La tuta Halston in seta vintage di Kate Krone. Come molti imprenditori di successo, l'idea imprenditoriale di Julie Wainwright era leggermente egoista. Ho costruito il business che volevo per me stesso, ha confessato l'amministratore delegato e fondatore di il vero reale, un sito web di spedizione online di abiti firmati, gioielli e accessori che vende di tutto, dalle borse Chanel Lego da $ 9.000 agli orologi Cartier tempestati di diamanti.
Proprio come Net-a-Porter ha dimostrato che le persone volevano un sito per lo shopping di lusso online, The RealReal ha dimostrato di aver bisogno di un posto dove vendere la merce quando la noia ha preso il sopravvento. Mentre eBay sguazzava nel dubbio e sfacciate fregature del marchio di stilisti, il merchandising di The RealReal è stato autenticato da un team di esperti a New York City. La signora Wainwright, ex CEO di Pets.com e Reel.com alla fine degli anni '90, ha capitalizzato la nozione di articoli di moda di lusso come beni che potrebbero essere liquefatti. 
Julie Wainwright.
La manhattan Kate Krone si è trovata improvvisamente a capo del vasto guardaroba di sua madre dopo la sua morte. Ha raccolto le cose migliori che poteva permettersi, ha detto la signora Krone Osservatore . Sebbene la sua struttura flessuosa di quasi 6 piedi fosse troppo alta per la maggior parte dei vestiti piccoli di sua madre, la signora Krone ha deciso di salvarli dopo che un noto negozio di consegne in città l'ha derubata. Un amico di famiglia l'ha schiaffeggiata, letteralmente, dopo aver appreso dei centesimi che aveva ricevuto dal negozio per alcuni pezzi rari. La cura della signora Krone per i vestiti si è trasformata in un lavoro a tempo pieno.
Gli archivi Krone ora vivono in Howard Street negli stessi dintorni del vicino appartamento della signora Krone a Soho. Gli haute-est designer di New York noleggiano pezzi dall'archivio per trarre ispirazione, le persone mondane acquistano pezzi unici e gli stilisti prendono in prestito per le apparizioni sul tappeto rosso dei loro famosi clienti. Amo collezionare ma odio possedere. Mi sento come se gestissi un'agenzia di adozioni in cui è mia responsabilità trovare buone case per questi vestiti, ha detto la signora Krone della natura della sua attività. Opera come un salone di bellezza, solo su appuntamento, quindi non c'è possibilità di incontrare nessun altro durante una sessione di prova.
La missione di Brit Gill Linton è perseverare nella sottocultura del punk attraverso la sua boutique online Byronesque . Il sito è specializzato in abiti firmati all'avanguardia in colori monocromatici e forme drammatiche. Proprio come la signora Wainwright, ha evitato lo standard di mattoni e malta quando ha aperto il suo negozio due anni fa, scegliendo invece di lavorare con rivenditori di tutto il mondo per presentare pezzi vintage speciali su un unico sito web. Ci sono un sacco di brutti vestiti vecchi là fuori. L'etichetta 'vintage' è stata abusata. Noi [di Byronesque] riconosciamo che le persone vogliono cose di quest'epoca; non la versione hollywoodiana o dell'usato dei look firmati.
Anche in Byronesque mancano i soliti pezzi boho. Certo, ci sono gonne con orlo a fazzoletto, ma sono Vivienne Westwood dei primi anni '90. Retro significa un abito bozzolo nero di Pierre Cardin degli anni '60, che avrebbe potuto essere facilmente strappato da una recente collezione di Helmut Lang o Celine. Operiamo allo stesso modo di un marchio di moda contemporaneo, i nostri pezzi sono molto difficili da trovare, ha spiegato la signora Linton. Con circa 10.000 visitatori unici al mese, la signora Linton ha stimato che molti traggono ispirazione dall'editoriale audace di Byronesque, compresi i servizi fotografici a tema dominatrice chiamati Occupy Mall Street, Slow Fashion e Grateful Dead. 
Un cappotto nero Comme des Garçons degli anni '90 da Byronesque.
Ogni donna ha affrontato una battaglia quando ha iniziato la sua attività. Per la signora Linton, quando ha lanciato nel 2011 è stato, ha detto, l'assunzione del compito di mobilitare un intero settore. Il mercato dell'abbigliamento vintage non era mai veramente decollato online, anche a causa della difficoltà di esposizione delle merci. Ha fatto eco a una preoccupazione della signora Wainwright: entrambi erano preoccupati di garantire che i beni usati non sembrassero vecchi o stanchi nelle fotografie. Ciò ha significato un forte investimento nella fotografia per entrambi, anche se i loro stili sono diversi. La signora Linton si è concentrata su un team digitale e stilisti che potessero interpretare al meglio la sua visione di tipo editoriale.
Il sito web non sembra un negozio vintage online e quella era una barriera da superare, ma le persone condividono la nostra comprensione e 'ottengono' il tipo di vintage di cui stiamo parlando, ha aggiunto la signora Linton.
Sebbene The RealReal muova la maggior parte delle scorte delle tre società menzionate, la signora Wainwright è stata enfatica sul lancio come start-up con un uso molto lento e giudizioso del capitale. Abbiamo iniziato con il mio soggiorno come area di allestimento, la sala da pranzo era l'ufficio e la sala multimediale era lo studio fotografico in cui sono stati realizzati gli scatti dei prodotti bianchi e puliti. Ora, The RealReal, una bambina di tre anni, vive in un magazzino di 129.000 piedi quadrati nel New Jersey, non nel suo salotto. In confronto, la signora Krone gestisce le cose come un formidabile spettacolo di una sola donna. I miei più grandi nemici e lotte sono gli elementi naturali di luce, acqua e polvere e il tempo per mantenerli e organizzarli. Mantenere e migliorare il valore dei tessuti è molto più manutenzione che, ad esempio, avere una collezione di gioielli raffinati. Ho bisogno di uno o due assistenti, su cui mi sto concentrando ora per organizzare e documentare adeguatamente tutte le cose che ho. 
Accessori da The RealReal.
La forza trainante per ciascuno è diversa, per la signora Linton è una ribellione contro la norma che dura tutta la vita. Ho sempre indossato il vintage perché sono sempre stato frustrato dalla cultura mainstream, anche da adolescente. È un atteggiamento e spero che si presenti a Byronesque. Si è descritta come anti-moda, un termine che sta guadagnando terreno e risuona chiaramente con la clientela byronesca.
Si ha l'impressione che la signora Krone sia intrinsecamente guidata da un senso di obbligo. Alcuni giorni apro la porta del mio showroom, metto le ultime scoperte nella hall e poi esco immediatamente perché riesco quasi a sentire tutti i vestiti che mi urlano: 'Riparami! Indossami! Fotografami! Puliscimi! Trovami una buona casa!' ed è troppo opprimente.
La signora Wainwright si avvicina alle cose puramente dal lato degli affari. Sebbene l'amore per il lusso abbia stimolato l'idea per la sua attività, ha assunto un esperto di moda al dettaglio con una vasta esperienza nel marchio di stilisti, Rati Sahi Levesque, per verificare le merci. La signora Wainwright valuta costantemente le vendite lorde (circa $ 650.000 da giugno 2011), le vendite mensili ($ 50.000 a settembre) e il risparmio percentuale sul valore al dettaglio (60 percento di sconto sugli orecchini di diamanti).
Il valore della moda, culturale, artistico o monetario, è ben compreso dalla signora Wainwright, dalla signora Linton e dalla signora Krone. La moda racconta la storia di come vivevano le persone o la politica del tempo. I miei clienti comprano i classici. Stanno cercando cose che possano indossare per il resto della loro vita. È davvero arte, ha detto la signora Krone. La signora Linton ha recentemente venduto un cappotto di Yohji Yamamoto al Met. L'avevamo in perfette condizioni ma apparteneva sicuramente al Costume Institute, ammise. 
Gill Linton.
