Con l'intenzione di sfruttare quella reazione contagiosa il mese scorso, Scott ha messo insieme un esperimento sociale come parte di una serie di video che stava realizzando per Playboy(Foto: Scott Rogowsky/The Chortle/YouTube) Abbiamo tutti giudicato qualcuno per un libro che abbiamo visto leggere in pubblico. Ma questo è tutto quello che è successo: ci siamo abbandonati a un po' di stereotipi superficiali e negativi e poi siamo andati avanti con le nostre vite. Comico Scott Rogowsky dall'altro, ha vissuto la stessa reazione e ha trovato al suo interno il nocciolo di una delle acrobazie più virali e divertenti della storia dell'editoria.
Con l'intenzione di sfruttare quella reazione contagiosa il mese scorso, Scott ha messo insieme un esperimento sociale come parte di una serie di video che stava realizzando per Playboy. Stampare una serie di copertine di libri assurdamente false, da Ass Eating Made Simple a La mia battaglia: per i bambini! - ha colpito il sistema della metropolitana di New York per fingere di leggerli. Quasi subito uno di loro è stato fotografato da un redditor ed è diventato virale (raccogliendo oltre 1 milione di visualizzazioni lì). Il video che è seguito ha fatto più di 4,6 milioni di visualizzazioni ed è stato coperto da più punti vendita tra cui Il guardiano , Complesso , e L'Huffington Post . E questa settimana, lui seguito con la seconda parte del filmato.
Dato che le storie editoriali tendono a essere noiose e i tentativi di umorismo dell'industria evocano più idiozie che risate (esempi Qui e Qui ), volevo contattare Scott per vedere come è riuscito a realizzare il suo video esilarante. Ha risposto con molto più di quanto avrei potuto sperare, e di seguito spiega tutti i tipi di tattiche eccellenti per chiunque cerchi di far vedere il proprio lavoro.
Raccontaci un po' come è nata l'idea dello stunt. Se ho capito bene, è stato dopo che ti sei sentito imbarazzato leggendo un normale libro in metropolitana?
Mi è sempre piaciuto fare scherzi sottili e intelligenti ai miei compagni newyorkesi: ho prodotto molti video in questo senso nel corso degli anni, molte acrobazie con telecamere nascoste per le strade. Il seme di questa idea in particolare è stato piantato qualche anno fa mentre leggevo Come essere nero di Baratunde Thurston. È un titolo provocatorio e il design era molto audace: lettere bianche su sfondo nero. Ricordo di averlo letto in metropolitana e di aver pensato a quanto dovesse sembrare strano agli altri vedermi (un ragazzo molto bianco) leggere questo libro. Di solito sono io a giudicare silenziosamente i miei compagni strapazzate sulla scelta del materiale di lettura: era strano trovarsi dall'altra parte. Ma volevo sfruttare quella sensazione e vedere se potevo ottenere un aumento ancora più grande dagli altri, quindi l'idea si è fusa per stampare un mucchio di copertine di libri false e oltraggiose e andare a pescare, per così dire.
Oltre ad essere divertente (cosa che chiaramente era), cosa speravi di ottenere qui? Avevi in mente portata e scala? C'erano obiettivi? C'era uno sbocco che speravi di interessarti? Come ti aspettavi che andasse?
Questo video è stato realizzato come parte di un contratto di cinque immagini che ho firmato con Playboy alla fine del 2014 e per immagine intendo un video di YouTube di 2-4 minuti. Ho proposto loro questo concetto di copertina del libro nell'aprile 2015, l'hanno approvato e poi... mi sono seduto su di esso. Mi sono occupato di altre cose e ho messo questo nel dimenticatoio. Per fortuna, mi hanno spinto a concludere l'affare e mi hanno chiesto il video della copertina del libro. La parte difficile è stata stampare le copertine. Una volta superato quell'ostacolo, sono partito per le gare.
Pensavo di avere un buon concetto qui. Non immaginavo che sarebbe diventato così grande. Sono sempre quelli che PENSI diventeranno virali che non lo fanno, e quelli che pubblichi senza aspettative che vanno bene. Non stavo davvero cercando di realizzare nient'altro che creare un prodotto divertente. Ho pensato che se avessimo ottenuto 8-10 buone reazioni - doppie riprese, smorfie, sussulti, risate, sguardi di traverso, scattare foto, forse un confronto verbale? - saremmo stati d'oro. Francamente, dopo aver trascorso 4 ore a girare, non ero sicuro che ne avessimo avuto abbastanza. I miei cameraman erano impegnati a correre intorno ai vagoni cercando di catturare le reazioni. È stato difficile per loro con il movimento del treno e il flusso costante di passeggeri che salgono e scendono. Pensavo che saremmo dovuti tornare di notte e provare a mescolarlo con alcuni motociclisti ubriachi per ottenere alcune reazioni migliori, ma per fortuna ho trovato abbastanza buone quando ho guardato il filmato.
Avevo in mente un'idea romantica di percorrere i binari in tutti i quartieri, andare ai capi estremi delle linee della metropolitana, esplorare la città sotterranea. Ma alla fine, abbiamo deciso di andare avanti e indietro sulla linea L dall'8th Avenue a Myrtle-Wyckoff.
Ora, guidaci attraverso il lancio effettivo. Dopo aver realizzato e modificato il video, qual era il piano? Come hai proceduto? Come si è diffuso il video?
Questa era una situazione davvero unica. Una foto della mia lettura del libro sul leccaculo è diventata virale pochi giorni dopo le riprese. Abbiamo girato il 1° aprile, il primo di aprile. Un passeggero sconosciuto e casuale della metropolitana mi ha scattato una foto, l'ha postata su Reddit e il 4 aprile ha ricevuto oltre 1 milione di visualizzazioni su imgur.com , era stato Instagrammata dall'ebreo grasso ai suoi 8 milioni di follower e diventa un meme in buona fede sui social media.
Il mio telefono ha iniziato a esplodere con messaggi e notifiche di amici che avevano visto la foto qua e là. Una volta che la foto è decollata, ho inviato un'e-mail ai miei contatti di Playboy e ho detto loro che sarebbe stato saggio mettere il video online il prima possibile. Quindi, invece di aspettare un paio di settimane per la modifica, ho passato una notte intera per modificare il video e farlo caricare su Playboy. Nel momento in cui è arrivato su YouTube, l'ho inviato ai miei contatti nel mondo dei blog e in poco tempo il video è stato anche sulla prima pagina di Reddit. Il video ha finito per essere un meccanismo per le persone per dimostrare ai loro amici, VEDERE! Te l'avevo detto che la foto era falsa! che penso abbia contribuito ad alimentare la diffusione. Sospetto che ci siano alcuni che pensano che la foto sia trapelata come una misura calcolata per pubblicizzare il video... in realtà, non avevo nulla a che fare con la foto e, francamente, avrei preferito non correre nella modifica nel modo in cui L'ho fatto.
I miei amici, i fratelli Sklar, hanno twittato il link e Max Joseph della fama di Catfish lo ha ritwittato. Hanno oltre 600.000 follower combinati. Il blogger australiano di nome Ozzy Man è stato il primo che ho notato a pubblicare il video, il che è strano. Non avevo mai sentito parlare del ragazzo prima, ma ha un enorme seguito (oltre 1 milione di Mi piace su Facebook). HuffPo ed EliteDaily lo hanno pubblicato in anticipo. Laughing Squid, BoingBoing, Obbligatorio, Morte + Tasse hanno seguito l'esempio. Mashable è stato un grande successo il giorno successivo. Lo ha twittato Funny or Die. Si è semplicemente diffuso, diffuso e diffuso, è stato ripreso dai punti vendita internazionali. Fox 5 news mi ha intervistato per la trasmissione dell'8 aprile. Il Daily News mi ha intervistato durante quel fine settimana. Da allora ho rilasciato interviste per El Mundo, The Guardian e apparirò su 'q' della CBC questo venerdì.
C'è una ragione per cui l'hai lanciato? dal canale di The Chortle piuttosto che il tuo? Il conteggio dei loro follower ha aiutato a farlo funzionare?
The Chortle è la commedia verticale di Playboy. Penso che siano nel bel mezzo di una revisione del marchio - hanno recentemente smesso di pubblicare ragazze nude nella loro rivista - cercando di tornare alle loro radici sovversive e urbane; quando le persone effettivamente lo compravano per gli articoli. Il loro numero di follower non ha fatto molto per questo: avevano solo circa 2.000 abbonati quando è stato lanciato il video. Ora sono quasi 15.000.
Anche se milioni di persone leggono e l'industria del libro è un'industria multimiliardaria, non è strano come pochi punti vendita siano dedicati solo a notizie di libri o storie di libri? Era qualcosa a cui hai pensato? Hai provato ad andare oltre la semplice comunità letteraria?
Non avevo davvero idea di dove il video avrebbe trovato un pubblico o chi stavo cercando di indirizzare. Ho realizzato le copertine dei libri semplicemente perché era ciò che era necessario per realizzare questo concetto. L'obiettivo per me era dimostrare che le persone guardano i loro vicini in metropolitana. Per farlo, avevo bisogno di creare libri falsi. Non avevo idea che ci fossero persone del libro e account Twitter dei libri e molti di loro hanno twittato il link o mi hanno contattato per dire quanto gli è piaciuto. Mio intervista al Guardian apparso nella loro sezione libri. C'è anche un contingente di fan della metropolitana e blogger della metropolitana che hanno anche twittato il link e hanno espresso la loro gioia. Lucas Wittman, che era l'editore dei libri di Newsweek/The Daily Beast, è un mio vecchio amico. Ha mandato un'e-mail per dire che pensava che il video fosse esilarante. Abbiamo lanciato l'idea di pubblicarne alcuni. La richiesta sembra esserci!
Molti fumetti là fuori sognerebbero di replicare quel successo che hai avuto con il video. Data la tua esperienza con questo, quali sono i tuoi pensieri su come dovrebbero pensare per creare qualcosa di simile che prenda piede? Cosa faresti diversamente, dopo aver visto questo gioco ora?
Questo impossibile rispondere. Non c'è una formula. Realizzo video e li metto online dal 2009, con vari gradi di successo. Il primo video che ho fatto ha avuto 200.000 visualizzazioni in un fine settimana, che è stato virale per me. Io e il mio compagno abbiamo pensato che sarebbe stato un gioco da ragazzi! Il nostro prossimo video ha ottenuto alcune centinaia. Come ho detto prima, più alte sono le tue aspettative, più grande sarà il flop. Più progetti per il successo, più velocemente ti sfugge. Il miglior consiglio è quello di mettere le tue cose là fuori. Cerca di creare contatti nel mondo dei blog che possono pubblicare le tue cose e aiutarti a ottenere i bulbi oculari su di esse. E poi forse, dopo 7 anni, ne avrai uno che ha successo. E sarai intervistato da Ryan Holiday. E puoi morire felice.
Cosa c'è dopo per te? Hai intenzione di realizzare altre idee simili visto il successo di questa?
Continuo a ospitare il mio talk show dal vivo, In ritardo con Scott Rogowsky , e ho molte idee video nella tramoggia per questo. Ma ho parlato con i ragazzi di Playboy e sono entusiasti di una seconda parte per il video della metropolitana! Dubito che replicherà i numeri dell'originale - è sempre difficile produrre un sequel di qualità, specialmente nella commedia (non vedere: Caddyshack 2) - ma se possiamo costruire sul successo del primo in modo intelligente, Sono tutto per esso. E forse se diventiamo di nuovo virali, finalmente guadagnerò un invito a Mansion.
Ryan Holiday è l'autore più venduto di Fidati di me, sto mentendo: confessioni di un manipolatore dei media . Ryan è un redattore generale per l'Braganca e vive ad Austin, Texas.
Ha anche messo insieme questo elenco di 15 libri di cui probabilmente non hai mai sentito parlare cambierà la tua visione del mondo, ti aiuterà a eccellere nella tua carriera e ti insegnerà come vivere una vita migliore.
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