La fiducia di Oprah Winfrey in Weight Watchers è un fattore determinante per il prezzo delle sue azioni.Rob Kim/Getty Images per l'Academy of Motion Picture Arts and Sciences La piattaforma di lifestyle e benessere WW, precedentemente nota come Weight Watchers International, ha visto il suo peggior crollo delle azioni di un solo giorno mercoledì mattina quando le azioni sono scese di quasi il 35% sui deludenti utili del quarto trimestre della società e una prospettiva di entrate desolante per il 2019.
Si ritiene che il crollo delle azioni sia costato a Oprah Winfrey, ambasciatrice e azionista di lunga data del marchio Weight Watchers, fino a 48 milioni di dollari. Winfrey possiede attualmente circa l'otto percento, o 5,4 milioni di azioni, della società, secondo un deposito della SEC di gennaio.
Iscriviti alla newsletter aziendale di Braganca
Per quanto dolorosa sia stata la sua perdita di mercoledì, potrebbe anche essere vista come una benedizione sotto mentite spoglie per la regina dei talk show. Alcuni potrebbero persino sostenere che i problemi di mercato di Weight Watchers oggi siano in parte colpa di Winfrey in primo luogo.
Negli ultimi anni, l'aspettativa di Wall Street nei confronti di Weight Watchers si è basata molto sulla fiducia che Winfrey ha mostrato nell'azienda.
Winfrey è diventata una figura centrale negli sforzi di marketing di Weight Watchers nel 2015. Quell'anno ha acquistato il 10 percento della società, o oltre sei milioni di azioni al prezzo di $ 6,79 ciascuna. Inoltre, le è stata concessa una generosa stock option ed è entrata a far parte del consiglio di amministrazione della società. Le azioni di Weight Watchers sono aumentate del 100% in un solo giorno dopo la notizia e hanno continuato a salire nei tre anni successivi.
Tuttavia, con il contratto WW di Winfrey in scadenza nel 2020, la star del talk show ha ridotto il suo coinvolgimento con il marchio.
Nel marzo 2018, Winfrey ha esercitato la sua stock option per acquistare 1,4 milioni di azioni Weight Watchers al prezzo di $ 6,97 e contemporaneamente ha venduto circa due milioni di azioni al prezzo di mercato compreso tra $ 58,29 e $ 63,94, secondo un Deposito SEC .
Quelle transazioni le hanno fruttato $ 110 milioni di profitti immediati, secondo il Posta di New York , e, col senno di poi, le ha salvato almeno $ 40 milioni dal grande incidente di mercoledì.
Ad oggi, il prezzo delle azioni di Weight Watchers è sceso dell'80% rispetto al picco di luglio 2018. Il CEO Mindy Grossman ha affermato che il forte calo nell'ultimo trimestre del 2018 è stato solo un effetto collaterale del cambiamento strategico in corso della società.
Sotto la guida di Grossman, Weight Watchers si è rinominata WW lo scorso settembre nel tentativo di rinnovare l'immagine dell'azienda da esperto di perdita di peso a fornitore di benessere olistico. (WW sta per benessere che funziona.)
Sebbene siamo delusi dall'inizio del 2019, siamo fiduciosi che la nostra strategia di concentrarsi sulla fornitura di soluzioni olistiche per il benessere sfruttando il nostro programma di gestione del peso migliore della categoria sia la strada giusta per supportare una crescita sostenibile a lungo termine, ha assicurato Grossman agli investitori in un dichiarazione di martedì.
E la società conta ancora su Winfrey per far rivivere la sua gloria passata, dicendo che svolgerà un ruolo centrale nella sua prossima campagna di marketing primaverile.
