Per essere davvero interessante e ottenere ampia attenzione, devi essere implacabile.Mike Windle/Getty Images Come possiamo rendere più interessanti i contenuti? Roba che si diffonde? Cose che le persone sono entusiaste di guardare o leggere e condividere con i loro amici?
Casey Neistat, newyorkese e una delle persone più famose su YouTube, sembra averlo capito. O l'ha fatto?
Il mondo accademico è maturo con soluzioni analoghe a problemi in altri settori. Ad esempio, Ricerca Google era l'analogo di: Come trovi i migliori articoli accademici? Bene, sono citati di più. In altre parole, legato a più. Che è diventato l'algoritmo PageRank utilizzato da Google per creare la prossima evoluzione della ricerca web.
Ma perché vengono citati di più? Cosa li rende così interessanti, condivisibili e trasformativi in primo luogo?
Nel 1971 Murray Davis, professore di sociologia alla Northern Illinois University, già capito . Ha scritto un articolo intitolato That's Interesting che ha pubblicato la sua scoperta sul perché alcuni ricercatori ricevono attenzione e altri no.
Ha scoperto che le idee non diventano interessanti semplicemente perché sono vere. O difficile da scoprire. O il più rigoroso degli esperimenti.
Invece, sono le idee che ci sorprendono. Sono le cose che davamo per scontate e che ora non dovremmo essere. È il tappeto che viene tirato fuori da sotto di noi, o meglio, ci viene detto che in realtà non siamo in piedi su un tappeto.
Queste sono le cose che ci fanno impazzire.
Tutte le proposizioni interessanti che ho esaminato erano facilmente traducibili nella forma: 'Ciò che sembra essere X è in realtà non-x'.
Desideriamo idee che ci dimostrino che ci sbagliavamo.
Casey fornisce un meraviglioso esempio di lavoro da giudicare sul suo canale YouTube. Questi sono solo una manciata di I video più popolari di Casey . E tutti spuntano la casella dell'indice interessante di Davis:
IL POSTO AEREO DI PRIMA CLASSE DA $21,000 – Non puoi fare la doccia su un aereo => No, Casey può.
Fallo valere – Quando un'azienda come Nike ti dà i soldi per fare uno spot, tu fai lo spot => No, Casey butta i soldi in un viaggio intorno al mondo.
Cosa faresti con $ 25.000? – Ancora una volta, qualcuno ti dà $ 25k per fare uno spot, tu lo fai => No, Casey lo usa per comprare un sacco di cibo per le persone nelle Filippine distrutte da un terribile tifone.
Piste ciclabili – Le piste ciclabili sono pensate per il nostro benessere. Sono cose buone. Se un poliziotto dà a qualcuno una multa per non aver guidato nella pista ciclabile, è anche una buona cosa => No. Casey mostra come le piste ciclabili possano essere follemente pericolose e non attraversabili.
SNOWBOARD CON LA NYPD – Non puoi fare snowboard per le strade di New York. Potrebbe anche essere illegale, soprattutto, se i poliziotti hanno annunciato Se sei un civile che sta guidando nella bufera di neve di New York, sei soggetto ad arresto => No, Casey va a fare snowboard a New York. Alla fine ha anche una chiacchierata amichevole con i poliziotti.
Come trasformare il tuo Apple Watch in oro – Gli orologi Apple Gold sono $ 12.000 => No, sono $ 399 con una vernice spray dorata di Casey.
Più e più volte hai pensato che il mondo fosse a senso unico, le regole a senso unico, le aspettative a senso unico e Casey dimostra il contrario.
Anche l'intero esperimento di vlog quotidiano di Casey è stato un caso di questo. I vlog di YouTube, in particolare quelli quotidiani, sono spesso filmati disordinati e traballanti di persone che vagano per la loro giornata => No, quello di Casey è cinematografico e spesso 3 atti di una storia raccontata correttamente. Nessuno può farlo in un giorno, ogni singolo giorno => No, Casey può.
È tutto qui?
Questa settimana un postdoc di ecologia marina chiamato Sarah Gravem ha trovato delle prove quello: no, non lo è. Ha scoperto che durante l'indagine su altri 72 ecologisti che sono stati ampiamente letti e citati, se potevano prevedere in anticipo il loro lavoro di trasformazione. Solo 4 persone sentivano di sapere quanto i loro esperimenti potessero essere trasformativi nella fase di proposta. Questo è il 6% che aveva la sensazione di essere su qualcosa di grande.
Casey ha creato il suo video su fare video virali . In esso, menziona di assicurarsi che sia riconoscibile e che faccia parte dello spirito del tempo.
Ma una cosa che si distingue dal consiglio di Casey, non ho idea di come o perché un video diventi virale.
O come scrive Sarah, la ricerca trasformativa è intrinsecamente imprevedibile.
Il tentativo di Casey di creare un'azienda di software, Beme, è stata un'idea intrigante. Registra e condividi video senza guardarlo o avere la possibilità di modificarlo. Ancora una volta, è interessante perché non è quello che ci aspettiamo.
Non ha funzionato.
È sexy capire tutte le sofisticate strategie di hacking della crescita e quali tattiche funzionano meglio per avere successo, ma Casey condivide un Y Combinator intervista , che davvero il fattore più importante del suo successo è la forza bruta.
Beme, l'azienda continuava a lanciare più progetti e più esperimenti, giocando con le probabilità che alla fine qualcosa avrebbe funzionato. E lo ha fatto. Uno di questi esperimenti alla fine ha contribuito ad attirare la CNN che ha acquisito BEME per $ 25 milioni il 28 novembre 2016.
Casey ha realizzato un video che penso riassuma al meglio ciò che Murray Davis ha scoperto. Fai quello che non puoi .
Non possiamo fare snowboard per le strade di New York. Non possiamo fare ciò che vogliamo con i soldi dei nostri clienti. Non possiamo. Non possiamo. Che si tratti di aspettative che abbiamo o di altri, o di regole che supponiamo di dover seguire, siamo più interessati alle cose che ci mostrano che erano sbagliate.
Ma non puoi fermarti a un singolo video o progetto. Per essere davvero interessante e ottenere ampia attenzione, devi essere implacabile. Ci vorrà più di un colpo. Continua a sparare.
Nathan Kontny è il CEO di Highrise, un semplice CRM . Dovresti seguirlo su YouTube .
