Shed Simove condivide la storia dietro i suoi esilaranti prodotti.(Foto: Capannone Simove/Facebook) Che ne dici di un uomo che ha venduto centinaia di migliaia di copie di libri senza scritte (o immagini) dentro , milioni di unità di regali gag ed è stato coperto in covered essenzialmente ogni mezzo di comunicazione nel mondo? Immagino che lo definiresti un dio del marketing. Il che è appropriato perché per un'altra acrobazia ha successo ha cambiato il suo nome con un atto in Dio ed è stato abbandonato dalla sua banca, HSBC, perché si sono rifiutati di riconoscere il cambiamento.
Questo dio del marketing è Shed Simove, la mente creativa dietro libri come Ciò a cui ogni uomo pensa a parte il sesso (che è volutamente pieno di pagine bianche) e Cinquanta sfumature di grigio (che ha 50 diverse pagine grigie) così come espedienti controversi come un telecomando Control-A-Woman , il Gaydar e i giocattoli sessuali 'Rabbino rampante' .
Dopo il mese scorso intervista a Brent Underwood , che ha scoperto che il suo libro bianco e l'acrobazia bestseller sono stati banditi da Amazon, Shed si è connesso con me su Twitter. Ho immediatamente chiesto se gli sarebbe piaciuto essere intervistato qui in modo che potessimo capire la sua capacità unica non solo di generare un sacco di attenzione da parte dei media, ma di convertire quell'attenzione in vendite per i suoi prodotti insoliti ed esilaranti.
Avete il record mondiale per la maggior parte delle pagine bianche pubblicato in un libro. È un record che hai deciso di battere? Raccontaci come è avvenuta quella trovata?
ah ah! No, sicuramente non mi aspettavo, e nemmeno avevo intenzione di ottenere un Guinness World Record con il mio libro bianco, ' A cosa pensano tutti a parte il sesso '. È stata solo un'altra svolta totalmente inaspettata durante un'avventura sorprendente che è iniziata con me che ho deciso di pubblicarlo in primo luogo. Ad oggi, il libro mi ha portato in giro per il mondo, mi ha procurato un agente letterario, mi ha fatto guadagnare bene e mi ha insegnato importanti lezioni sul marketing, che ora imparto nei discorsi motivazionali che tengo alle aziende blue chip di tutto il mondo. È stata una corsa elettrizzante e che sembra continuare ancora...
Quando ho pubblicato per la prima volta il mio libro bianco, mi ci è voluta poco più di una settimana per farlo produrre e pubblicare su Amazon. Allora avevo bisogno di raccontare al mondo il mio tomo rivoluzionario, ma avevo solo un piccolo budget, appena sufficiente per assumere una società di pubbliche relazioni per mezza giornata. Il fantastico Team al Agenzia di pubbliche relazioni di Londra mi ha fatto ottenere un ottimo copertura in un quotidiano nazionale britannico, anche se uno dei più tabloid. Questo articolo è stato poi notato da un produttore televisivo che ha presentato il libro sul spettacolo mattutino stava producendo. È interessante notare che quei due frammenti di copertura mediatica non hanno influenzato le vendite del libro online, ma quando l'articolo di giornale si è trasformato in un articolo online, si è scatenato l'inferno e le vendite sono aumentate. L'articolo online ha permesso a blogger e giornalisti di fare tre cose fondamentali: tagliare e incollare l'articolo originale in modo che potessero aggiornarlo facilmente con la propria voce, copiare alcune semplici immagini che avevo scattato sul mio telefono e trovare un video molto semplice Anch'io avrei girato per il libro. Questo ha dato ai giornalisti quella che io chiamo la 'Santa Trinità del marketing online'; storia, immagini e video. Il libro è diventato virale in tutto il mondo. Ho iniziato a ricevere e-mail da giornalisti di tutto il mondo, molte delle quali iniziavano con 'Caro professor Simove', perché questo è il titolo che mi sono dato sul libro, anche se non sono proprio un professore.
Circa un mese in questa follia, dopo aver venduto migliaia di libri, ha raggiunto il numero 44 nella classifica di Amazon e persino ha superato alcuni titoli famosi in vendita. Poi ho ricevuto un'e-mail che all'inizio pensavo fosse uno scherzo. Il corpo principale del messaggio diceva: 'Siamo un editore spagnolo e vogliamo tradurre il tuo libro e pagarti una royalty...'. Tradurre? Non potevo credere che stesse succedendo, ma ho controllato il piè di pagina dell'e-mail e ha confermato che il messaggio proveniva da un rispettabile editore spagnolo. Quindi, ho firmato un accordo per la versione spagnola del libro bianco, '¿En qué piensan los hombres más allá del sexo?', che includeva il mio volo a Madrid per lanciarlo alla loro Fiera del Libro annuale. Il libro è diventato un istante colpito in Spagna pure. Poco dopo, altre offerte di 'traduzioni' sono arrivate da Croazia, Cina, Giappone, Olanda e anche la Mongolia . È stato incredibilmente emozionante.
Poi, dopo tutto quello che è successo, ho ricevuto una telefonata dall'ufficio del Guinness World Records. Non ho mai pensato, nei miei sogni più sfrenati, di vincere un record mondiale durante la mia vita. Non sono in grado di destreggiarmi con un sacco di palle o di sedermi in fagioli al forno per più di dieci minuti, ma la gente del Guinness World Records mi ha informato che a causa di quanto bene avesse fatto 'What Every Many Thinks About Apart From Sex', io sarebbe stato premiato con un Guinness World Record e presenti nel loro famoso libro . Mi hanno inviato un certificato del mio record mondiale e l'ho incorniciato, che ora risiede con orgoglio nel mio mobiletto. I miei genitori sono comprensibilmente molto orgogliosi.
E quante copie ha venduto adesso?
Quasi 100.000 e il conteggio. È sempre stata una mia feroce ambizione scrivere un bestseller. Purtroppo il primo (vero) libri L'ho rilasciato mi ci sono voluti otto anni per scrivere e poi non ho venduto affatto in grandi quantità, nonostante abbia raccolto recensioni incredibili su Amazon. Nell'editoria, il punto di riferimento per poter definire un libro un 'bestseller' sono le diecimila copie vendute. Il mio libro bianco è un bestseller dieci volte di più e sta ancora vendendo molto in tutto il mondo. Immagino che uno dei motivi della popolarità del libro in tutto il mondo sia che lo scherzo principale si applica agli uomini di tutto il mondo, il che è piuttosto comico.
Quando hai visto il libro di Brent Underwood è stato bandito da Amazon , cosa hai pensato? Perché pensi che abbiano permesso ai tuoi di restare ma non agli altri? (Ad esempio un giornalista del Toronto Star ha cercato di creare un libro simile, ma è stato anche eliminato.)
Forse Jeff Bezos ha davvero un ottimo gusto e ha adorato la mia offerta - ah ah! Anche se la versione di Brent era incredibilmente spiritosa e intelligente, forse quella versione è sembrata 'irreale' ad Amazon, forse pensavano che fosse solo una trovata che usava un'immagine e che i loro clienti non potevano davvero comprarla, o forse era semplicemente un po' troppo vicino all'osso in termini di esposizione del loro sistema di classificazione. Con il mio libro, quando ho iniziato a venderlo tramite Amazon, ho dovuto stampare appositamente la copertina con un codice a barre univoco in modo che il centro logistico Amazon potesse elaborarli (questo requisito potrebbe essere diverso ora). Ho quindi inviato una tonnellata di libri al centro logistico Amazon e sono stati registrati nel sistema, ottenendo il collegamento alla mia pagina Amazon per il titolo. Forse nessuno al centro logistico ha aperto il mio libro per vedere le pagine bianche all'interno o forse hanno permesso il libro sulla loro piattaforma perché in realtà è stato inviato in forma fisica e ora ne avevano un sacco nel loro magazzino! Dopo un po', ho concesso a rinomati editori di tutto il mondo i diritti di distribuzione e pubblicazione di 'Ciò che pensa ogni uomo a parte il sesso', quindi questo potrebbe aver legittimato anche il libro agli occhi di Amazon. Dopo che il mio libro bianco è diventato un successo, parecchie persone, compreso Hugh Hefner , ha sottolineato che la premessa principale dello scherzo non era del tutto nuova e che un libro bianco intitolato 'Tutto ciò che gli uomini sanno sulle donne' era su Amazon da molti anni prima che io elencassi il mio. Anche così, il mio libro è stato considerato dai media come fresco e degno di nota quando l'ho lanciato. Questo mostra chiaramente che a volte non è necessario avere una nuova idea per ottenere un grande successo, a volte puoi riconfezionare una vecchia idea per una nuova generazione (o mercato) che forse non sapeva che esisteva la vecchia idea.
Tutta questa saga solleva anche la profonda domanda filosofica: 'Quando un libro non è un libro?'. È quasi un enigma paradossale, ma forse non del tutto! L'autorità fiscale del Regno Unito ha ritenuto che il mio libro fosse un 'taccuino' e quindi era soggetto all'IVA (un'imposta applicata sulle merci), mentre i libri con scritte all'interno non sono soggetti a tale imposta. Quindi, potresti obiettare che il mio primo libro bianco non è nemmeno un libro, ma sono fermamente convinto che sia un libro, perché è stampato con una piega lungo il dorso (che si chiama 'rilegatura perfetta' nell'industria editoriale) ed è la forma e le dimensioni di un normale tascabile. Se starnazza come un'anatra... allora... be'...
Hai seguito il tuo libro bianco con 50 pagine in diverse tonalità di grigio . Ci parli di quel progetto?
L'idea non era direttamente mia. Sono fortunato ad avere una meravigliosa banda di sostenitori e follower online a cui piace seguire le mie avventure e i miei guai. E spesso mi incoraggiano verso ulteriori cattiverie. Uno di questi campioni, una donna meravigliosa di nome Vivien, mi ha suggerito di fare una versione del mio libro bianco originale per celebrare il fenomenale successo del franchise di 'Cinquanta sfumature'. Ho pensato che fosse un'idea fantastica, quindi creato un libro con un titolo leggermente diverso, chiamato 'Cinquanta sfumature di grigio', contenente duecento pagine bianche colorate che andavano dal grigio chiaro al grigio scuro. Il blurb sulla quarta di copertina proclamava che 'il contenuto diventa sempre più scuro' man mano che il libro va avanti. Ho ricevuto un ordine legale di 'cessate e desistere' da Random House, gli editori del grande successo di E. L. James. Ho chiamato il loro capo dell'ufficio legale e ho detto: 'Ti rendi conto che sei anche l'editore del mio primo [vero] libro, 'Ideas Man', e quindi ora stai agendo contro il tuo stesso autore?'. 'Sì, lo facciamo...', ha risposto con fermezza, aggiungendo che ero colpevole di 'far passare'. Ho riso di questa idea, spiegando che nessuna persona sana di mente identificherebbe erroneamente il mio libro per il vero libro di Cinquanta sfumature, perché la versione reale contiene parole reali, e la mia non ne ha! Ma la mia saggia argomentazione non ha fatto nulla per placare la situazione. Ho dovuto macerare più di mille dei miei libri 'Cinquanta sfumature', il che mi ha spezzato il cuore. Naturalmente, però, con ogni problema che incontri nella vita, c'è spesso un'opportunità da avere, quindi mi sono assicurato di ottenere qualcosa di fantastico copertura mediatica per tutta la debacle.
hai ricevuto molta stampa e copertura per le tue acrobazie. Non solo, lo hai fatto in modo coerente. La maggior parte delle persone e degli autori si lamenterebbe che ottenere l'attenzione dei media è difficile o impossibile. Come si fa? E ti dà fastidio che i tuoi libri acrobatici sembrino vendere più dei tuoi titoli seri?
ah ah! Adoro quelle domande. In realtà fallisco molto. Credo che questa sia la 'magia' per avere molto successo. Creo continuamente nuove idee e molte di esse non sono ancora state notate o apprezzate su larga scala. Quindi, penso che forse stai guardando la copertura che ottengo indossando occhiali color rosa (in realtà pensavo di fare 'Rose Colored Specs' come un vero regalo di novità per gli ottimisti, una volta, ma ho scoperto che questa idea era già sul mercato, quindi no). Ho creato il mio libro bianco per necessità, al fine di raggiungere il mio obiettivo di pubblicare un bestseller di successo. Dopo non essere riuscito ad ottenere lo status di bestseller con i miei veri libri ' uomo delle idee ' e ' Successo... o rimborsati ', stavo riflettendo sul perché mio regali di novità venduto così bene (1,5 milioni venduti fino ad oggi in tutto il mondo) eppure i miei libri no. Avevo bisogno di cambiare la mia strategia. Quindi, ho deciso di prendere ciò che avevo imparato dal mercato dei regali di novità e applicarlo all'industria editoriale. Una volta che ho saputo che stavo per pubblicare un libro con una barzelletta centrale sul fatto che fosse vuoto all'interno, tutto ciò che dovevo fare era pensare a un titolo appropriato e creare una copertina dall'aspetto autentico in modo che l'intera gag funzionasse quando un nuovo osservatore prendeva uno sguardo alle pagine
Ottenere pubblicità per qualsiasi nuovo libro è super difficile. È un mercato così affollato. Il fatto che i miei titoli seri siano stati molto più venduti dai miei libri di 'barzellette' mi deprime e mi diverte in egual misura. Credo che il successo del mio libro bianco possa avere qualcosa a che fare con il fatto che le persone desiderano una gratificazione immediata ancora di più in questi giorni, e forse una risata veloce è esattamente la gratificazione che le persone cercano in questo mondo complesso e spesso impegnativo. So che una strategia ha spesso funzionato per me, assicurandomi di differenziarmi da ciò che fanno tutti gli altri sul mercato, questo spesso significa che rompo il rumore.
Una delle mie teorie è questa idea di scambiare la catena —a partire da piccoli punti vendita che poi vengono raccolti da punti vendita sempre più grandi. Puoi dirci come rompi le tue storie?
Di nuovo, mi dai troppo credito. Dovresti rispondere tu stesso a questa domanda per i tuoi lettori: hai scritto libri fantastici sull'intero argomento della pubblicità e sei stato dietro l'enorme successo globale della 'Settimana lavorativa di quattro ore'. Non credo di aver ancora decifrato una formula affidabile per rompere le storie, o anche per creare un'idea che catturerà l'immaginazione delle persone (se qualcuno leggendo questo ha scoperto il segreto, si prega di mettersi in contatto, ah ah!). Hai studiato molto questo settore e ne sei un esperto. Mi meraviglio di come hai fatto saltare in aria i libri delle persone. Molte delle mie idee non 'colpiscono', ma continuo a produrre novità, app, siti web, libri, programmi TV, tour comici e discorsi motivazionali, a un ritmo tale che parte del fango colpisce il muro e si attacca . Certamente, ci sono alcuni passaggi che chiunque può intraprendere per massimizzare le possibilità che qualcosa che sta promuovendo venga raccolto, come lavorare con una società di pubbliche relazioni che ha l'orecchio di giornalisti o influencer (se hai il budget, cioè), creare materiale eccezionale per i blogger da usare facilmente e anche essere sicuri di proporre una 'storia' quando pubblicizzi qualcosa (e non limitarti a descrivere qual è il tuo articolo o prodotto). Ma, anche quando seguo tutte queste strategie, spesso non ottengo la copertura che desidero, o credo di meritare, ah ah!
Detto questo, il tuo saggio concetto di 'scambio' ha sicuramente funzionato per me in passato. Quando volevo pubblicizzare la mia nuova gamma di giocattoli per adulti , ho contattato il più grande quotidiano del Regno Unito e hanno rifiutato immediatamente la notizia. Quindi, ho chiamato una pubblicazione di nicchia molto più piccola, 'The Jewish Chronicle', e ho detto loro come uno dei giocattoli è stato realizzato a forma di rabbino, e ho chiamato il 'Rabbino rampante' (il nome è un gioco di parole sul gioco di maggior successo vibratori britannici, il 'Rampant Rabbit'). Hanno coperto la storia e quando lo hanno fatto, il giornale originale che ho contattato ha poi pubblicato un enorme splash su di esso. Lezioni apprese: 1) A volte una storia viene legittimata (o notata) quando è pubblicata da una pubblicazione nota, anche piccola e 2) A volte un singolo giornalista di una pubblicazione potrebbe avere una visione diversa di ciò che rende una buona storia rispetto a un altro membro della loro squadra, quindi potrebbe essere utile riprovare nello stesso punto vendita con una persona diversa.
Inizi con l'idea e poi capisci come interessare i media? O pensi prima ai media, poi all'idea? Come nel caso del libro Cinquanta sfumature, stavi cercando di sradicare un titolo popolare o come ha funzionato?
L'idea è tutto all'inizio. Essere in grado di elaborare idee e poi metterle in pratica è un superpotere umano che ci separa dagli altri animali del pianeta, e un dono che spero permetterà all'umanità di salvare la terra da noi danneggiandola, curare tutti i disturbi e prosperare in un modo civile. Quindi, le nostre idee sono estremamente preziose, anche quelle per regali di novità, e dovrebbero essere trattate come tali. Mi sono disciplinato per annotare tutto il mio su carta o sul mio telefono, non importa quanto orribile, e se una settimana dopo, sono ancora entusiasta di un concetto come lo ero quando l'ho pensato, allora comincio a portare prende subito vita. Fintanto che ciò che penso mi diverte quando penso a crearlo, e ottiene una reazione da altri intorno a me, se scelgo di raccontarglielo (devi stare attento a farlo, perché altre persone possono prendere il vento dalle tue vele così facilmente), e (nel caso dei miei discorsi alle aziende) se a volte ciò che creo informa o fa pensare, allora se sono impegnato a realizzare un prodotto, uno spettacolo, un'app o un sito web, nulla si fermerà io lo faccio. Dare vita alle tue idee può derivare da un enorme appagamento e credo che dovremmo farlo tutti molto più spesso. Certo, anche a me piacerebbe idealmente che molte persone apprezzassero quello che faccio, ma ehi, mia madre mi ricorda spesso che Van Gogh è stato proclamato un genio solo dopo la sua morte! Spero di non dover aspettare così tanto per impegnarmi completamente con il mondo, ah ah, ma per me in questo momento mi sento fortunato a vivere in un momento in cui posso trovare un esperto sul web o una fabbrica in Cina per aiutarmi a dare vita alle mie idee. È eccezionalmente potente ed eccitante.
Non penso a niente di ciò che faccio come 'newsjacking' di per sé. Piuttosto, sto parodiando temi culturali che osservo intorno a noi, principalmente per far ridere le persone o, a volte, per far riflettere. io cambiato il mio nome in 'Dio' , sia per vedere cosa accadrebbe, sia perché il concetto di un essere superiore è così pervasivo e influente, sia nel bene che nel male, in tutto il mondo. E quando ho visto Apple creare il suo smartwatch, ho dovuto scherzarci sopra, quindi ho creato un ' Orologio non così intelligente ' che è un orologio di plastica con un quadrante pulito.
Cosa c'è dopo per te? Hai un altro libro in uscita adesso, giusto?
Corretta. Chissà se alla gente piacerà. Sono passati giorni in divenire e si chiama ' Come curare l'insonnia? '. Ogni pagina mostra una piccola pecora numerata, cartone animato e quando il libro viene sfogliato, la pecora sembra saltare . Spero che questo libro sia il regalo perfetto per chiunque abbia problemi a dormire, o solo un solido regalo di compleanno o un regalo di Babbo Natale segreto che chiunque possa apprezzare. Piuttosto che ottenere un Guinness World Record questa volta, spero che la regina riconosca il mio contributo alla società e mi dia il titolo di cavaliere. Quindi, posso mettere 'Sir Shed Simove' nel mio prossimo libro e sarà reale. Boom!
Questo nuovo libro mi ha già messo nei guai con Amazon ed è uscito solo da pochi giorni. Ho formulato un piano in modo che tutte le recensioni per il libro dovessero apparire come se i revisori che le scrivevano si fossero 'addormentati' a metà frase, quindi ho chiesto ad alcuni amici e parenti di pubblicare recensioni a cinque stelle dove la loro recensione finisce a metà frase o metà parola , e poi finisce con '…zzzzzzzzzzzzzz.' come se si fossero appisolati durante il loro post. Amazon ha rimosso alcune di queste recensioni assonnate, quindi spero che se qualcuno che legge questo ora pubblichi una rapida recensione sulla pagina di Amazon per il libro e lo faccia finire con alcune z, allora il diluvio di post si attaccherà . Forse una notte andrò a letto e la mattina dopo mi sveglierò con un flusso di recensioni assonnate. Beh, posso sognare!
Per quanto riguarda il mio futuro, ho due app in sviluppo, (una molto seria, una decisamente no), una serie di regali novità presto da lanciare, tra cui questo bella titolare , sto lavorando alla mia ultima piattaforma video di vendita, Sellervision -inoltre ho appena ricevuto una Green Card per 'capacità straordinaria', quindi ora sto cercando un agente di intrattenimento negli Stati Uniti, un Tour Manager per il mio commedia e in attesa di ricevere notizie da qualsiasi azienda statunitense che abbia bisogno di un relatore motivazionale principale sulla creatività e l'innovazione. Sto anche cercando una compagnia cinematografica per resuscitare il (non ancora visto) documentario che ho creato sull'importanza dei giovani e degli insegnanti, che ho filmato quasi due decenni fa, durante i quali sono tornato a scuola fingendo di essere un ragazzo di 16 anni quando avevo in realtà 30 anni, e l'ho fatto franca per nove settimane. Tutto sommato, al momento ho in cantiere alcune idee davvero esplosive, quindi se sei un giornalista, un blogger o un sostenitore e vuoi scoprire prima di cosa si tratta, seguimi su tutti i tuoi social network pertinenti. Grazie!
Ryan Holiday è l'autore più venduto di Fidati di me, sto mentendo: confessioni di un manipolatore dei media . Ryan è un redattore generale per l'Braganca e vive ad Austin, Texas.
Ha anche messo insieme questo elenco di 15 libri di cui probabilmente non hai mai sentito parlare cambierà la tua visione del mondo, ti aiuterà a eccellere nella tua carriera e ti insegnerà come vivere una vita migliore.
Guarda anche:
Incontra l'uomo che ha rifiutato la pubblicità e gestisce ancora un sito di media redditizi
Intervista: dopo 11.000 post, questo blogger rivela tutti i problemi con i media
ESCLUSIVO: come questo marketer ha creato un falso best seller e ha ottenuto un vero affare Real
Come l'agenzia di marketing di Rumblr ha giocato con i media per $ 100.000 nel mondo degli affari
ESCLUSIVO: incontra il genio dei social media dietro Dan Bilzerian e Verne Troyer
Questo ristorante ha fatto impazzire gli hipster ovunque (o lo hanno fatto?)
Incontra il genio la cui estensione Chrome vieta tutti i contenuti Kardashian dal tuo computer
ESCLUSIVO: parla l'autore del primo libro vietato della Nuova Zelanda in 22 anni
Un'intervista con il manipolatore dei media di 16 anni che ha ingannato il New York Times
Intervista esclusiva: incontra Maddox, proprietario della 'Migliore pagina dell'universo' di Internet
ESCLUSIVO: dietro lo scherzo di Facebook che ha giocato a Reddit e ha raggiunto 1 milione di visualizzazioni di pagina
ESCLUSIVO: come questo attivista di sinistra manipola i media per diffondere il suo messaggio
ESCLUSIVO: 'Digital Darth Vader' Charles C. Johnson sulla manipolazione di politica e media
Incontra il giornalista che ha ingannato milioni di persone sul cioccolato e sulla perdita di peso
