se sono brevi e non li pubblichi mai, questo volume è sufficiente per imparare lezioni che si trasferiscono altrove. È un esperimento minimalista per migliorare il pensiero generale: migliorare la tua capacità di fare domande, correggere i tic verbali (ad es. ummm ahhhh), migliorare nell'ascoltare senza interrompere, imparare a stare seduto in silenzio finché qualcun altro non continua, ecc. Anche se il tuo formato non è t intervistando, forse come Hardcore History (il mio preferito), migliorerai la tua capacità di creare buone narrazioni, raccontare storie ed essere un essere umano migliore. Siamo programmati per essere macchine per raccontare storie e fare domande; potresti anche essere bravo.
Uno o due episodi non sono sufficienti per colpire la mazza da hockey nella curva di apprendimento, quindi impegnati a sei.
Basta essere avvisati: probabilmente odierai ascoltare te stesso. ero mortificato. Sono molto insicuro riguardo alla mia stessa voce, ma nel corso di alcuni episodi impari a imprecare, espirare, sorridere e dire che diavolo... proviamo di nuovo. Questo è ciò che vogliamo: affrontando i tuoi stessi spigoli, li lucidi o alla fine li accetti.
Regola n. 1: Rilassati. Nessuno morirà. Migliora solo un po' ogni volta.
Regola n. 2: mantieni le cose semplici. Questo vale per il formato, l'attrezzatura, l'editing, tutto. Chiediti costantemente come sarebbe se fosse facile?
Regola n. 3: Sii te stesso: stranezze, verruche e tutto il resto. Nel podcasting, questo è un enorme vantaggio competitivo... e un enorme sollievo. Divertiti con esso.
Ryan Holiday è l'autore più venduto di L'ostacolo è la via: l'arte senza tempo di trasformare le prove in trionfi . Ryan è un redattore generale per l'Braganca e vive ad Austin, Texas.
Ha anche messo insieme questo elenco di 15 libri di cui probabilmente non hai mai sentito parlare cambierà la tua visione del mondo, ti aiuterà a eccellere nella tua carriera e ti insegnerà come vivere una vita migliore.
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