Un paio di settimane fa, Women's Wear Daily ha pubblicato un articolo sulla crescente proliferazione di blogger da milioni di dollari. Sì, avete letto bene. I fashion blogger di alto livello ora guadagnano fino a $ 1 milione all'anno. Sono circa $ 950.000 in più rispetto a un insegnante di scuola di New York o a un pompiere. La mia prima reazione è stata di incredulità e indignazione, seguita da un senso strisciante di depressione.
[ITAL] Un milione di dollari?! Per aver postato selfie vestiti con abiti da regalo o per aver pubblicizzato viaggi ed eventi esotici a cui erano pagati per partecipare? Un milione di dollari, in altre parole, per non aver fatto altro che presentarsi e sorridere alla telecamera.
La maggior parte dei blogger nel Million Dollar Club sono esperti di street style, PYT che hanno un senso della moda pronto per la fotocamera che sono ben felici di sfruttare per un dollaro, o 40.000 dollari, come nel caso di Chiara Ferragni di The Blonde Salad, che è stata pagata così tanto per partecipare all'apertura di un negozio Stuart Weitzman a Milano l'anno scorso, secondo WWD. È interessante notare che molti dei blogger più pagati sono a malapena conosciuti nel settore della moda (dove i beniamini firmati da designer come Leandra Medine di Man Repeller, Bryan Gray Yambao di Bryanboy e la musa modella Hanneli Mustaparta dominano il posatoio).
Prendiamo, ad esempio, Rachel Parcell del blog di tre anni Pink Peonies http://pinkpeonies.com con sede a Salt Lake City. Il nome può attirare sguardi vuoti durante le settimane della moda di New York o Parigi (Rachel Oms ?). Ma la sua attenzione per designer di medio livello come Kate Spade, Tory Burch, Topshop e Milly risuona con i lettori negli stati fly-over e quest'anno è destinata a guadagnare fino a $ 960.000 quest'anno dai soli programmi di affiliazione, secondo l'agenzia di gestione digitale RewardStyle . (Un programma di affiliazione prevede la scrittura di post sponsorizzati o il collegamento al prodotto di un inserzionista, per il quale il blogger ottiene una quota ogni volta che qualcuno fa clic o acquista.) E questa cifra non tiene conto delle partnership di Parcell con J. Crew e TRESemmé, che certamente inviare i suoi guadagni verso l'alto del marchio $ 1 milione.
Ora, sono tutto per le persone che lavorano sodo e vengono pagate per quello che fanno. Ma nel caso di questi blogger, penso che siano oscenamente strapagati per non fare un sacco di niente. Voglio dire, sul serio. Quarantamila dollari presentarsi all'inaugurazione di un negozio o sedersi in prima fila a una sfilata di moda (a cui sono già volati, pagati tutti i costi, e sistemati in un hotel a cinque stelle da qualche stilista dalle tasche profonde)? Tutto ciò in modo che possano scattare alcune foto, che saranno accompagnate da una didascalia scritta frettolosamente o, in alcuni casi, solo un elenco dettagliato di crediti del prodotto in modo che gli spettatori possano replicare l'aspetto da soli con la semplice pressione di un pulsante (ka- ching !).
E qui sta il mio problema principale con la maggior parte di questi blogger di soldi: non c'è lì. Sebbene siano abitualmente indicati come fornitori di contenuti o influencer, gli unici contenuti che forniscono sono foto infinite e mal modificate di se stessi in abiti che non hanno nemmeno pagato o che vengono pagati per indossare e scrivere. E l'unica influenza che esercitano è convincere gli altri ad aprire i loro portafogli e acquistare più cose di cui non hanno bisogno con soldi che non possono permettersi di spendere. Lo street style era una forma di espressione personale - e i blogger scrivevano di cose che amavano davvero, veramente - ma in questi giorni è più una questione di fondo. Basta assistere a tutti quei capolavori della moda OTT che passeggiano avanti e indietro attraverso il Lincoln Center Plaza durante la NYFW, fingendo di controllare il loro telefono sperando disperatamente che qualcuno, chiunque, chieda di scattare loro una foto (perché più sei fotografato, più diventi noto e più diventi noto, più soldi puoi guadagnare dal tuo blog). È abbastanza per farti venire voglia di prendere un L'arancione è il nuovo nero mettilo nella tua borsa Birkin, accendilo e lascialo sulla soglia di Scott Schuman e Garance Doré, la coppia di fotografi che ha aperto la strada all'intero movimento dello street style.
Lavoro da tempo nell'editoria di moda, avendo iniziato la mia carriera presso l'ormai defunta rivista Mademoiselle. Ho lanciato un mio blog di moda, The Fashion Informer, nel 2007, più o meno nello stesso periodo in cui The Sartorialist stava per iniziare, anche se sono sempre stato allergico al concetto di selfie, preferendo riferire sulle notizie piuttosto che fingere di sono la notizia e ho sempre rifiutato la pubblicità perché TFI è stato progettato per essere un lavoro d'amore e non ho mai voluto essere obbligato a influenze esterne.
Ora, non sto suggerendo che i fashion blogger non dovrebbero guadagnarsi da vivere con i loro blog se lo desiderano. Ma un po' di più (farlo Un sacco altro) trasparenza riguardo: tutti i vestiti gratuiti, i viaggi e gli eventi che professano di amare, amare, amare farebbero molto per aumentare la loro credibilità. In effetti, la nozione stessa di integrità editoriale sembra aver fatto la fine di Dodo Bird, o Diana Vreeland, specialmente per quanto riguarda i blogger di stile.
Sì, le riviste di moda (stampate o basate sul web) dipendono ovviamente dalle entrate pubblicitarie per sopravvivere, ma forniscono anche contenuti, contenuti reali e ponderati, che sono stati ricercati, scritti, fotografati, verificati e prodotti professionalmente. E mentre plaudo alla capacità di Internet di livellare il campo di gioco e democratizzare il mondo della moda super spocchioso, mi secca che la maggior parte dei blogger sembri preoccuparsi solo di promuovere se stessi e guadagnare più soldi possibile il più velocemente possibile, rendendoli più mercenari che veri arbitri del gusto e dello stile.
Sorprendentemente, quando ho parlato di questo su Facebook, ho sentito da una mezza dozzina di noti designer che erano ugualmente scoraggiati dal marketing ininterrotto dei fashion blogger. Ricordo di aver chiesto a colleghi e amici la prima volta, diversi anni fa, riguardo ai blogger: chi sono queste persone, quali sono le loro credenziali e perché a qualcuno frega un cazzo di quello che hanno da dire? ha detto il designer libertino Johnson Hartig. Nessuno mi ha ancora dato una risposta soddisfacente.
Lauren David Peden è l'ex Copy Director di Vogue e uno scrittore/editore il cui lavoro è apparso su The New York Times, Glamour, Elle, Dossier e Vogue.com UK.
