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Dopo anni di clamore, la Creator Economy sta sbattendo contro la realtà. I programmi per influencer lo sono persiane . L'investimento è asciugare . E il peggioramento delle condizioni economiche minaccia di schiacciare i creatori e l'infrastruttura tecnologica dietro di loro.
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Mentre la recessione economica di oggi sta causando un ampio dolore, l'economia dei creatori sta soffrendo in particolare perché la sua classe media non è ancora emersa. La creazione di contenuti online è ancora per lo più praticabile solo per il livello più alto dei creatori online. E quando i creatori di medie dimensioni non ce la fanno, le piattaforme finanziate da VC destinate a servirli non possono scalare. Quindi probabilmente ci vorrà del tempo prima che le startup 'link-in-my-bio' crescano a Valutazioni da 1,3 miliardi di dollari ancora.
“Le persone hanno solo il tempo di consumare così tanto. Quindi devi essere il migliore, o tra i primi pochi, in un dato spazio ', ha affermato Austin Rief, amministratore delegato di Morning Brew. 'È davvero difficile essere il 37esimo miglior creatore di finanza'.
La maggior parte delle aziende che creano strumenti per i creatori falliranno quest'anno, Rief predetto , osservando che il settore è più piccolo di quanto molti sperassero e che il 99% del valore va ancora allo 0,1% dei creatori più ricchi. Molti all'interno del settore hanno a lungo avuto opinioni simili, ma le hanno tenute per sé mentre i dollari di VC si riversavano. Ora, in mezzo a una recessione, è evidente che lo status quo non reggerà.
'Cercare di sottrarre il 5% delle commissioni da un settore in cui anche l'1% più ricco è solo un semplice multimilionario non avrebbe mai funzionato', ha affermato uno dei creatori di contenuti dell'1% più ricco. “Come farai a raggiungere il miliardo? Il tuo stesso mercato indirizzabile non è un'industria da miliardi di dollari.
Le previsioni del settore mettono il valore totale della Creator Economy, un termine di fantasia per il business dei creatori di contenuti online, a 104,2 miliardi di dollari . Il numero ora sembra fantasioso, soprattutto perché include il denaro investito in startup che potrebbero non restituire mai i loro investimenti.
La cifra di 100 miliardi di dollari, prodotta da aziende che beneficerebbero di una solida economia creatrice, è stata ripetuta ancora e ancora e ancora . Ha contribuito a un ciclo di hype che si autoalimenta che ha aiutato a vincere un'ondata di denaro VC in un'era di soldi facili. Ma con la fine dei giorni di spuma a tasso zero, gli investimenti stanno diventando più difficili da giustificare.
I finanziamenti alle startup incentrate sui creatori sono passati da 58 round del valore di $ 343 milioni nel primo trimestre dello scorso anno, a 42 round del valore di $ 336 nel secondo trimestre, a soli 19 round del valore di $ 110 milioni nel terzo trimestre, secondo TechCrunch . 'Questo è un declino brutale e sufficientemente ripido', ha affermato la pubblicazione, 'per indicare che anche con un po 'di ritardo nella segnalazione delle imprese tradizionali, stiamo assistendo a un forte rallentamento della quantità di capitale che le startup incentrate sui creatori sono in grado di raccogliere'.
Altre sfide ci attendono. Mentre il mercato pubblicitario si contrae in mezzo a un rallentamento economico, molti nella già limitata classe media dei creatori faranno fatica a farcela. E man mano che i feed algoritmici come TikTok acquistano importanza— elevando il contenuto migliore , non solo le persone con un vasto seguito: guadagnare in modo prevedibile come creatore di contenuti diventerà più difficile. Tutto ciò aumenterà la pressione sui creatori e sulle piattaforme che li supportano.
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Ci sono ancora molte opportunità per i creatori che producono lavoro online. Lo sto facendo qui su Substack, una piattaforma che ha faticato a raccogliere un round di finanziamento, e alla fine si è arreso , l'anno scorso. Credo ancora nel formato. Ma i giorni delle valutazioni eccessive e delle previsioni selvaggiamente esagerate sono probabilmente finiti.
