Nemmeno il ritorno degli sport dal vivo è sicuro di fermare l'emorragia del taglio del cavo, afferma un nuovo rapporto di Roku.Christian Petersen/Getty Images Guarderemo indietro alla pandemia di coronavirus come all'era di grande transizione in cui le tradizionali piattaforme di intrattenimento multimediale lineare hanno finalmente concesso la sconfitta al crescente potere del business direct-to-consumer.
Roku, Inc. ha annunciato oggi i risultati del suo studio annuale sul taglio del cavo, comprese le nuove intuizioni condivise dai consumatori statunitensi su come la pandemia di COVID-19 sta influenzando il passaggio allo streaming. Ironia della sorte, Roku non ha ancora firmato accordi di streaming con i principali nuovi entranti come HBO Max di WarnerMedia e Peacock di NBCUniversal, eppure i suoi risultati suggeriscono un'accelerazione nell'esodo di massa dei clienti lineari.
Lo studio ha rilevato che circa il 32% delle famiglie televisive statunitensi non dispone di un abbonamento tradizionale alla pay TV (cavo, satellite, telco), mentre un altro 25% delle famiglie, identificate come cord shavers, riduce il proprio servizio. Alla domanda sull'intenzione di tagliare completamente il cavo nei prossimi sei mesi, il 45% delle famiglie di rasoi a cavo ha affermato che probabilmente lo farà. Questi risultati arrivano dopo che un record di sei milioni di clienti ha rinunciato a un tradizionale pacchetto di pay-TV nel 2019 e tre milioni hanno tagliato il cavo l'anno precedente.
Mentre siamo entrati nel 2020 con un notevole slancio intorno al taglio del cavo, ora stiamo vedendo che la pandemia di COVID-19 e la pausa degli sport dal vivo hanno indotto i consumatori a ripensare al modo in cui accedono all'intrattenimento domestico e a quanto sono disposti a pagare, Chief Marketing Officer di Roku ha detto Matteo Anderson. È chiaro che il valore conta più che mai e l'abbondanza di contenuti gratuiti, prove gratuite per servizi di streaming premium e i risparmi che i consumatori ottengono stanno alimentando il passaggio allo streaming.
Precedenti studi sugli investitori hanno indicato che i consumatori sono disposti a pagare circa $ 50 al mese per circa tre servizi di streaming. Alla domanda sui fattori che hanno portato al passaggio allo streaming a tempo pieno, il motivo numero uno è stato il taglio delle spese domestiche. Gli utenti di Roku che hanno tagliato il cordone hanno affermato di aver risparmiato circa $ 75 al mese, sottolineando l'importanza del valore nel mercato dell'intrattenimento di oggi, soprattutto in tempi finanziariamente depressi forzati dalla pandemia. Il pubblico vuole trovare il miglior rapporto qualità-prezzo in termini di contenuti cinematografici e televisivi e che si riscontra sempre più su piattaforme non lineari.
Quasi la metà di tutte le famiglie televisive statunitensi ha affermato di aver guardato più TV gratuita con pubblicità durante la pandemia rispetto a prima. Inoltre, il 40% delle famiglie che hanno tagliato i cavi di recente afferma che l'accesso alle prove gratuite e alle prove gratuite estese ai servizi di abbonamento premium ha aiutato a convincerli a tagliare il servizio tradizionale di pay TV.
Mentre la NFL negozia nuovi e costosi accordi di trasmissione, mettendo in atto imperi mediatici legacy come CBS in difficoltà - c'è stata la speranza che un ritorno del calcio, lo sport più popolare d'America, potesse portare a un aumento delle nuove iscrizioni. Tuttavia, secondo lo studio, solo il 17% delle famiglie tagliate di recente ha dichiarato che si abbonerà nuovamente alla tradizionale pay TV quando lo sport in diretta tornerà quest'anno. Infatti, il 51% ha affermato che troverà altri modi per consumare sport in diretta mentre il 31% ha citato un possibile abbonamento a un nuovo servizio di streaming sportivo in diretta. Più della metà (52%) delle famiglie tradizionali e di rasatura del cavo afferma che è probabile che riducano il proprio pacchetto di pay TV se gli sport in diretta televisivi sulla tradizionale pay TV non tornano. Si è persino parlato di ESPN e Disney che trasferiranno più sport allo streaming in futuro.
In qualunque modo lo si tagli, il modello televisivo tradizionale è in declino. Anche se potrebbe non scomparire mai completamente, è in procinto di passare in secondo piano allo streaming.
