Jennifer Bailey, vicepresidente di Apple Pay, parla durante un evento di lancio del prodotto Apple il 25 marzo 2019 a Cupertino, in California.Michael Short/Getty Images La Apple Card non sembra davvero una carta di credito. Dopotutto, Apple non è una banca. E sebbene molti americani abbiano la tendenza a fidarsi di Apple, guarda quanti di noi hanno iPhone, una carta di credito è ancora una carta di credito.
Nonostante tutti gli annunci e gli eventi classicamente eleganti per promuovere la Apple Card, questo prodotto non è lo stesso degli AirPods o dell'ultimo Macbook. Le carte di credito hanno conseguenze reali e lo sappiamo tutti. (Ciao, punteggi di credito!) Quindi, anche se il nuovo brillante intruglio di Apple potrebbe essere attraente per la sua bellissima interfaccia iPhone-esque, facilità d'uso e sicurezza, per non parlare la stessa carta in titanio , dobbiamo ricordare che la Apple Card ha le stesse capacità allarmanti di qualsiasi altra carta di credito.
Ora, non è che la Apple Card stia cercando di truffare i suoi utenti; in effetti, penso che l'azienda stia rendendo molto facile essere responsabili con una carta di credito. Non ci sono costi coinvolti: Nessun canone annuale. Nessuna commissione di anticipo in contanti. Nessuna commissione internazionale. Nessuna commissione di pagamento oltre il limite o di restituzione. E soprattutto, senza costi nascosti, scrive Apple sul suo sito web. Sembra più che giusto.
E poi, ovviamente, ci sono dei bonus per l'utilizzo della carta. Ad esempio, gli utenti ottengono un rimborso giornaliero, come hai sentito, dall'1 al tre percento ogni giorno quando utilizzano la Apple Card. Spendere $ 2.000 all'Apple Store in qualunque momento presto? Bene, quel giorno riceverai $ 60 in contanti. Poi c'è il monitoraggio delle spese, che è particolarmente innovativo perché utilizza una mappa per individuare la posizione di ogni transazione che hai effettuato. Organizza inoltre i tuoi acquisti in categorie e crea grafici a barre per spiegare le tue abitudini di spesa. Utilizzando gli strumenti forniti, è più facile avere una vita finanziaria più sana. 
Apples vuole darti una vita finanziaria più sana.Per gentile concessione di Apple
Detto questo, gli utenti dovranno prestare attenzione alle notifiche di Apple e vedere attraverso alcune delle scappatoie, al fine di mantenere questa vita finanziaria più sana. Ad esempio, Apple avviserà gli utenti di quanto pagare ogni mese per evitare di accumulare interessi e non addebiterà commissioni per il ritardo. Ma nonostante la gentilezza di Apple, l'interesse aumenterà sulla metà o sui pagamenti in ritardo e viene comunque segnalato alle agenzie di credito. Apple potrebbe consentirti di non pagare o perdere pagamenti, ma il tuo punteggio di credito non lo farà.
La consulente finanziaria senior del NYLAG (New York Legal Assistance Group) Katie Krumpter afferma di essere preoccupata che gli utenti non stabiliscano il collegamento tra le conseguenze per i ritardi di pagamento e il credito ancora interessato. E questa potrebbe essere la barriera tra l'ottenere quel nuovo appartamento o quella macchina per la quale hai speso anni a risparmiare. Apple avviserà i suoi utenti di questo? Probabilmente no. Ricorda, è una vera carta di credito supportata da Goldman Sachs.
E il fatto che sia supportato da Goldman Sachs è un altro motivo per avvicinarsi con cautela. Cosa ne ricavano? Ebbene, secondo un rapporto di Morgan Stanley, la Apple Card, che stimiamo genererà quasi 21 miliardi di dollari di prestiti entro il 2023, segnerebbe da sola un aumento del 25% dei prestiti totali di Goldman Sachs nei prossimi cinque anni, e ha anche menzionato che ciò getterebbe Goldman Sachs nella top 10 degli emittenti di carte con sede negli Stati Uniti nello stesso lasso di tempo. Morgan Stanley ritiene che questa sia una buona mossa per l'azienda, poiché Goldman Sachs sta cercando una costruzione più ambiziosa della [loro] attività di consumo. Quindi, tutto sommato, sembra che l'istituto bancario trarrà vantaggio da questa partnership con Apple. Ma come si guadagna? Fuori dai debiti dei proprietari di carte di credito, come farebbe qualsiasi altro emittente di carte di credito.
Anche David Solomon, CEO di Goldman Sachs, si sta godendo personalmente questa partnership. Perché? Perché ama la sua Apple Card, che sta attualmente testando, insieme a migliaia di I dipendenti di Apple. Il i media hanno trasmesso i deliri di Salomone , e ha ragione, questa carta è la definizione di cool. Quante persone vorranno una carta di credito in titanio con le insegne Apple e il loro nome inciso sopra?
Morgan Stanley ha scoperto che la Apple Card ha mantenuto un livello costante di interesse sopra tutti gli altri servizi Apple e che nella settimana successiva al grande evento di annuncio di Apple a marzo, la Apple Card ha visto quasi sette volte il numero di ricerche su Google rispetto agli altri servizi annunciati di recente. . Tutti vorranno questa carta. È un oggetto di lusso con un marchio che massimizza il fattore coolness.
Ma Apple si rende conto di cosa si tratta? Rendendo così facile la registrazione tramite iPhone, Apple sarà inondata di applicazioni Apple Card. E la società non sarà in grado di accettarli tutti, quindi probabilmente inizierà con gli utenti più sicuri di credito, così come i più ricchi, mostrando questo elegante rettangolo di titanio ai registratori di cassa dove probabilmente avrebbero potuto usare Apple Pay.
Forse il motivo principale per cui Apple ha creato questa carta in primo luogo è stato quello di migliorare Apple Pay, la funzione di pagamento che ha avuto un basso utilizzo dal suo rilascio nel 2013. Secondo i dati di Transazioni digitali , solo il 24% degli utenti Apple statunitensi ha scaricato Apple Pay nel 2019. Questa nuova carta è progettata per Apple Pay, aggiungendo sicurezza perché la Apple Card, sia in un portafoglio mobile che fisico, non ha numero di carta, data di scadenza e CVV. E solo tu puoi usare la tua carta nel tuo portafoglio mobile. Se il tuo viso non è davanti alla fotocamera, la carta è defunta, grazie alla tecnologia di riconoscimento facciale di Apple. Questa carta elimina efficacemente il percorso tradizionale per rubare le informazioni della carta di credito. (Non preoccuparti per gli acquirenti online, esiste un modo sicuro e protetto per gli utenti di accedere alle informazioni della propria carta tramite i propri iPhone.)
Ma gli utenti non possono utilizzare la carta al massimo del suo potenziale sicuro senza Apple Pay e non possono nemmeno recuperare i contanti giornalieri senza di essa, avendo bisogno della funzione Apple Cash per spendere i soldi extra che ricevono. Quindi tutti con la Apple Card dovranno utilizzare Apple Pay e le sue statistiche di utilizzo aumenteranno di giorno in giorno, soddisfacendo le speranze e i sogni basati sui servizi di Apple. 
Sembra probabile che il motivo principale per cui Apple ha creato questa carta di credito sia stato quello di migliorare le statistiche di utilizzo di Apple Pay.Per gentile concessione di Apple
Ci sono anche altri motivi per cui Apple sta reinventando una tecnologia vecchia di sette decenni. Con questa carta, il gigante della tecnologia continua il suo percorso di creazione di un'esperienza cliente olistica. Apple vuole essere il tuo universo. E si sta avvicinando. Con ogni nuovo prodotto o accessorio Apple, diventa molto più facile acquistare quello successivo. Perché acquistare le cuffie wireless Beats quando puoi ottenere AirPods che si caricano con il caricabatterie per iPhone che già possiedi? Apple ha il controllo sulle piattaforme attraverso le quali scrivi, chiami, usi i social media, e-mail, cerchi in Internet, lavori, ascolti musica, guardi la TV e l'elenco potrebbe continuare. E ora, cederai anche il tuo credito a loro. Sì, fa un po' paura, ma è la Mela che conosciamo e amiamo; Perchè fermarsi adesso? Questa è la logica del consumatore su cui punta l'azienda.
Nonostante tutte le meravigliose qualità della carta, e ce ne sono davvero tante, sembra troppo facile. Hai mai avuto quel momento in cui un gioco ti chiede di consentire le notifiche push e fai clic su Sì senza pensarci, ma dopo aver ricevuto centinaia di notifiche a settimana da FarmVille: i tuoi animali ti mancano, tornano e si prendono cura dei tuoi semi, il bestiame ha fame ,—Decidi di tornare alle impostazioni e vietare le notifiche? Perché, siamo onesti, non volevi nemmeno FarmVille; era più un download di curiosità. Sebbene l'Apple Card non sia certamente così facile da registrare, visto che ha un processo di richiesta, è anche più serio di quanto il marketing di Apple possa far sembrare. Non puoi semplicemente nascondere le notifiche sulla Apple Card; non è come gli altri prodotti Apple. Ora e per sempre è legato a un punteggio di credito, e se gli utenti sono troppo fiduciosi o spensierati, questa carta ha la capacità di indebitarli. Quindi, a tutti coloro che sono interessati a questa innovazione, in uscita quest'estate, ricordate che una carta di credito è una carta di credito e la Apple Card non è diversa.
