Come la battaglia al botteghino tra Stati Uniti e Cina avrà un impatto sui film per tutti for

Pacific Rim: Rivolta apre questo fine settimana, che normalmente non meriterebbe molta della nostra attenzione, ma è diventato un punto di interesse all'interno del settore.

Perché? Perché più importante del lancio del film in Nord America è il modo in cui il sequel si esibirà in Cina, dove è stato progettato per essere apprezzato in tutto il mondo.

Lo spettatore occasionale potrebbe non averlo notato, ma nell'ultimo decennio Hollywood ha guardato sempre di più alla Cina per salvarla dalle bombe al botteghino e dai tendoni stanchi. Questo cambiamento ha messo la Cina saldamente sul passo per superare gli Stati Uniti come territorio più importante al botteghino del mondo entro i prossimi anni, il che cambierà il tipo di film che stiamo consumando in tutto il mondo.

Ma non preoccuparti mentre si svolge questo conflitto cinematografico internazionale. Promettiamo che gli spettatori sono i più grandi vincitori di queste battaglie di successo, anche se Hollywood si lamenta del suo incombente primo secondo posto.

I film, in particolare i film epici carichi di effetti speciali, hanno storicamente e continuano a fare molto bene in Cina, Paul Dergarabedian , analista media senior presso comScore , ha detto all'osservatore. L'esperienza cinematografica è cambiata drasticamente negli ultimi anni man mano che vengono costruite attrezzature e teatri più all'avanguardia. Ora, il pubblico vuole vedere film cinematografici e basati sugli effetti. È un fenomeno nuovo lì.

Per capire davvero l'infatuazione del pubblico cinese per le avventure pesanti in CGI, devi solo sapere che Avatar ha incassato ben 25 milioni di dollari dagli spettacoli IMAX in Cina...

…Su soli 13 schermi in tutto il Paese.

I film western sono stati ammessi in Cina solo dalla fine degli anni '90. Da allora, l'industria cinematografica ha visto una crescita costante nella regione. Nel 2008, c'erano circa 4.100 schermi cinematografici nel paese. Oggi sono più di 25.000.

Sei anni fa, il governo cinese, notoriamente severo quando si tratta di importare intrattenimento straniero, ha ampliato la quantità di film stranieri ammessi nel paese. Ha anche aumentato la quantità di incassi al botteghino (25 percento) che gli studios stranieri potrebbero rivendicare dai loro film in Cina, rendendo il mercato un obiettivo ancora più desiderabile per Hollywood.

Gli studi ora si stanno adeguando di conseguenza.

Certamente la Cina è da alcuni anni un mercato potente per i film di Hollywood. La maggior parte dei grandi successi sono titoli d'azione. Le vecchie proprietà d'azione di Hollywood tendono a sovraperformare, spesso incassando molto di più in Cina che negli Stati Uniti, Gitesh Pandya , fondatore ed editore di Guru al botteghino , ha detto all'osservatore. Più recentemente Tomb Raider —un reboot di un franchise cinematografico del 2001 basato su un videogioco degli anni '90—ha avuto un weekend di apertura che è stato del 74% più grande in Cina rispetto al Nord America. Warcraft era anche miglia avanti rispetto a qui.

Nonostante mantengano una quota molto più piccola del lordo e siano costretti a rispettare i controlli stabiliti dal governo, gli studi statunitensi vedono ancora la Cina come il mercato chiave nel mercato internazionale, ha aggiunto Pandya.

Combina tutto ciò con il crollo delle vendite di DVD negli ultimi 10 anni, ed è facile capire perché Hollywood si sta avvicinando al mercato estero.

La Cina ha visto un aumento del 20% al botteghino nel 2017, un rimbalzo da un lento aumento del 3,5% nel 2016. Gli Stati Uniti, nel frattempo, hanno lottato con un calo del 2% lo scorso anno rispetto al 2016.

Possiamo festeggiare Pantera nera tutto quello che vogliamo, ma i numeri complessivi rivelano una brutta verità: stiamo raggiungendo il plateau.

E allora? Che impatto ha su di te, acquirente del biglietto?

Andando avanti, inizieremo a vedere film che riflettono molta più diversità.

Quel processo è già iniziato nei film sia grandi ( Rogue One: una storia di Star Wars ) e piccolo ( Esci ), ma diventerà sempre più diffuso poiché gli incassi all'estero in genere continuano a rappresentare i due terzi del bottino complessivo di un grande film.

Se a un pubblico diverso viene data l'opportunità di vedersi sullo schermo, questo li aiuterà a connettersi al film in un modo in cui i grandi successi di 15 anni fa semplicemente non lo facevano. Gli studi inizieranno a coltivare più film con temi universali che possono essere riprodotti in tutto il mondo. Per ora, tralasciamo il fatto che questo progresso socialmente consapevole è stimolato dai profitti e godiamoci semplicemente il panorama in evoluzione.

Puoi aspettarti che più film siano rivolti direttamente al mercato cinese con protagonisti cinesi nel cast, o almeno abbiano elementi che attirino il pubblico del Medio Regno. Michael Bay ha piazzato una grossa fetta del recente trasformatori film in Cina, e il Fast & Furious franchising ha anche girato il mondo in diverse regioni asiatiche.

L'azione vende meglio e avere attori e/o un'ambientazione dalla Cina può aumentare l'eccitazione, ha spiegato Pandya. Una vera coproduzione USA-Cina può anche ottenere un trattamento preferenziale in quel mercato. Ed è importante non mostrare la Cina sotto una luce negativa se vuoi che il tuo film possa entrare.

Con la Cina arruolare l'assistenza di Hollywood per dare forma ad alcuni dei loro film, come, Lupo Guerriero 2 che ha incassato $ 867 milioni nel paese e ha beneficiato della consulenza di Avengers: Infinity War registi Joe e Anthony Russo, potresti iniziare a vedere anche un flusso inverso.

Andando nella direzione opposta, i film con base in Cina potrebbero iniziare a incrociarsi e diventare altrettanto popolari in Nord America. Poiché la Cina continua a crescere e acquisisce maggiore influenza nel mercato internazionale, potrebbe avere effetti che ancora non conosciamo. Ma margine Pacifico è molto emblematico di quello che sta succedendo in questo momento. La Cina può trasformare un artista di medio livello in un vero eroe, ha detto Dergarabedian.

di Ang Lee Tigre chinata Dragone nascosto non ha ricevuto un'uscita cinese nel 2000, ma ha guadagnato ben 128 milioni di dollari qui a casa, portando a un sequel di Netflix nel 2016. Il pubblico nazionale non ignorerà completamente un film perché le sue radici provengono dall'estero, ponendo le basi per un una lista più mondana di film di grandi nomi.

L'ascesa dell'intrattenimento domestico e l'esplosione della qualità della televisione negli ultimi anni hanno reso i salotti una destinazione visiva altrettanto invitante. Il grande schermo ha ancora valore come fulcro della visione comune e della monocultura pop, per non parlare dei vantaggi artistici (prova a guardare Dunkerque sul tuo telefono). Ma sempre di più, il pubblico americano sceglie di restare e guarda Will Smith's Luminoso o abbuffarsi Cose più strane su Netflix piuttosto che andare a teatro.

Per fare la differenza, gli studi dovranno tenere a mente il pubblico internazionale.

Pacific Rim: Rivolta sta tracciando un solido debutto nazionale tra $ 20 milioni e $ 30 milioni, abbastanza probabilmente da finire Pantera nera il regno di cinque settimane al numero 1, ma non abbastanza per superare Guillermo del Toro l'originale del 2013 (37 milioni di dollari).

Lo Studio Legendary Pictures, che è stato acquistato dal gigantesco conglomerato cinese Wanda Group nel 2015, sta probabilmente cercando una ripetizione dello sforzo di del Toro. Si potrebbe facilmente sostenere che questo seguito non esisterebbe senza il Regno di Mezzo, dove margine Pacifico ha incassato $ 112 milioni, $ 11 milioni in più rispetto agli Stati Uniti in un momento in cui il mercato cinese stava ancora guadagnando terreno (per fare un confronto, Star Wars: Il Risveglio della Forza guadagnato 124 milioni di dollari in Cina nel 2015).

Il vincitore assoluto in tutto questo cinema giramondo sono gli spettatori stessi, indipendentemente dalla loro posizione.

Il mondo competitivo e strategicamente guidato dal cinema in cui viviamo è migliore per la qualità a lungo termine. Significa che gli studi, siano essi americani o cinesi, devono continuare a lottare per il meglio per catturare la nostra attenzione per non perdere milioni di entrate.

Ecco perché Pacific Rim: Rivolta , uno slugfest di due ore un po' insensato tra robot giganti e mostri giganti, è sul nostro radar.