'Wonder Woman 1984' su HBO Max potrebbe essere il più grande successo in streaming dell'anno

Ecco l'affare: it ancora non ha senso finanziario per gli studi di rilasciare blockbuster tentpole tramite piattaforme domestiche. Ogni volta che lo fanno, probabilmente subiscono una perdita nel film in generale. Ma mentre la pandemia di coronavirus si estende verso il suo decimo mese, la necessità di entrate è molto forte. Con i cinema ancora in difficoltà negli Stati Uniti e in Europa, anche il desiderio di sostenere servizi di streaming da miliardi di dollari e orientarsi verso il futuro è molto comprensibile. Questo aiuta a spiegare perché, dopo diversi ritardi di rilascio, la Warner Bros. stia cambiando strategia con Wonder Woman 1984 .

Mercoledì sera, la WB ha annunciato che l'attesissimo sequel del supereroe da 200 milioni di dollari uscirà sia nei cinema statunitensi che su HBO Max il 25 dicembre, mentre la sua data di uscita internazionale è stata spostata al 16 dicembre. Il film sarà disponibile per gli abbonati a HBO Max, che paga $ 14,99 al mese per il servizio di streaming, senza costi aggiuntivi per un mese. Wonder Woman 1984 è facilmente il lungometraggio su larga scala per raggiungere un servizio di streaming , quindi per formulare aspettative approssimative, confrontiamolo con la più grande sensazione di streaming del 2020: Disney+ Hamilton .

Le metriche chiave da monitorare quando si misura il successo di un rilascio diretto a SVOD includono registrazioni, conversioni di prova, fidelizzazione, visualizzazioni, scelta del piano e canale di distribuzione. Sfortunatamente, poiché la maggior parte dei servizi di streaming protegge questi dati come se fossero i cattivi in ​​un indiana Jones film, dobbiamo fare affidamento su terze parti per compensare la differenza nelle categorie integrali.

Nuove iscrizioni e fidelizzazione

Nel periodo da venerdì a domenica di Hamilton Nell'uscita del fine settimana del 4 luglio, i download di Disney+ hanno registrato 266.084 negli Stati Uniti e 513.323 a livello globale, secondo i dati della società di analisi Apptopia forniti a Varietà . Ciò segna un aumento interno del 72,4% rispetto alla media dei quattro fine settimana di giugno 2020 e un aumento del 46,6% a livello globale. Tuttavia, questo non include gli spettatori che avrebbero potuto iscriversi a Disney+ tramite smart TV, dispositivi Roku o Amazon Fire Stick, il che significa che il totale avrebbe potuto essere ancora più alto.

Antenna I dati dipingono un quadro ancora più roseo, calcolandolo Hamilton ha portato a un aumento del 641% (!) delle iscrizioni rispetto ai fine settimana precedenti. È importante sottolineare che Antenna ha anche scoperto che quasi il 30% di Hamilton le iscrizioni avevano annullato il loro abbonamento Disney + un mese dopo il rilascio. Un tasso di ritenzione del 70% è una buona ricerca per i servizi SVOD, che in genere mantengono una media di 49% di abbonati mensili allo streaming durante tutto l'anno.

HBO Max ha attualmente 8,6 milioni di utenti attivi ed è disponibile solo negli Stati Uniti. La discrepanza nel prezzo tra Max (14,99 dollari al mese) e Disney+ (6,99 dollari) è certamente un ostacolo alla generazione di livelli simili di nuove iscrizioni. Ma Wonder Woman 1984 è uno dei film più attesi del 2020 in arrivo nel corridoio festivo dei blockbuster. All'inizio di questa settimana, HBO Max ha finalmente raggiunto un accordo con i dispositivi Amazon Fire TV , che fornisce 40 milioni di proprietari di dispositivi Fire TV solo negli Stati Uniti. È possibile che un accordo Roku, che porterebbe al tavolo altri 40 milioni di utenti statunitensi, sia all'orizzonte. La portata potenziale dello streamer si sta espandendo proprio mentre è impostato per fornire il suo contenuto di più alto profilo. Strategia intenzionale al lavoro.

Visualizzazioni

Secondo i dati 7Park forniti a Varietà , il 37,1% degli spettatori studiati nell'ambito della società di analisi dei dati ha guardato Hamilton nel mese di luglio. Si tratta di una quota di streaming enorme rispetto alla concorrenza poiché i follower più vicini per giugno erano quelli di Netflix Misteri irrisolti (13,7%), Amazon Hanna (9,6%), Netflix Netflix Forza spaziale (8,3%) e di Hulu Palm Springs (8,1%).

In termini di visualizzazioni complessive, ScreenEngine/ASI ha recentemente compilato un elenco dei 30 più visti streaming video on demand di film rilasciati negli Stati Uniti. Ecco la top-10:

1. Hamilton (Disney +)
2. Borat 2: Film successivo (Primo video)
3. la mia spia (Primo video)
4. Estrazione (Netflix)
5. Phineas e Ferb il film (Disney +)
6. Mulan* (Disney +)
7. La Vecchia Guardia (Netflix)
8. La prova del Chicago 7 (Netflix)
9. Le streghe (HBO massimo)
10. I piccioncini (Netflix)

Secondo la società di analisi smartTVTV Samba TV , 1,6 milioni di famiglie statunitensi hanno trasmesso in streaming il Borato Continuazione su Amazon Prime Video durante il suo weekend di apertura mentre Mulan ha attirato 1,12 milioni di stream domestici negli Stati Uniti su Disney+ Premier Access durante il Labor Day Weekend. Orologi TV Samba Hamilton di spettatori nel suo weekend di apertura a 1,8 milioni di famiglie statunitensi e dal 3 luglio al 13 luglio a 2,7 milioni dal 3 luglio al 13 luglio. Tuttavia, ci sono più punti di accesso oltre alle sole smartTV, quindi il numero olistico potrebbe essere molto maggiore. Secondo i dati sugli spettatori auto-dichiarati di Netflix, che consigliamo di abbinare con un pizzico di sale, Chris Hemsworth di Estrazione ha attirato 99 milioni di spettatori nelle sue prime quattro settimane per diventare lo streamer film originale più popolare di tutti i tempi . di Charlize Theron La Vecchia Guardia secondo quanto riferito ha attirato 78 milioni di telespettatori nello stesso lasso di tempo.

Netflix ha attualmente oltre 65 milioni di abbonati negli Stati Uniti e HBO Max è dietro Amazon e Disney+ anche negli utenti attivi, quindi non è quasi un confronto tra mele e mele. Ma quei numeri possono fornire un'idea molto ampia dal pavimento al soffitto del pubblico dei film SVOD. Ciò che sarà importante monitorare attraverso stime di terze parti è il numero di ore Wonder Woman 1984 viene consumato e il numero di persone che lo hanno consumato. Siamo interessati a quale percentuale della base di utenti attivi totale di HBO Max finisce per guardare il film e la durata totale del suo consumo. In una lettera aperta di ieri, il CEO di WarnerMedia Jason Kilar ha scritto poco più di quattro milioni di fan negli Stati Uniti si sono goduti il ​​primo Wonder Woman film nel suo giorno di apertura nel 2017. Questo è un modello completamente diverso, ma ti dà un'idea delle speranze di WB.

Se altre uscite di film SVOD di alto profilo nel 2020 sono indicative, Wonder Woman 1984 ha un notevole potenziale di rialzo come motore di crescita per HBO Max.