Netflix sta ridefinendo la fama mentre cambia l'ecosistema cinematografico.Bettina Strauss/Netflix In ogni decennio, le persone si sono lamentate del consolidamento del potere all'interno di alcune aziende in un settore. Poi, arriva sempre qualcosa per disintermediare e cambiare quello status quo. I pacchetti di cavi ingombranti stanno costantemente lasciando il posto allo streaming digitale; i social media si sono impossessati del territorio delle e-mail; il cellulare ci ha spinto a mandare messaggi invece di chiamare. Il punto è che l'innovazione è costante e lo status e le paure di oggi svaniranno man mano che il panorama si evolve e cambia per essere sostituito da qualcos'altro.
Oggi, quando discutiamo dell'industria dell'intrattenimento, ci piace concentrarci sull'uomo nero reale o percepito. Netflix non è uno di questi.
Nonostante le preoccupazioni che Netflix si trasformerà in un monopolio e che il suo controllo su produzione, distribuzione e vendita al dettaglio sta provocando la lenta morte di Hollywood, l'imponente streamer ha portato molti cambiamenti positivi. Mercoledì mattina, Netflix ha rilasciato A tutti i ragazzi: P.S. Ti amo ancora , il sequel della commedia romantica sorprendentemente meravigliosa e popolare del 2018 con Lana Condor e Noah Centineo (basata su una serie di libri). Ami o odi questa storia d'amore del liceo, l'esistenza stessa di un sequel la dice lunga sul divario tra streaming e cinema teatrale. Popolarità, fama e celebrità hanno assunto nuove metriche e Netflix ha guidato questa innovazione globale.
La società direct-to-consumer ha creato un ecosistema cinematografico autonomo, pur riconoscendo il valore dei contenuti per giovani adulti, che consente a qualcosa di semplice come una storia d'amore adolescenziale di irrompere nel proprio franchise sullo schermo. Al giorno d'oggi questo semplicemente non potrebbe accadere tramite il modello teatrale: l'economia del cinema tradizionale non lo supporterebbe. I giochi della fame è stato l'ultimo franchise megabucks nuovo sullo schermo ad essere lanciato con successo, e Il dopo-sbornia trilogy è stata l'ultima serie di commedie redditizie a funzionare davvero. Le rom-com sono un'arte morente vista come un rischio finanziario dalla maggior parte degli studi che preferirebbero investire in produzioni tentpole. Warner Bros.' Non è romantico? ($ 31 milioni di budget, $ 49 milioni di incassi al botteghino) e Lionsgate's Colpo lungo ($ 40 milioni, $ 53 milioni) entrambi avevano margini di errore inferiori alla luce di scarico della Morte Nera.
Netflix non opera con le stesse limitazioni, come tutti già sanno. Quando rimuovi la dipendenza dalla vendita dei biglietti per generare redditività, sei libero di investire in qualsiasi contenuto a cui rispondono i tuoi abbonati. E i 160 milioni di abbonati di Netflix in tutto il mondo in 190 paesi stanno rispondendo a star nostrane come Centineo, Condor e la star della commedia Ali Wong.
In un certo senso, Netflix sta ascoltando lo star system della prima Hollywood (idealmente senza tutti gli insabbiamenti immorali e nomi e sfondi falsi) investendo e sviluppando nuovi promettenti talenti creativi. Condor ha guadagnato circa 5 milioni di follower su Instagram nelle quattro settimane successive A tutti i ragazzi che ho amato prima rilascio mentre Centineo, che da allora è stato incoronato come l'ultimo fidanzato su internet , ha visto il suo seguito aumentare da 800.000 a oltre 13 milioni. Addio punteggi Q, dollari al botteghino e spread sulle riviste, ciao trazione sui social media. Queste stelle dal volto fresco sembrano godere del tipo di aumento immediato degli indici di approvazione per cui ogni candidato democratico ucciderebbe.
Il paradigma del successo è cambiato e Netflix è in prima linea in un nuovo stile di fama per una nuova generazione di creativi. Le celebrità virali sono influencer che riportano l'attenzione su Netflix che, a sua volta, continua a promuovere le sue star locali. Lo streamer ora non è più un disgregatore dell'intrattenimento ma un trampolino di lancio. Centineo ha recentemente recitato in Sony's Gli angeli di Charlie riavviare e sarà il titolo del prossimo Egli uomo remake. Condor ha avuto un ruolo secondario nel film prodotto da James Cameron Alita: Angelo della battaglia e Syfy's Classe mortale . Entrambi torneranno per il trequel del 2021 A tutti i ragazzi: sempre e per sempre, Lara Jean , che è già in post-produzione su Netflix.
Wong è forse il miglior esempio dell'efficacia della pipeline di sviluppo interna di Netflix. Il comico è venuto alla ribalta per la prima volta con lo speciale stand-up 2016 dello streamer cobra bambino , che si è esibita durante la gravidanza nel suo terzo trimestre e che è stata abilmente pubblicata durante il fine settimana della festa della mamma. Ha seguito questo con un altro acclamato speciale in gravidanza, Moglie con un colpo duro , un ruolo di breve durata nell'amata commedia animata di Netflix Tuca & Bertie e il breakout rom-com della scorsa estate Sii sempre il mio forse (La migliore commedia romantica di Netflix per i nostri soldi), che Wong ha scritto, interpretato e prodotto. Ha recentemente firmato un nuovo redditizio otto cifre affare per due nuovi speciali in piedi con lo streamer.
Wong è ora una superstar Netflix integrata verticalmente in buona fede con le sue mani in stand-up, sitcom e film che sviluppa lei stessa, tutti nello stesso studio. Più il suo marchio, che è direttamente collegato a Netflix, cresce, maggiori sono i vantaggi di Netflix. È una relazione simbiotica unica per una Hollywood frammentata; raramente associamo più una particolare star a uno studio specifico.
Secondo Netflix , Sii sempre il mio forse è stato visto da 32 milioni famiglie mentre A tutti i ragazzi che ho amato prima è emerso come uno dei suoi film originali più visti di sempre con una forte ripetizione della visione. Centineo L'appuntamento perfetto ha anche attirato 48 milioni di visualizzazioni di membri della famiglia, secondo lo streamer. Colpo lungo , una delle migliori rom-com teatrali del 2019, ha guadagnato quasi 54 milioni di dollari in tutto il mondo. Il prezzo medio del biglietto l'anno scorso è stato di $ 9,11, il che significa che poco meno di 6 milioni di persone hanno acquistato un biglietto (5.927.552.1405). Non è affatto un confronto tra mele e mele date le sfumature di ogni scelta (viaggio di $ 40 a teatro contro una comoda serata di film sul divano), ma è comunque sorprendente.
Il cinema teatrale ha ancora il pugno più potente nella conversazione sulla cultura pop (vedi: Disney, Oscar, ecc.). È importante e utile quando creatori come L'addio 'S Lulu Wang e Pazzi e ricchi asiatici ' Kevin Kwan e Jon M. Chu rifiutare le grandi offerte di streaming a favore delle uscite cinematografiche. Ma Netflix rende il cinema più facilmente accessibile a un numero maggiore di persone. La barriera di accesso, soprattutto per film di prestigio come Storia di un matrimonio e L'irlandese , non si limita più a selezionare i cinema delle città costiere. Questo è importante e anche utile. Abbiamo raggiunto un punto di saturazione in cui difficilmente c'è un'opzione sbagliata tra streaming e tradizionale.
L'utilizzo dello streaming TV è quasi raddoppiato in meno di due anni, secondo i dati del Gracenote di proprietà di Nielsen forniti a Il giornalista di Hollywood . Gli adulti dai 18 ai 34 anni sono stati determinati come i consumatori più propensi a pagare per più abbonamenti SVOD, una fascia di età che ha Netflix storicamente sostenuto come la sua migliore scelta di intrattenimento. Questi consumatori aiutano a guidare una conversazione online ormai costante collegata alla cultura pop, una lente d'ingrandimento che viene ampliata dalla natura globale di piattaforme a misura di celebrità come Netflix e piattaforme di social media come Instagram. Di conseguenza, star come Centineo e Wong, e i loro successivi progetti Netflix, sono in grado di costruire fedeltà al marchio internazionale sulla strada per diventare famosi.
Lo status quo non c'è più. È il mondo di Netflix, ci stiamo solo vivendo.
