La strategia di Sam Harris per sostenere il suo lavoro è intelligente (e funziona)

elenco di profumi con feromoni

Mi siedo, fissando lo schermo, carta di credito in mano, pensando, Metti i tuoi soldi dove è la tua bocca,Margo. fallo già . Poi, come un orologio, procedo a fare qualcos'altro.

Questo scenario si verifica una volta al giorno mentre cerco di supportare i miei produttori di contenuti preferiti su Patreon .

Nonostante si parli del futuro dei media e della nostra responsabilità sociale collettiva da sostenere to qualità contenuto, non posso permettermi di sborsare i soldi per qualcosa che sono abituato a ottenere gratuitamente.

io conoscere il costo del libero e potrei ancora ' farlo, optando invece per strappare i miei abbonamenti ai contenuti dalla famiglia, riuscendo a rendermi uno dei più grandi ipocriti di tutti i tempi.

Sostengo il pagamento per la qualità e il modello di abbonamento e, ammettiamolo, non vi partecipo.

Non sono solo nella mia ipocrisia.

Continui a fingere di essere arrabbiato per le notizie false e fai clic sull'esca, eppure continui a farlo guarda la CNN e clicca sui vari articoli che sono progettato per catturare la tua attenzione e mandarti nel buco del destino del coniglio-esca-clic.

Tutti rivendichiamo il contenuto dovrebbero esistere in un mercato libero in cui vince il miglior contenuto (e non il miglior algoritmo, come avviene attualmente), ma non possiamo farci niente.

La pubblicazione ha un grosso problema e spero, Ev Williams, che tu riesca a rompere questo dado mentre il resto di noi aspetta dietro le quinte.

Ma mentre Ev lo sta scoprendo e Internet esplode di speculazioni e polemiche, qualcun altro ha fatto qualcosa di piuttosto rivoluzionario che è andato... sotto il radar.

Sam Harris ha trascorso ben otto minuti (sì, otto ) chiedendo il suo Svegliando ascoltatori di podcast per supportare il suo spettacolo. E (rullo di tamburi per favore) ha funzionato.

Con una mossa audace che ha sfidato la saggezza convenzionale, Harris ha preso il compito più scomodo tra i creatori di contenuti e ha dimostrato che l'era del click-bait sta iniziando a finire.

Il podcast di Harris vanta 1 milione di download per episodio con un pubblico costruito sulla crescita organica di una base di fan esistente (con alcuni post di Facebook sponsorizzati per i fan che già lo seguono).

Lui, come molti altri all'avanguardia nel campo dei contenuti di lunga durata, pubblica uno o due podcast di due ore a settimana. I suoi fan, me compreso, ascoltano il ogni episodio nella sua interezza.

In un mondo in cui tutti pretendono di non avere capacità di attenzione, questa è una vera impresa (un Tim Ferris è famoso per la resurrezione sulla stampa e ora con il suo podcast altrettanto lungo Lo spettacolo di Tim Ferris ).

La ragione per cui questo funziona per Harris, mentre altri perdono l'attenzione del pubblico, non è la scienza missilistica.

Funziona perché segue quello che Il fondatore della NewCo John Battelle chiama la singola regola più immutabile dei media, gente. L'EDITORIA È COMUNITÀ. E se non sai chi è la tua comunità, sei fottuto.

Harris conosce il suo pubblico intimamente . Negli ultimi 10+ anni, ha coltivato un pubblico dedicato di lettori e ascoltatori che hanno seguito il suo lavoro e (questa parte è importante) nota se lui fermato produrre contenuti.

Quanti di noi possono dire questo del nostro lavoro?

Harris ha un rapporto genuino con i suoi ascoltatori.

E agisce come un fiduciario per la sua tribù. Li rispetta e le attenzioni che gli hanno riservato. E prende sul serio questa responsabilità.

Non mi sento di poter pubblicare annunci in modo credibile qui. Anche per i prodotti e i servizi che amo e mi utilizzo davvero. L'unico annuncio che ho letto per un po' era per Audible, che uso e amo. Ma anche in quel caso, non mi sento del tutto a mio agio nel dirti che dovresti iscriverti a Audible. Voglio dire... dovresti? Forse non dovresti? Non ne ho idea. Lascia che venga considerato il peggior annuncio Audible di sempre. (Minuto 5: 18-5: 42 )

La maggior parte di noi può dormire bene la notte sapendo che un abbonamento Audible non necessario non farà alcun danno dimostrabile al mondo. Eppure, con la sua incisiva caratteristica, Harris mette in parole la bolla amorfa di sentimenti che avevi da qualche parte nel profondo, ma non riuscivi a articolare del tutto.

Attraverso i suoi libri, il suo podcast, i suoi blog e il suo feed Twitter, Harris genera un'autentica sensazione di connessione. Sta parlando direttamente alle persone che lui conosce apprezza il suo lavoro, apprezza lo spettacolo e prenditi cura della sua longevità.

In un mondo in cui la maggior parte dei creatori di contenuti si rivolge a un pubblico indifferente che ha creato utilizzando click-bait, clamore e promesse eccessive che non vengono consegnate, Harris offre un rinfrescante cambiamento di ritmo.

Odio ciò che la pubblicità ha fatto ai media digitali comunque.

Harris ha affermato numerose volte che un obiettivo del podcast è quello di avere disaccordi civili e discussioni che portino alla risoluzione invece di attacchi ad hominem. E ora sta agendo in conformità con quella affermazione, lasciando i suoi ascoltatori protetti e al sicuro, come se qualcuno fosse... finalmente cercando loro.

Il modello pubblicitario è responsabile di quasi tutto ciò che è sbagliato online.

Harris non si limita a esprimere un'opinione: questo è un grido di battaglia per la sua tribù.

È lo sfondo perfetto per il fascino emotivo che viene subito dopo: ma non pubblicare annunci mi mette nella posizione di chiedere supporto a tutti voi.

Puoi entrare in empatia con lui.

Odi la pubblicità, ma ami consumare i tuoi media gratuitamente (come sembra).

Questo non è un podcaster che ti chiede soldi. Questo è voi avere l'opportunità di sostenere una nuova versione del futuro .

Tu e Harris ci siete dentro insieme. Per l'intero appello di 8 minuti, Harris sta parlando direttamente a te , l'ascoltatore. Non a un pubblico, non a un mercato, sei tu e Harris, soli, che conversano.

Guarda la sua lingua:

Ho scoperto che [il podcasting è] in realtà il rapporto più diretto che posso avere con un pubblico e questa è stata davvero una sorpresa per me... Pensaci. Se voi vuoi leggere uno dei miei libri, voi devo comprare quel libro prima tu sapere se tu trovare qualcosa di valore duraturo dentro. E se voglio voi per leggere il libro, devo convincere voi comprarlo prima voi conoscere tu trova valore dentro.

Questa è una barriera significativa alla comunicazione. E la transazione non riflette l'effettivo valore dato o ricevuto. Inoltre, ci sono editori e venditori coinvolti tra me e te. C'è qualcuno che sta cercando di ottenere voi per comprare un libro e c'è qualcuno che sta cercando di ottenere io venderlo a voi .

Ma questo podcast è gratuito.

Così quante più persone possibile possono ascoltarlo, che ai fini della comunicazione delle idee è la migliore situazione concepibile.

Il messaggio di Harris è chiaro: si tratta di VOI e ME.

Harris dipinge un quadro di ciò che sarebbe possibile se lo spettacolo avesse più supporto. Come ascoltatore, vuoi tutte queste cose. Migliore qualità dell'audio? Sì. Dialogo migliore e più ricco? Sì! Ospiti migliori? Sì!! Un componente video? Sì!!!

La maggior parte delle presentazioni di vendita inizia e finisce qui. Ma nessuno supporta un podcast per una migliore ingegneria del suono e Harris lo sa. Tutte queste caratteristiche sono piacevoli da avere e aiutano a razionalizzare l'attrazione emotiva che gli ascoltatori provano, che è la vera ragione per cui scelgono di supportare lo spettacolo.

La salsa segreta del fascino di Harris è che lega il tuo sostegno al podcast a un cambiamento di paradigma nel panorama dei media:

Abbiamo effettivamente bisogno di una nuova etica e cultura della sponsorizzazione in cui sosteniamo il lavoro che apprezziamo. In caso contrario, il lavoro non verrà svolto.

Chiunque ascolti un accademico erudito conversare con altri accademici per 2 ore 1-2 volte a settimana è interessato a questa conversazione.

Una nuova etica, una nuova cultura, a sostegno del lavoro che apprezziamo? Spostare il paradigma da un click bait superficiale fa appello a conversazioni sfumate di lunga durata che celebrano la diversità di opinioni e il dialogo razionale?

Lo stiamo chiedendo a gran voce.

E se trovi prezioso il podcast, puoi supportarlo. Nella misura precisa in cui lo trovi prezioso. Qual è la transazione che riflette più onestamente qualunque beneficio tu stia ottenendo dal mio lavoro e che nasce da una relazione diretta tra te e me. Non ci sono terze parti.

Per chiunque sia stato un fan di Harris, questa è un'entusiasmante opportunità per supportare la visione per il futuro che hai co-creato con lui negli ultimi dieci anni.

Per tutti gli altri, è un momento unico nel tempo e ciò che significa per i media. Ovviamente, questo è un problema molto più grande di qualsiasi cosa accada in questo podcast.

Sì, lo è, Sam. Sì.

Per l'appello completo, puoi ascoltare il podcast Waking Up di Sam Harris #68 Realtà e immaginazioneUna conversazione con Yuval Noah Harari . La richiesta di 8 minuti a cui si fa riferimento in questo articolo è tra i minuti4:48 - 12:24.

Margo Aaron scrive del dubbioso ventre debole del marketing e di altri argomenti spensierati su Sembra importante . Segui Margo su Twitter: @ margoaaron