Derek Jeter sta collaborando con l'internazionale Fitness 24 ore su 24 catena per aprire tre nuovi club sportivi di classe a Manhattan quest'anno.
Cosa, ti aspettavi un? Roger Clemente -correre succo bar?
La prima sarà una struttura di 28.000 piedi quadrati sulla Fifth Avenue, convenientemente situata a pochi passi dal senso di colpa dallo Shake Shack di Danny Meyer a Madison Square Park.
Ulteriori sedi sono previste per SoHo e anche a Midtown, a pochi isolati dal il pad da 13 milioni di dollari di pro slugger nella Trump World Tower.
Il sano e ricco interbase degli Yankees ha recentemente preso una pausa per parlare con me del progetto.
Mettiamo questo in termini che tutti possono capire, usando un'analogia con il film commedia del 2004 Dodgeball : Sarà più una Globo Gym? Oppure, una palestra di Joe medio?
JETER: Un cosa? Palloncino?
[A beneficio dell'atleta All-Star, il conflitto centrale nel film Dodgeball comporta una lotta per il settore immobiliare, mettendo a confronto gli audaci affittuari a basso costo della squallida palestra di Joe medio, che sta affrontando il pignoramento, contro i cretini compiaciuti e pieni di disprezzo per se stessi della catena aziendale Globo Gym, che sta minacciando di acquisire l'edificio di Joe medio e gentrificare la scena della palestra locale.]
JETER: Non rispondo a quella.
[Il CEO di 24-Hour Fitness Carl Liebert ha risposto alla domanda.]
LIEBERT: Riteniamo di poter creare una palestra specifica per New York e che soddisfi le esigenze dei Joes medi, così come delle persone che vogliono far parte della Globo Gym... Entrare con Derek ci permette di creare un marchio di cui pensiamo che i newyorkesi saranno davvero entusiasti.
A parte il cartello davanti, quali altri tocchi dirà Derek Jeter?
JETER: Conosco le palestre di fitness 24 ore su 24 in tutto il paese, sai, principalmente sulla costa occidentale. Hanno il loro stile. Voglio mettere il mio stile in questa palestra o, cosa più importante, lo stile dei newyorkesi; sai, voglio che sia di classe. Voglio che sia sofisticato. Non volevo che fosse come ogni altra palestra. E, uh, quando dico che sono stato coinvolto, voglio dire, sto per scegliere le piastrelle del bagno.
O si? Qualche piastrella in particolare che colpisce la tua fantasia?
JETER: Vedi, ridi, ma sto costruendo una casa in Florida. Ora vado in giro e guardo sempre i soffitti, le pareti e ogni genere di cose.
Gli Yankees non hanno le loro strutture di allenamento? Quindi probabilmente non vai tanto in giro per Equinox e New York Sports Club.
JETER: Beh, sono stato in palestre, sai, ovunque. 24 Hour Fitness ha effettivamente attrezzato le nostre strutture per l'allenamento primaverile, Legends Field, Yankee Stadium e stanno realizzando anche il nuovo Yankee Stadium. Quindi ho familiarità con tutta la loro attrezzatura e cose del genere.
Per questo progetto ci sono voluti un paio di anni prima di arrivare a questo punto, quindi mi sono ritrovato a fare molte domande alle persone: cosa ti piace nelle palestre? Cosa non ti piace nelle palestre?
Cosa desiderano di più i newyorkesi nelle loro palestre?
JETER: La cosa che ho scoperto di più è che alla gente piacciono molto le scarpe da ginnastica. A loro piace molto il loro rapporto con i loro allenatori, vogliono allenatori che sappiano cosa stanno facendo. Vogliono allenatori che si adattino. Questa non è solo una palestra per atleti professionisti. Puoi essere chiunque. Tutti hanno obiettivi in mente; e gli istruttori sono molto importanti per questo. 24-Hour Fitness ha alcuni dei migliori istruttori del paese.
Parla degli immobili, delle location che hai scelto. 24-Hour Fitness ha sede in California. C'è stato uno shock adesivo nell'apertura a New York?
LIEBERT: Prima di venire a [24-Hour Fitness], gestivo negozi per Circuit City. Ho aperto nel mercato di Manhattan per Circuit City. Poi, quando ero a Home Depot, ho aperto a Manhattan per Home Depot. Quello per cui avevamo bisogno dell'aiuto di Derek era, sai, è molto diverso mettere un club da qualche parte che mettere in un negozio di bricolage. Quindi, mentre restringevamo il piano del sito, abbiamo messo Derek in macchina con il nostro team immobiliare e abbiamo iniziato a guidare per la città dicendo: 'Ecco una buona posizione. Questa è una posizione difficile. Andrei qui contro là.'
Quindi, ci saranno tre posizioni?
LIEBERT: Per cominciare.
Dove altro stai aprendo?
JETER: SoHo e l'edificio Citicorp a Lex e 53a.
Perché scegliere Derek Jeter come partner? Voglio dire, l'intera squadra dei New York Rangers è incazzata.
LIEBERT: Vuoi allineare il tuo marchio con un altro marchio che ha caratteristiche simili. Quando penso a Derek e al suo baseball professionale, penso a un ragazzo che è appassionato della sua occupazione. È un professionista dal primo giorno. Il secondo pezzo è che conduce uno stile di vita sano. È in forma, anche in bassa stagione. Si preoccupa delle persone intorno a lui, che siano ben nutrite e che facciano esercizio e cose del genere. È così eccitante che Derek abbia voluto che venissimo a New York. Questo non è solo un accordo di sponsorizzazione. È un proprietario. Ha investito, il che significa che ci tiene, il che significa che questi club fanno parte di lui. Ed è questo che fa davvero prendere vita a questi club.
Ho sentito che nei club di fitness 24 ore di Shaq, a volte vedi il ragazzo stesso sul tapis roulant, mentre controlla le persone. Vedremo davvero Derek Jeter in questi posti?
JETER: Sarò nei club. Potresti non vedermi su un tapis roulant. Ma sarò nei club. Nessuna domanda. Soprattutto quello al Citicorp Building, perché quello è vicino a dove vivo quando sono a New York. Quindi probabilmente sarò un po 'di più. Ma voglio andare in giro e assicurarmi che le persone siano felici. E, in più, ho anche bisogno di allenarmi.
Ero solo in un ristorante di Margaritaville, sai, e ci sono foto di Jimmy Buffett ovunque. Quanta autopromozione vedremo in questi club?
JETER: Questa domanda mi è stata fatta spesso. Hai intenzione di entrare e vedermi in un'uniforme Yankee ovunque? Non voglio che questo sia un club solo per gli appassionati di baseball o per i tifosi degli Yankees.
I fan dei Mets sono i benvenuti?
JETER: Tutti sono i benvenuti. Non sto dicendo che non vuoi fan del baseball. Voglio qualcosa che durerà a lungo e che possa aiutare tutti. Quindi, ecco perché sono stato molto preciso sul non avere foto di baseball ovunque.
Nemmeno pochi?
JETER: Probabilmente ce ne saranno una coppia. Stanno cercando di spingermi in quella direzione perché è quello che faccio, è quello da cui le persone mi conoscono. Ma non entrerai e vedrai le foto degli Yankees ogni mezzo metro.
Quando prevedi di aprire?
LIEBERT: Puntiamo all'apertura di [Madison Square Park] a giugno. Puntiamo ad agosto per il club di SoHo. Puntiamo al periodo ottobre-novembre per Citicorp.
