La funzione mappa dell'app See Saw. (Schermata di Nate Freeman) Era giovedì a Chelsea quando un direttore di una galleria me ne ha parlato Vedi visto , un'app per iPhone che mappa le aperture nel modo più semplice possibile. Visualizzi un elenco finemente costruito di spettacoli per quartiere o data di apertura, premi il segno più accanto allo slot di uno spettacolo che prevedi di vedere e appare su una mappa con tutte le tue scelte mostrate come spille con il cappello rosso. Non avevo mai sentito parlare della cosa, ma il regista mi ha assicurato che è tutto ciò che chiunque usa più, che è la versione trendy e minimalista dell'ingombrante e costosa app Artforum e che era gratuita. Lui aveva ragione. L'ho usato tutto il fine settimana.
E poi, domenica, dopo una dozzina di aperture nel Lower East Side, sono andato da Sophie con un gruppo di amici che vanno anche a una dozzina di aperture ogni domenica, e tra i colpi di tequila è stato presentato a qualcuno che mi è stato detto che aveva questa app. L'app era See Saw e il suo nome era Ellen Swieskowski, la sua creatrice. Ellen Swieskowski, la fondatrice di See Saw. (Per gentile concessione della signora Swieskowski)
Era simpatica e io ero così innamorato della sua idea - una cosa nitida e pulita che ti fa attraversare una galleria d'arte con il minimo singhiozzo o distrazioni - che abbiamo avuto modo di parlare. Ma poi, la signora Swieskowski è stata la prossima sul tavolo da biliardo da Sophie's, e prima di andare ad affondare le righe, ha spiegato a un mio amico, un commerciante con una grande galleria a Chelsea che è anche un po' ossessionato da See Saw, le ragioni dietro includere alcuni spettacoli e non altri.
Ho messo lì il tuo ultimo spettacolo, disse al concessionario. Ma quello prima, non l'ho fatto.
Il mio amico era meno che contento. Ero incuriosito. Così ho chiamato la signora Swieskowski qualche giorno dopo per saperne di più.
Mi è venuto in mente quando stavo passeggiando per Chelsea, mi ha detto al telefono, prendendo una pausa dal suo lavoro quotidiano come socio curatore presso la Virginia Dwan Collection and Archives.
Sfogliavo Artforum e avevo un elenco aggiornato di spettacoli che volevo vedere, e facevo un elenco, li scrivevo e li organizzavo da sud a nord a Chelsea, ma tutto è stato aggiornato e il mondo dell'arte è davvero in ritardo dietro, mi ha detto. È quasi come quegli stupidi annunci Seamless: perché chiamare qualcuno e fornire loro i dati della tua carta di credito quando puoi semplicemente digitarli?
Sì, l'App Artforum, tecnicamente chiamata ARTGUIDE, ha una directory di spettacoli in apertura questa settimana, organizzati per quartiere. Ma ha un'interfaccia pesante che può essere difficile da navigare. Ha elenchi di fiere d'arte ed eventi speciali in tutto il mondo, ma See Saw è più semplice, più elegante, più interessante: sembra Facebook accanto al disordine in stile MySpace di qualcosa come, diciamo, Artcard . È solo in bianco e nero con lo sfondo blu di un uovo di pettirosso. Fai uno screenshot degli spettacoli a cui stai partecipando e invialo ai tuoi amici; ora i tuoi amici vengono alle gallerie con te. E See Saw ha una mappa personalizzata in cui puoi facilmente aggiungere ed eliminare aperture come una playlist di Spotify, il che lo rende praticamente come scrivere a mano gli spettacoli che vuoi vedere. Il logo See Saw. (Per gentile concessione di See Saw)
Non molti ragazzi d'arte che hanno trascorso il loro tempo a scuola co-curando spettacoli Fluxus possono creare un'interfaccia mobile killer, quindi la signora Swieskowski ha chiesto a suo fratello Patrick, un programmatore in città, di aiutare. Ha codificato, ha inserito le informazioni per le mostre in galleria e poi è stato lanciato un anno fa. Non ci sono spese generali, né investitori, né budget. Si incontrano una volta alla settimana per aggiornare il codice e inserire nuovi spettacoli; quella che le piace. Le gallerie vengono scelte perché la signora Swieskowski riceve consigli da amici e colleghi ben posizionati, e anche lei stessa va in tutte le gallerie.
E, sì, è chiaro anche a me che sembro essere molto esigente per la cosa, ma quando alcune giovani pistole intelligenti e laboriose coinvolte marginalmente nella scena artistica creano un'app nel loro tempo libero senza ingerenze aziendali, mettono è gratis, evita ogni pubblicità o influenza, e forse riesci a mappare le strade rialzate di cool e prevedere le stelle dell'arte del futuro meglio di coloro che fanno tale cartografia e lettura di foglie di tè professionalmente: guarda, perché metterlo in dubbio? Nessuno con cui ho parlato ne avrebbe parlato male. Alla gente piace proprio See Saw.
Ma quando ha messo l'app nell'affollato mercato digitale che è l'App Store, all'inizio le cose sono state lente.
Lo stavo giusto raccontando ai miei amici, ha detto. A marzo, ho iniziato a girare per Chelsea ea sedermi davanti al CVS sulla 10th Avenue a distribuire cartoline a tutti gli sconosciuti che volevano parlare con me.
Improvvisamente, le cose hanno iniziato a migliorare - dice che attualmente ci sono migliaia di utenti, senza elaborare - e gli spacciatori hanno iniziato a contattarla per assicurarsi che potessero elencare i loro programmi.
Le gallerie più piccole di Brooklyn possono essere davvero entusiaste, ha detto. Penso che le gallerie di Chelsea si aspettino solo di esserci, ma c'era questa piccola galleria a Brooklyn che ho aggiunto, e mi è capitato di essere nel quartiere per l'inaugurazione, e sono entrato e loro hanno detto: 'Ti amiamo! Posso abbracciarti!' Mi sentivo come Taylor Swift.
E mentre vuole essere il più inclusiva possibile, la signora Swieskowski non è certo contraria all'esclusione di artisti o gallerie che avvelenerebbero il pozzo.
È sicuramente più una questione di controllo di qualità, ha detto. Ad esempio, se vai a New York e hai questa idea di gallerie incentrate a SoHo, vai a SoHo e vai a West Broadway, e vedi queste orribili gallerie, sono solo vetrine. Non voglio che la gente vada in quelle gallerie. La funzione di scoperta dell'app See Saw.
Preferirebbe vedere che gli immobili su See Saw vanno a spettacoli che non sempre otterranno un grido in Il newyorkese 's Going On About Town app.
Se un giovane artista o un giovane gallerista mi manda un'e-mail e mi dice: 'Ehi, puoi mettere il mio spettacolo su questa app?' Lo faccio praticamente sempre, ha detto.
I musei non sono invitati alla festa, però.
È un problema molto, molto specifico che stiamo risolvendo, ha detto. Non è solo un problema del mondo dell'arte, sono specificamente le gallerie. Le persone chiedono perché non abbiamo musei sull'app, ma non è la stessa cosa: come faccio a vedere una tonnellata di spettacoli diversi in un raggio ravvicinato in un breve lasso di tempo?
Inoltre, i musei non cambiano indirizzo così spesso. Le parti della città piene di gallerie subiscono un cambiamento costante mentre cercano di ospitare una scena fiorente e irrequieta. Le gallerie di Chinatown, in particolare, sembrano essere in costante movimento, forse una risposta ai proprietari assaliti e ai quartieri angusti. Le gallerie cambiano spesso i loro nomi, i rivenditori si staccano per aprire un negozio da soli (creando rami di gallerie più grandi) o si spostano a pochi isolati di distanza, ma mantengono ancora i loro nomi di riferimento geografico. Non è facile nemmeno per la tramoggia della galleria più dedicata mantenere tutta questa roba in ordine.
È come hai menzionato in quel pezzo, ha detto la signora Swieskowski. Sei andato a 47 Canal, ma i tuoi amici erano a 47 Canal l'indirizzo, non 47 Canal la galleria. E, tipo, Essex Street è in realtà su Eldridge Street. È un po' crudele.
È una specie di scherzo, ho detto.
Possono mantenere le loro battute, ma voglio che le persone non abbiano lo scherzo giocato su di loro, ha risposto.
Al momento non ci sono piani per cercare denaro iniziale o vendere annunci o impegnarsi in alcun tipo di partnership, ma la base di utenti sta aumentando rapidamente. E mentre la signora Swieskowski non lascerà il suo lavoro diurno in qualunque momento presto, è ferocemente impegnata ad assicurarsi che l'app metta in luce le cose giuste, la galleria che striscia quasi ogni notte e che stia con i ragazzini della scena all'after-party e cose del genere (l'abbiamo incontrata un paio di volte da quando abbiamo chiacchierato al telefono, spesso nei pozzi d'acqua del mondo dell'arte come quello di Beverley.)
E presto, con l'esplosione di gallerie in vari gruppi di Los Angeles, dovrà avvenire un'espansione della West Coast.
Vogliamo arrivare a Los Angeles abbastanza velocemente, e non c'è niente che ci possa fermare, ha detto. In termini di quante gallerie dovremmo entrare, L.A. è solo un'altra Brooklyn.
