(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan e Bethany Mota parlano sul palco a un evento di YouTube nel 2014.Dimitrios Kambouris/Getty Images per YouTube Realizzare video di YouTube a tempo pieno controlla molte scatole di un lavoro perfetto: fare il tuo hobby per lavoro, orari flessibili, avere una grande folla di fan e, il più redditizio di tutti, quegli stipendi giganti che si dice.
Tuttavia, per la stragrande maggioranza delle persone, diventare ricchi su YouTube è appena più realistico che diventare una star del cinema a Hollywood. E sta diventando sempre più difficile, secondo un nuovo studio sui social media.
Mathias Bärtl, professore presso l'Università di Scienze Applicate di Offenburg in Germania, ha svolto ricerche sulla distribuzione delle visualizzazioni di pagina su YouTube sin dalla fondazione dell'azienda nel 2005. La sua scoperta principale:i canali popolari sono diventati più popolari nel corso degli anni, lasciando quelli più piccoli sempre più invisibili.
Nel 2006, quando YouTube era solo una startup di un anno e i primi canali autogestiti sono emersi sulla piattaforma, il primo tre percento dei canali con il maggior numero di iscritti ha attirato i due terzi (66,67 percento) delle visualizzazioni totali di YouTube, lo studio di Bärtl mostra .
Dieci anni dopo, il tre percento più alto aveva il 90 percento delle visualizzazioni totali.
C'è sicuramente una legge sul potere su YouTube. I canali che sono diventati popolari all'inizio sono stati in grado di crescere più velocemente dei partecipanti successivi, ha detto a Braganca Alice Marwick, un assistente professore presso il Dipartimento di Comunicazione dell'Università della Carolina del Nord a Chapel Hill.
Trecento ore di contenuti video vengono caricate su Youtube ogni minuto, quindi è davvero difficile per i nuovi canali ottenere iscritti, ha aggiunto.
Gli YouTuber a tempo pieno si affidano principalmente alle entrate pubblicitarie. In media, il primo tre percento dei canali più popolari attira 1,4 milioni di visualizzazioni ogni mese, che si traducono in $ 16.800 all'anno di entrate pubblicitarie, ha detto Bärtl Bloomberg .
Ma questo è meno di un terzo del Reddito familiare medio negli Stati Uniti . E per l'ultimo 97 percento degli YouTuber arrivare a quel livello è quasi impossibile.
Il calcolo di Bärtl presuppone che i creatori guadagnino $ 1 per 1.000 visualizzazioni. Questo tasso è chiamato CPM (costo per mille) in termini di settore.Il CPM su YouTube ha oscillato nel corso degli anni ed è legato a una serie di fattori.Secondo una recente analisi della società di analisi dei social media SocialBlade, il CPM su YouTube varia da $ 0,6 a $ 7, a seconda del tipo di video, della provenienza delle visualizzazioni, delle percentuali di clic effettive e di altri fattori.
Vale la pena notare che, anche all'interno del gruppo YouTuber di alto livello, le visualizzazioni di pagina variano notevolmente. Lo studio di Bärtl mostra che l'1% superiore dei canali attira da 2,2 a 42 milioni di visualizzazioni mensili, che influiscono direttamente sulle entrate pubblicitarie.
DanTMD, un canale di giochi con 18 milioni di abbonati, a febbraio, ha realizzato 16,4 milioni di dollari di entrate pubblicitarie nel 2017, il più alto di tutti gli Youtuber, Forbes stimato. Gestito da un videogiocatore di 26 anni di nome Daniel Middleton, il canale pubblica video giornalieri con recensioni di giochi e giochi dal vivo. VanossGaming, un canale di videogiochi e commedie con 22,5 milioni di iscritti, ha ottenuto il secondo posto nella lista di Forbes con 15,5 milioni di dollari di entrate pubblicitarie.
Le sponsorizzazioni sono un'altra fonte di reddito per gli YouTuber, a seconda del tipo di contenuto che stanno producendo. Ad esempio, i canali che offrono consigli di bellezza e di moda tendono ad attirare più sponsor rispetto a quelli che si concentrano sulla commedia o sugli animali.
Marwick stima che uno YouTuber con 50.000 follower possa guadagnare fino a 10.000 dollari per video sponsorizzato. Sebbene questo sembri un modello di reddito redditizio, la sponsorizzazione non è sostenibile quanto le entrate pubblicitarie e può persino danneggiare l'abbonamento se eseguita in modo errato.
Ad esempio, i grandi canali di bellezza attirano spesso follower per i loro originali consigli di bellezza. Sebbene questi canali possano facilmente ottenere sponsorizzazioni di prodotti, più fanno video sponsorizzati, più è difficile mantenere l'autenticità, ha affermato Marwick.
Eppure, sempre più giovani stanno aprendo canali YouTube, sognando di essere le prossime Jenna Marbles e Michelle Phan. Marwick ha osservato che una buona parte dei nuovi canali viene creata nella categoria dei videogiochi.
