HBO Max's Allevato dai lupi .Coco Van apre / WarnerMedia Dopo un lancio più morbido del previsto all'inizio di quest'anno, HBO Max di WarnerMedia potrebbe fare il suo passo nel momento perfetto. Mentre Disney domina i titoli con la sua mastodontica crescita dello streaming e Netflix continua ad estendere il suo vantaggio come leader di mercato, HBO Max sta guadagnando silenziosamente terreno con mosse strategiche chiave. WarnerMedia ha annunciato lunedì mattina che HBO Max inizierà a essere distribuito su dispositivi di streaming Amazon Fire TV, smart TV Fire TV Edition e tablet Fire martedì. (Questo arriva dopo l'annuncio della scorsa settimana che il nuovo aggiornamento del sistema operativo 9.4 di Roku ha abilitato il supporto di Apple AirPlay 2 e HomeKit, che consente ad alcuni modelli Roku di supportare HBO Max dai loro dispositivi Apple ai televisori).
Siamo molto entusiasti che i clienti di Amazon possano ora godere dei migliori contenuti che vivono all'interno di HBO Max, ha affermato Tony Goncalves, responsabile delle vendite e della distribuzione per WarnerMedia. Il nostro obiettivo costante è rendere HBO Max e i suoi contenuti senza precedenti disponibili ai clienti su tutti i dispositivi che amano. Fire TV è uno dei preferiti dai clienti e non vediamo l'ora di lavorare con il team di Amazon per coinvolgere e far crescere la nostra base di abbonati esistente mostrando tutto ciò che HBO Max ha da offrire.
Amazon fornisce 100 milioni di dispositivi Fire TV in tutto il mondo e circa 40 milioni di proprietari di dispositivi Fire TV solo negli Stati Uniti, sebbene il comunicato stampa affermi in particolare decine di milioni di clienti di dispositivi Amazon. Ciò espande notevolmente la sfera di influenza di HBO Max poiché lo streamer attualmente vanta 8,6 milioni di utenti attivi e appena a nord di 28 milioni di registrazioni. Amazon offre un'opportunità di crescita su larga scala per la massima priorità dell'azienda che va avanti.
La variabile chiave qui, secondo Andrew Rosen, autore della newsletter multimediale PARQOR, è Amazon Prime Video Channels. Fino a due anni fa comprendeva tra il 50% e il 75% degli abbonati a HBO Now, il che lo rendeva essenziale per il ridimensionamento all'interno dell'ecosistema Amazon Prime Video. Ciò significa che HBO Max deve fare affidamento sui canali video di Amazon Prime per guidare gli abbonati, il che comporta un compromesso trascurato sui dati degli utenti.
Ciò significa che la storia nascosta più grande qui è come i termini dell'accordo finale affrontano i canali e i dati degli utenti, ha detto Rosen. Il comunicato stampa sembra dividere la base di clienti in (1) gli attuali abbonati di HBO attraverso i canali Prime Video di Amazon, che potranno accedere all'app senza costi aggiuntivi, (2) i nuovi clienti che possono abbonarsi a HBO Max direttamente in l'app e (3) i clienti HBO Max esistenti 'indipendentemente da come si abbonano alla piattaforma'.
I dati degli utenti sono fondamentali per i servizi di streaming perché possono aiutare le aziende a prendere decisioni strategiche che interessano la loro base di clienti e prevenire l'abbandono o il tasso di cancellazioni entro un determinato periodo di tempo a causa di abbuffate e affaticamento degli abbonamenti. Il famigerato algoritmo di Netflix è un esempio di come le società di streaming applicano l'utilizzo pratico ai dati degli utenti. Oggigiorno si tratta di approfondimenti sui clienti. In quanto tale, è un elemento sottovalutato di questo accordo, che è un vantaggio a lungo termine per HBO Max che ha un costo.
L'obiettivo dello stallo era che non ci fosse una differenza tra (1) e (2) con (3) in uno schema di attesa a causa delle negoziazioni, ha detto Rosen. HBO Max voleva possedere tutti i dati. Poiché la distinzione esiste ancora, è ragionevole presumere che WarnerMedia abbia dovuto cedere su questo fronte, ma non è ancora chiaro fino a che punto.
Rosen ipotizza che i dati degli utenti per un numero limitato di utenti, che stima meno del 10% dei 38 milioni di abbonati di HBO Max, inclusi gli abbonati HBO, siano probabilmente condivisi con Amazon come parte di questo accordo. In definitiva, è una vittoria per entrambe le parti poiché erano previste concessioni.
Il comunicato di WarnerMedia rileva che gli attuali abbonati HBO che hanno accesso tramite l'opzione Prime Video Channel di Amazon (I canali consentono agli abbonati Amazon Prime di acquistare piani di streaming specifici per determinate piattaforme) potranno accedere a Max senza costi aggiuntivi. L'app HBO su Fire TV e tablet si aggiornerà automaticamente a HBO Max, quindi verranno accettate le informazioni di accesso HBO correnti. Ora, l'attenzione si rivolgerà alle trattative in corso di WarnerMedia con Roku (che rappresenta altri 40 milioni di potenziali utenti) in vista delle festività natalizie.
