Scatto pubblicitario di Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Questa storia è stata aggiornata per includere citazioni di Mr. Rogich e dell'editor dello spot, Rob Henninger; è stato aggiunto un secondo aggiornamento per riflettere i commenti di un'intervista con Sig Rogich.
Un noto creatore di immagini repubblicano ha accettato di accreditare un annuncio classico che non ha creato.
Fai una ricerca su Google Image di Michael Dukakis e uno dei primi successi sarà il candidato presidenziale democratico del 1988 che emerge da un carro armato e impugna un fucile. La campagna di Dukakis ha creato quel filmato nel tentativo di proiettare la forza, cercando di compensare l'impressione del governatore del Massachusetts come un liberale orientale debole in difesa.
Invece, il suo avversario, il candidato repubblicano George H.W. Bush ha usato quel filmato per creare uno dei luoghi più devastanti della storia presidenziale. Tank War ha preso il filmato di Dukakis e ci ha fatto scorrere sopra un testo semplice e narrato. Con il suo sorriso sciocco e il suo disagio in cima a questo distruttore di terre - il governo indossava camicia e cravatta insieme al suo elmo - Tank War era un capolavoro di jujitsu politico - prendendo un'immagine creata dall'avversario e usandola come un attacco brutale.
Quel punto è la base di a documentario intitolato Dukakis and the Tank: The Making of a Political Disaster. Prodotto da Matt Sobocinski e Denise Wills di Politico, promette La storia interna della peggiore campagna fotografica di sempre. A maggio, il film corto ma avvincente (comunque avvincente per i drogati di pubblicità politica) ha vinto un Emmy regionale premio.
Il film cita gli addetti ai lavori di Dukakis che si sono resi conto che ci sarebbero state conseguenze nell'istante in cui hanno visto il filmato, con Matt Bennett del team del candidato che ha affermato: Le nostre riserve erano tutte sull'imbarazzo. … Una regola fondamentale per avanzare è mai, mai mettere il tuo candidato in qualsiasi tipo di cappello o copricapo. Mr. Bennett, che ha continuato a lavorare per il presidente Clinton e ha co-fondato il think tank centrista Third Way, dice ai realizzatori, ricordo che Sam Donaldson rideva... Sapevo che eravamo nei guai.
Secondo il documentario, qualcun altro sapeva che sarebbero stati guai per il signor Dukakis. Il veterano creatore di annunci GOP Sig Rogich, direttore della pubblicità per Bush-Quayle 1988, è accreditato di aver visto il filmato sulle notizie e di essere entrato in azione per realizzare l'annuncio. Sapevo che era un errore da parte loro nel momento in cui l'ho visto, dice il signor Rogich nel film, in un'intervista audio che riproduce un fermo immagine del signor Rogich che cammina accanto al signor Bush.
In un storia della scorsa settimana riguardo al documentario e alla sua vittoria all'Emmy, il signor Rogich ha detto al Las Vegas Review-Journal , l'ho visto con un elmetto e ho pensato che fosse la peggiore rappresentazione di un candidato presidenziale che potessi immaginare... Non sembrava la parte. ... L'ho visto e ho pensato: 'Che grande pubblicità'. In seguito l'articolo dice che Rogich alla fine ha prodotto uno spot devastante.
C'è solo un problema.
Sig Rogich non ha creato quell'annuncio. Non era neanche lontanamente vicino.
Roger Ailes l'ha ideato e scritto. Il compianto Greg Stevens, che perso una valorosa battaglia contro il cancro al cervello sette anni fa, lo produceva. Rob Henninger era l'editor video. Rick Reed era nella stanza di montaggio.
Nel documentario stesso, il signor Rogich è l'unica persona dalla parte di Bush ad essere intervistata. Non afferma del tutto di aver fatto il punto: le sue citazioni su Sapevo che era un errore sono abbastanza generiche. Ma nell'intervista con il Diario di revisione la scorsa settimana, ha accettato il pieno credito creativo, con la storia che lo chiamava il creatore dell'annuncio ed è la persona che ha realizzato lo spot deliziosamente semplice e anche lui si è messo subito al lavoro per produrlo.
Non è quello che è successo, secondo tutti coloro che erano vicini agli eventi.
Secondo un'e-mail scritta da Rick Reed e ottenuta dal Osservatore :
Sono stato socio in affari di Greg Stevens dal 1993 fino alla sua morte nel 2007. Per anni prima eravamo buoni amici. Nel 1988 Greg ha lavorato per Roger Ailes (The Media Team) e ora, ovviamente, presidente di Fox News.
Roger ha scritto lo spot di Tank alle 3 del mattino. Lo ha letto a Stevens al telefono. Stevens ha prodotto lo spot il giorno successivo nella suite di montaggio di Henninger Media, dove si trova il mio ufficio da quando Greg è morto. La notte in cui Greg stava lavorando sul posto - con Ailes spesso al telefono da New York - dovevo incontrare Greg per cena. Mi ha detto che doveva cancellare perché stava lavorando su questo spot con Rob Henninger come editore.
Quindi sono andato da Henninger e sono entrato nella suite di editing per salutare e li ho guardati mentre lo producevano.
Non c'era audio e solo circa 11 o 13 secondi di video... quindi Greg ha dovuto rallentare il filmato, invertirlo, usare gli zoom, ecc. per allungarlo in un :30. I suoni delle tracce dei carri armati sono stati realizzati in un mix audio (effetti sonori) che Greg ha supervisionato.
Sig Rogich non aveva assolutamente niente a che fare con questo posto.
Questa versione degli eventi è stata confermata dal biografo di Ailes Jon Kraushar, che ha detto al Osservatore in un'intervista, ho lavorato per 13 anni con Roger e durante quel periodo ero a conoscenza di ogni suo spot politico. Roger ha visto il filmato di Dukakis al telegiornale della sera e ha scritto la copia per lo spot alle 3 del mattino. Ha chiamato Greg Stevens e gli ha dato non solo la sceneggiatura, ma anche istruzioni di montaggio molto specifiche.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Anche il signor Ailes stesso ha confermato la versione degli eventi del signor Reed. Lo ha detto la sua portavoce Irena Briganti Osservatore , Roger ha scritto e creato l'annuncio nella sua interezza: è un po' offensivo per chiunque nel settore in quel periodo affermare il contrario.
Non si sa perché Sig Rogich si sia preso il merito di un annuncio che non ha creato. (Al momento della pubblicazione, il signor Rogich non aveva risposto all'e-mail o ai messaggi telefonici dell'Braganca; da allora lo ha fatto, come si vede negli AGGIORNAMENTI di seguito.) Un agente operativo di lunga data del Nevada, il signor Rogich è cresciuto tra i ranghi del GOP come consigliere dell'ex senatore Paul Laxalt, che lo ha portato a far parte della squadra di rielezione del presidente Reagan nel 1984. È stato un pioniere nella raccolta fondi per George W. Bush nel 2000 e un grande sostenitore di John McCain nel 2008. Consulente repubblicano Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Il signor Rogich ha scioccato la festa con approvando il democratico Harry Reid , un amico di vecchia data, nel 2010, quando molti pensavano che l'ondata del GOP potesse detronizzare il leader della maggioranza. Ha permesso alla leggenda del Tank di persistere per anni; quando l'approvazione di Reid ha fatto notizia, la biografia di Rogich spesso lo includeva come punto culminante, come in My Direct Democracy che lo accredita con la pubblicazione di annunci come quello con Michael Dukakis in un carro armato.
Secondo il signor Kraushar, sappiamo da anni che Sig ha rivendicato il merito per questo. Ricorda, uscendo dal Dem Nat Conv Bush era sotto qualcosa come 17 punti. Ed ecco Dukakis in una vasca che assomiglia ad Alfred E. Neuman. Quindi questo punto che Roger ha catturato è stato l'ennesimo leggendario voltafaccia di Ailes. Dall'ideazione alla sceneggiatura fino alle istruzioni di montaggio, è stato puro Roger Ailes.
Rick Reed ha detto al Osservatore che era motivato a mettere le cose in chiaro dal suo legame con il defunto Mr. Stevens. Il fatto che qualcun altro possa rivendicare il merito per la produzione dell'annuncio è inquietante. Non conosco personalmente il signor Rogich. [Ma] sono stato socio in affari di Greg per 14 anni e amico di lui anni prima di entrare in azienda. È stato via 7 anni. Se avessi prodotto lo spot e lui fosse vivo e io me ne fossi andato, so benissimo che avrebbe messo le cose in chiaro.
AGGIORNAMENTO 1 : Il Osservatore ha contattato il signor Rogich per un commento alle 10:27 di domenica mattina, ma non aveva avuto sue notizie al momento della pubblicazione alle 15:30 di lunedì. Dopo la pubblicazione, il Osservatore ha ricevuto un'e-mail dal signor Rogich che chiedeva di essere richiamato e affermava che ciò che è stato detto qui semplicemente non è vero. Nel frattempo, Chris Cillizza al Washington Post ricevuto un'e-mail dal Sig. Rogich contestando la versione che il signor Reed, il signor Kraushar e il signor Ailes hanno detto loro Osservatore . L'e-mail del signor Rogich dice, in parte,
Roger Ailes non ha scritto quella pubblicità, anche se mi ha chiamato diversi anni fa e ha detto che si merita credito in parte perché è stata montata nel suo studio a New York. Ma il signor Reed si sbaglia semplicemente e non faceva parte della creazione di questo annuncio né della copia finale e dell'editing che ha avuto luogo, inclusa la rettifica degli ingranaggi che è stata aggiunta quando non siamo riusciti a ottenere la musica che volevamo. Il defunto Mr. Stevens, che ha lavorato per Mr. Ailes, era in quello studio perché è lì che ha lavorato su spot politici per campagne in cui era coinvolto, ma non aveva praticamente nulla a che fare con lo spot.
Successivamente, il Osservatore ha anche parlato con Rob Henninger, che secondo la versione di Mr. Reed, era l'editore dello spot. Il signor Henninger ha confermato la versione di Ailes-Reed-Kraushar, dicendo: Eravamo Greg, Greg Stevens e io. Greg era al telefono, è stato uno sforzo a tarda notte. È stato un lavoro di una notte intera. Il pezzo Politico ha riempito le lacune per me: non avevo mai sentito il lato democratico di questa storia. Ricordo che ci lavoravo molto, molto chiaramente con Greg, eravamo io e lui, con Roger al telefono a New York.
Vale anche la pena notare che la rivista Ad Age, in un pezzo del 2012 sul I 10 migliori spot politici di tutti i tempi , scritto dall'ex sondaggista del GOP Pete Snyder, elenca anche Roger Ailes come il creatore dello spot Tank.
Se l'Osservatore riceve notizie dal Sig. Rogich, questa storia verrà aggiornata di nuovo per riflettere le sue ulteriori osservazioni. Ma come conclude il signor Cillizza, questo litigio dimostra che il successo ha davvero 1.000 padri.
AGGIORNAMENTO 2 : Dopo che la storia di Chris Cillizza è apparsa, un consulente anonimo gli ha inviato un'e-mail con un aggiornamento che ha attaccato personalmente Roger Ailes e ha anche offerto una teoria ibrida sulla creazione dello spot:
Rogich ha visto la notizia e ha trovato il filmato e ha scritto lo spot con Weller. Tutto doveva andare ad Ailes che era il capo. Ailes, ovviamente, ha ottimizzato la copia e l'ha resa sua. Nessuno sa quanto, ma Roger doveva sempre alzare la gamba ed essere l'ultimo a fare pipì sull'idrante. Stevens ha curato lo spot e lo ha reso suo visivamente, sotto l'occhio vigile del produttore Rogich. Quindi chi ottiene il credito? Tutti.
Ciò non combacia con il ricordo delle quattro persone contattate dalla parte di Ailes-Stevens, tutte d'accordo sul fatto che lo spot sia stato un'idea del signor Ailes e che il signor Rogich non fosse affatto vicino e certamente non ha avuto un vigile occhio su di esso.
Poi il Osservatore ha ricevuto una chiamata da Sig Rogich e Jim Weller, un noto pubblicitario che era il direttore creativo della campagna. (La musica di attesa al Rogich Communications Group è Take Love Easy di Ella Fitzgerald, che è carina.)
Sig. Rogich: Il processo creativo è iniziato con me. L'ho portato a Jim Weller; ha lavorato alla sceneggiatura e l'ha riscritta ed è lui che ha prodotto lo spot...
Sig. Weller: …Parte di esso. Sig ed io lavoravamo nello stesso ufficio. In seguito abbiamo fatto lo spot di Lee Greenwood 'Proud to be an American'. Sig è entrato e ha detto che ho una grande idea. Ha portato la copia e non è successo nulla per una settimana: non siamo riusciti a ottenere il filmato.
Sig. Rogich: Le reti non sono state utili a darcelo.
Mr. Weller: Ad ogni modo, non sapevo che Roger avesse scritto una parte di questo spot. Sono andato a produrre lo spot e Roger mi ha mandato con qualcuno da New York e ha portato con sé una voce fuori campo che qualcuno aveva prodotto - forse Roger, non io - e ha portato queste schede per i super. Personalmente non ho mai fatto pubblicità con i super. Ma a Roger piacevano i super. Siamo andati in studio con la voce fuori campo prodotta ea quel punto ho iniziato a fare il montaggio dello spot. La riga che Sig ha scritto era 'E ora vuole essere il nostro comandante in capo...'
Sig. Rogich: ... E poi si chiude con 'L'America non può permettersi di correre questo rischio'. Questa è la copia che ho scritto.
Hai capito. Queste sono due versioni completamente incompatibili della storia. Non possono essere vere entrambe.
Il Osservatore non è in grado di giudicare quale di queste storie di origine sia corretta. Il gran numero di individui che confermano la versione di Ailes-Stevens, così come la specificità dei dettagli nelle loro versioni, dà l'anello di verità a quella storia, ma il signor Rogich e il signor Weller sembrano ugualmente convinti che la loro versione sia vera . Ci sono stati mormorii di prove fisiche che avrebbero risolto questo mistero, ma a questo punto, entrambe le parti presumibilmente andranno nella tomba credendo che la loro stessa parte meriti il merito per quello che tutti concordano è stato uno dei grandi punti nella storia della pubblicità politica.
