Gli sviluppi dell'AR fanno parte di una spinta più grande per i rivenditori tradizionali fisici per convincere i consumatori nei loro negozi piuttosto che optare per gli acquisti online.Hemant Mishra/Mint tramite Getty Images È la settimana della moda a New York City, quindi lo stato del tuo guardaroba potrebbe essere in cima alla tua mente. Che tu sia alla ricerca di un vestito nuovo elegante o di un vestito nuovo di zecca, la realtà aumentata (AR) può svolgere un ruolo importante nel modo in cui fai acquisti in futuro.
Un numero crescente di aziende offre ai consumatori nuovi modi per provare un nuovo guardaroba. L'anno scorso, 100 milioni di persone hanno utilizzato la tecnologia della realtà aumentata prova prima dell'acquisto mentre acquistavano il loro nuovo guardaroba e nel 2020 questo numero non farà che aumentare. Si prevede che il settore della vendita al dettaglio spenderà ben 1,5 miliardi di dollari in realtà aumentata e tecnologia della realtà virtuale nel 2020, secondo la società di ricerche di mercato International Data Corporation .
Finora, il rivenditore online ASOS sta guidando la carica. A gennaio, l'azienda ha lanciato un programma di realtà aumentata inclusivo chiamato See My Fit che consente ai clienti di provare virtualmente 800 abiti diversi. L'app See My Fit mostra gli articoli di abbigliamento su modelli che rispecchiano più da vicino i singoli clienti. L'azienda utilizza modelli di tutte le forme e dimensioni, rendendo l'esperienza di acquisto più inclusiva e meno giudicante.
La mossa di ASOS arriva sulla scia di Gap, che ha lanciato la sua app AR chiamata DressingRoom by Gap. L'app consente agli utenti di acquistare in base allo stile e di scegliere tra cinque tipi di corporatura, aiutando i consumatori a capire come si adatteranno effettivamente i vestiti. L'industria della moda non è stata tradizionalmente orientata ad aiutare le persone a capire come si adatteranno effettivamente i vestiti. Gap si impegna a conquistare la fiducia dei clienti presentando e consegnando costantemente prodotti che facciano apparire e sentirsi grandi i clienti, ha affermato la società in una nota.
L'incursione di ASOS e Gap in AR segue lo sviluppo del Specchio in quercia realizzato dalla startup Oak Labs nel 2015. L'Oak Mirror, un display interattivo in realtà aumentata per camerini, funge sia da touch screen che da specchio. Gli acquirenti possono utilizzare il display a specchio per richiedere capi di diverse taglie, colori o anche articoli che gli acquirenti di solito acquistano insieme. Anche rivenditori come Topshop e Uniqlo hanno lanciato progetti simili. Inoltre, Il beauty floor di Saks Fifth Avenue e Sephora hanno lanciato concetti di specchio magico, che consentono agli acquirenti di provare virtualmente il trucco, negli ultimi anni.
Oltre alla tecnologia smart mirror, anche le app mobili hanno fatto progressi. Lacoste ha lanciato un'app mobile AR chiamata LCST Augmented Reality che consente agli utenti di provare virtualmente nuove scarpe utilizzando display nelle sedi fisiche di Lacoste. Le app mobili che consentono ai consumatori di provare virtualmente l'abbigliamento sono aumentate vertiginosamente negli ultimi anni, in particolare nel settore delle calzature con Nike e Converse che lanciano progetti simili.
Questi sviluppi fanno parte di una maggiore spinta per i rivenditori tradizionali fisici a convincere i consumatori nei loro negozi piuttosto che optare per gli acquisti online. Con 9.300 negozi che chiuderanno solo nel 2019, i rivenditori continueranno a trovare modi creativi per mantenere i clienti nei loro negozi per sopravvivere.
Secondo Unità al dettaglio , la maggior parte degli americani desidera ancora l'esperienza fisica dello shopping fisico. Questi sviluppi della realtà aumentata possono aiutare i rivenditori a colmare il divario tra i vantaggi dello shopping online e i vantaggi dei prodotti fisici. La tecnologia AR consente ai rivenditori di analizzare i modelli di acquisto, il che significa che i commercianti avranno una migliore comprensione di cosa esattamente tenere in magazzino per i consumatori nei loro negozi fisici.
