Il nuovo American Apparel assomiglia molto alla vecchia iterazione del marchio.Per gentile concessione di American Apparel American arti e scoregge e mestieri
American Apparel è ufficialmente pronta per un ritorno globale. Sì, il marchio fondato dallo sgradevole Dov Charney, che ha avvolto gli hipster in spandex lucido e attillato durante i primi anni, ha annunciato oggi il suo rilancio globale.
Charney ha iniziato Abbigliamento americano nel 1991 come azienda all'ingrosso con un prestito di $ 10.000 da suo padre; un decennio dopo, il marchio gestiva 250 negozi in 20 paesi. Ma tra le vendite di tank e le accuse di violenza sessuale dilaganti, Charney era destituito da amministratore delegato e presidente nel 2014. Solo tre anni difficili dopo, nel gennaio 2017, American Apparel è stata acquistata all'asta da Gildan Activewear , azienda canadese di abbigliamento sportivo, per 88 milioni di dollari. Gildan ha immediatamente rilanciato il marchio; infatti, si mossero così velocemente che furono in grado di rilanciare ufficialmente l'azienda negli Stati Uniti nell'agosto di quell'anno.
A prima vista, non è cambiato molto in American Apparel dal cambio di proprietà, e questo è il punto.
Tecco un amore profondo per il marchio, sia per il prodotto che per quello che era al suo apice, spiega Sabina Weber, direttore marketing di American Apparel. Ha continuato spiegando in dettaglio come i clienti di tutto il mondo avrebbero DM il marchio tramite Instagram, implorando il suo ritorno sul mercato. I fan accaniti nel Regno Unito e in Canada inviavano foto delle loro felpe logore, chiedendo quando potevano sostituirle, mentre altri inviavano messaggi da cui Charney probabilmente si sarebbe preso un calcio.
Un ragazzo ci mandava dei messaggi diretti dicendo: 'Ehi American Apparel, sono nudo'. Quando torni?' I suoi vecchi vestiti di American Apparel gli stavano praticamente cadendo addosso, ricorda Weber.
Proprio come nei suoi anni di gloria, il sito Web globale del marchio vanta ancora scatti osé di barboni coperti a malapena da pantaloncini corti, modelli succinti in tutine elastiche da discoteca e molte di quelle felpe con cerniera che una volta erano inevitabili. Il sito ha persino mantenuto il carattere tipografico audace ma sinuoso di cui American Apparel è diventato sinonimo. 
Il nuovo American Apparel è proprio come te lo ricordi.Per gentile concessione di American Apparel American
Quindi, cosa c'è di veramente nuovo qui? Bene, per esempio, tutti i modelli assunti da American Apparel hanno ora più di 21 anni e non sono stati ritoccati in alcun modo. E per quanto sexy possano essere queste immagini, mancano anche delle sfumature sessuali volgari che avevano le foto vintage di American Apparel.
E tutta quella cosa del Made in USA? Semplicemente non è più un obiettivo importante.
Abbiamo fatto uno studio sul marchio e c'è un effetto alone per l'aspetto senza sfruttamento, ma non realizzato non 'Made in USA', osserva Weber. Quello studio era più simile a un esperimento, condotto con una piccola capsule collection di stili Made in USA. Sono stati venduti insieme a pezzi identici realizzati in altre parti del mondo, ma con prezzi che riflettono le differenze nei costi di produzione: gli articoli realizzati negli Stati Uniti erano leggermente più costosi, sebbene entrambi fossero realizzati in strutture senza sfruttamento. Secondo Weber, non c'è stato un aumento significativo delle vendite per i pezzi realizzati negli Stati Uniti, quindi ha convalidato le loro ipotesi sull'argomento. Ora che American Apparel non giura fedeltà agli Stati Uniti, impiega fabbriche in America Centrale, Repubblica Dominicana e Bangladesh.
Un altro focus per il nuovo American Apparel è il dimensionamento. In passato, i loro vestiti erano molto piccoli, secondo un rapporto di Fitbay nel 2014, quasi il 40% delle donne acquirenti ha dovuto acquistare una taglia in più all'American Apparel. Weber ha rassicurato Braganca che il marchio ha iniziato a utilizzare un modello più ampio, il che significa che le taglie ora si avvicinano alle medie del settore.
Tuttavia, per un marchio che si impegna a concentrarsi sulla positività del corpo, sull'inclusività e sulla diversità, non sembra essere all'altezza di quella promessa. Per la maggior parte degli stili offerti sul sito di American Apparel, la taglia più grande è una XL, anche se alcuni articoli, come le felpe, sono offerti in una 2XL. Persino peggio? Alcuni articoli sono offerti solo come taglia unica, che sappiamo tutti non si adatta a tutti i fisici. Secondo Weber, mentre ci sono state discussioni sull'introduzione di una gamma di taglie forti, non accadrà nel prossimo futuro.
So che è qualcosa di cui stiamo parlando. Cambia il tuo modello di business e influenza tutti i componenti dell'operazione, quindi è un investimento dal punto di vista del tempo e del denaro, ha osservato.
Ma il marchio ha un solido piano per affrontare la diversità con il prossimo lancio di una collezione di nudo. Proposto in nove diverse tonalità, in questa linea di reggiseni, body e intimo saranno rappresentate numerose tonalità della pelle. Inoltre, tieni d'occhio una collezione Pride, programmata per il lancio questa primavera.
Certo, potrebbe non essere lo stesso American Apparel che adoravi al college o ogni anno per le tre settimane che precedono Halloween, ma potrebbe effettivamente essere una buona cosa. Sembra che questa versione nuova e aggiornata dell'azienda abbia effettivamente una coscienza.
